СЕРГІЙ СУПІНСЬКИЙ/AFP/Getty Images
Колишній комічний актор адаптує свою мову залежно від того, чи спілкується він зі слухачами вдома чи за кордоном.
By Брендон Кочкодін, Співробітники Forbes
UПрезидент України Володимир Зеленський знає свою аудиторію і відповідно до неї підлаштовує свої промови.
A Forbes Ukraine аналіз показує, що Зеленський, звертаючись до української аудиторії, використовує мову, яка наголошує на цілях військових і прагне згуртувати внутрішню підтримку для боротьби з Росією. Зеленський обирає такі слова, як «окупант», «захист», «дія», «ворог», «перемога» та «допомога», щоб висловити спонукальні заклики Кнута Рокна в роздягальні, щоб надихнути свою команду вибігти на поле.
Для міжнародної аудиторії часто використовуються деякі з тих самих слів, наприклад «життя» та «свобода». Однак повідомлення Зеленського зміщується до таких слів, як «мир», «агресія», «право», «ракета», «зброя» та «можливість». Ці слова викликають необхідність зовнішньої підтримки у захисті суверенітету України.
З початку неспровокованого нападу Росії на Україну 24 лютого 2022 року до 14 лютого 2023 року Зеленський зробив 563 публічні промови, повідомляє Forbes Україна аналіз. «Промови Зеленського мають досить унікальну особливість», — сказала виданню Ольга Онух, професор політології Манчестерського університету та авторка «Ефекту Зеленського». «Президент однаково успішно досягатиме абсолютно різних аудиторій — українців, британського парламенту, японських студентів».
Мовна гнучкість Зеленського показує, як він ходить по канату між внутрішньою та міжнародною аудиторією, яка має дуже різні очікування щодо конфлікту, орієнтуючись у складному геополітичному ландшафті регіону.
10 найуживаніших слів Володимира Зеленського
«Повідомлення, надіслані внутрішній аудиторії, майже завжди називають російські війська «окупантами» або «ворогами», – сказав Юрій Жуков, доцент кафедри політології та науковий співробітник Центру політичних досліджень Мічиганського університету. Forbes. «Ворога не треба називати, всі знають, хто він. Президентські звернення до внутрішньої аудиторії також мають мобілізуючу функцію під час війни, і такі терміни, як «оборона», «дія» та «перемога», явно призначені для формулювання цілей військових зусиль і згуртування населення за ними».
Промови Зеленського перед тими, хто знаходиться за межами країни, «це багато в чому заклики про допомогу, які дещо інакше формулюють цілі військових зусиль: досягнення «миру» або припинення «агресії», а не «перемоги», — сказав Жуков. Forbes.
Жуков сказав, що Зеленський по-різному вживає терміни «мир» і «перемога» залежно від того, до кого він звертається. «У внутрішньоукраїнському політичному дискурсі «перемога» чітко визначається як звільнення всієї окупованої території України, а значення «миру» — більш неоднозначно», – сказав Жуков Forbes. «Якщо ми визначаємо «мир» просто як відсутність насильства, то це те, що теоретично може існувати навіть без перемоги України. Отже, український політик, який закликає до «миру», має бути дуже обережним у використанні цього терміну, щоб не виглядати голубиною чи пораженцем перед лицем екзистенційної загрози».
Для міжнародної аудиторії ситуація перевернута з ніг на голову, сказав Жуков. «Європейські лідери не чітко визначили для себе, як може виглядати українська «перемога», і деякі лідери, такі як [президент Франції Еммануель] Макрон, відкрито висловили занепокоєння, що принизлива поразка Росії може бути дестабілізуючою. Але всім сторонам набагато простіше погодитися, що «мир» — це те, чого вони хочуть, тому Зеленський набагато менше розбіжності вживає, коли залучає іноземну підтримку».
БІЛЬШЕ ВІД ФОРБІВ
Джерело: https://www.forbes.com/sites/brandonkochkodin/2023/03/12/zelensky-word-cloud-ukraines-president-shapes-his-message-to-appeal-to-different-audiences/