Twitter і E! Запустіть цифрове шоу для шанувальників телебачення

Минулого місяця, E! у партнерстві з Twitter для запуску Поки ви транслювали, перше цифрове шоу, яке занурюється в найбільші телевізійні випуски тижня прямо на платформі Twitter.

Тепер, Е! це, звісно, ​​ім’я, відоме тим, що приносить останні новини поп-культури прямо на наші екрани. Але може здатися не настільки зрозумілим, чому шалений скролер у Twitter хотів би зупинитися достатньо довго, а іноді й на 40 хвилин за раз, щоб переглянути цілу E! транслюють прямо в своїх соціальних стрічках.

Але рішення продовжити подібне шоу було прийнято насамперед через розуміння того, як користувачі на платформі вже вибирають займатися темою телебачення.

«Ми разом розуміли, що відбувається, коли люди, які показують найкращі телевізійні шоу, збираються в Twitter, щоб поговорити про це», — сказав Майк Ніс, старший менеджер із розваг у Twitter. «Це негайно. [Це] масивне. Це фан-теорії та прогнози. І тому, чого ми хотіли досягти разом, це насправді передача цих фандомів і надання форми для фанів, щоб зануритися глибше».

Досить увійти на платформу через кілька моментів після довгоочікуваного випуску потокової трансляції, щоб подолати потік активності. Коли Гра кальмарів минулого року домінував у культурному духу часу, користувачі соціальних мереж посилили це явище, зробивши хіт-драму найбільше твітували шоу в 2021 році. Пізніше навколо 30 мільйонів твітів Ейфорія заслужив йому честь бути найбільше твітували шоу десятиліття. І, звісно, ​​список нових телевізійних випусків Marvel Studios насолоджується своєю часткою часу, домінуючи в стрічках мільйонів Twitter.

Побачивши цю очевидну можливість, Ніш і команда звернулися до свого довготривалого партнерства з NBCUniversal, щоб вивчити способи, за допомогою яких вони можуть використовувати обидва бренди, щоб побудувати унікальний дім для шанувальників телебачення в Twitter. Природно, потреба в досвіді в області поп-культури привела безпосередньо до експертів NBCUniversal з E!.

«Ми завжди підводимо розмову безпосередньо до того, де її шукає споживач», — сказала Таммі Філлер, виконавчий віце-президент і головний редактор у E! Новини. «Цей серіал дозволяє нашому фандому глибше зануритися в найзатребуваніші програми тижня».

І це далеко не лише кілька пасивних відеопостів, Поки ви транслювали регулярно використовує більш інтерактивний канал, на якому він сидить. Завдяки опитуванням, відповідям та іншим способам включення в трансляцію інформації користувачів, глядачі можуть відчувати себе частиною дискусії, а не просто дивитися її.

І поки що стратегія, здається, працює добре. Завдяки тому, що чотири епізоди вже транслюються, шоу заробило майже мільйон переглядів за трансляцію. І з цього моменту заручини тривають лише для тих, хто вирішить подивитись.

Шоу також вибрало сприятливий момент для початку, оскільки лише за ці кілька місяців до шанувальників з’явилося стільки випусків поп-культури. Ведуча Даніель Робей вже детально обговорила свою нову аудиторію дивні речі, Обі-Ван Кенобі, Пані Марвел, і більше. І, звичайно, кожен епізод виводить на екран захоплюючих гостей, талантів та інших шанувальників, щоб поділитися своїми думками.

Майк Ніс також описує запуск цього шоу та інших подібних у Twitter як унікальну пропозицію нового продукту для багатьох рекламних партнерів, які хочуть привернути увагу користувачів Twitter. Оскільки шоу має на меті залучити таку зацікавлену базу шанувальників, реклама на початку відео та інші рекламні оголошення поруч із вмістом дають брендам спосіб по-новому поставити себе в центр уваги. Однак ми побачимо, як це розміщення буде в порівнянні з іншими пропозиціями Twitter.

Поки ви транслювали наразі має ще три епізоди, заплановані на рік, зосереджені на вже популярних шоу, таких як Кардашян, Тільки вбивства в будівлі, і знову Обі-Ван Кенобі. Наразі залучення здається сильною, але ще невідомо, наскільки добре ця продуктивність збережеться. Однак схоже, що подібні заходи вже досить успішні, щоб надихнути розмови про те, що буде далі.

«Ми дійсно навмисно прислухаємося до того, що говорять нам ідеї… замість того, щоб використовувати єдиний підхід», — сказав Ніш, коли його запитали про майбутнє програмування. «Ми будемо оцінювати, створювати ідеї та завжди проводити мозковий штурм з нашими партнерами. Але ми хочемо бути дійсно свідомими в тому, як ми це будуємо».

Перші п'ять епізодів с Поки ви транслювали тепер доступні на E! новини Сторінка Twitter. Ведучою шоу є Даніель Робей, а кількість гостей, які постійно змінюються, сприяють розмовам.

Щоб дізнатися більше про цифрові медіа та майбутні випуски, слідкуйте за оновленнями моя сторінка на Forbes. Ви також можете знайти мене на Twitter, Instagram, YouTube та TikTok.