Телеаудиторія на проміжних виборах впала до 25.4 млн

Проміжні вибори 2022 року встановили кілька рекордів, у тому числі майже 10 мільярдів доларів на політичну рекламу та кількість голосуючих достроково. Однак це не встановило рекорду аудиторії. Загальна аудиторія проміжних іспитів 2022 року становила в середньому 25.4 мільйона глядачів, що є другим найнижчим показником з 2002 року та зниження на 30% порівняно з 36.1 мільйонами глядачів проміжних іспитів 2018 року. У 2022 році компанія Nielsen виміряла аудиторію п’яти мереж мовлення (ABC, CBS, NBC, Telemundo та Univision) і восьми кабельних каналів новин. CNN, CNN en Espanol, Fox Business, Fox News, MSNBC, Newsmax, NewsNation) порівняли 11 мереж виміряно у 2018 році. (Перегляд поза домом і підключений перегляд телевізора були включені.)

Загальна середня аудиторія проміжних виборів

(У мільйонах)

2022 25.4

2018 36.1

2014 22.7

2010 34.9

2006 31.9

2002 26.3

Джерело: Nielsen; Прайм-тайм 8-11:XNUMX (ET) тільки

(Включає мовлення та кабельні мережі новин)

Увечері Fox News, найпопулярніша кабельна новинна мережа, зібрала 7.2 мільйона глядачів у прайм-тайм (з 8 до 11:8 за східним часом), що на 2018% менше, ніж у 3.1 році. За ті ж три години MSNBC становив у середньому 34 мільйона глядачів, що є зниженням. на 2018% порівняно з 2.5 роком. Середня кількість глядачів CNN за вечір становила 51 мільйона. Незважаючи на те, що аудиторія CNN знизилася на 57% порівняно з чотирма роками тому, мережа може похвалитися меншим середнім віком, ніж їхні кабельні конкуренти: 64 років, що на ціле десятиліття молодше, ніж глядач Fox News. Середній вік MSNBC становив 25 роки. Крім того, щодо «демонстрації новин» серед дорослих віком від 54 до 983,000 років, CNN посів третє місце серед усіх кабельних і телевізійних мереж із XNUMX XNUMX глядачів більше, ніж ABC, CBS і MSNBC.

Мережі мовлення також зазнали різкого падіння. NBC лідирувала серед трьох телевізійних мереж із середньою аудиторією 3.1 мільйона глядачів, що на 46% менше, ніж у 2018 році. ABC у середньому мала 3 мільйони глядачів (-43% у 2018 році), а CBS – 2.5 мільйона глядачів (-36% у 2018 році).

Загалом:

· 43% дивилися трансляцію покриття мережі

· 57% дивилися трансляції в кабельних мережах

· 7% глядачів були у віці 18-34 років

· 25% глядачів були у віці 35-54 років

· 65% глядачів були у віці 55 років і старше

Середня аудиторія проміжних виборів за мережею

(У мільйонах)

2022 2018 % Різниця

Fox News 7.2 7.8 -8%

MSNBC 3.1 4.7 -34%

CNN 2.5 5.1 -51%

NBC 3.1 5.7 -46%

ABC 3.0 5.3 -43%

CBS 2.5 3.9 -36%

Джерело: Nielsen; Прайм-тайм 8-11:XNUMX (ET) тільки

Дві мережі ділових новин також висвітлювали середньострокові прибутки, забезпечуючи меншу аудиторію. Fox Business склав у середньому 598,000 103,000, а CNBC XNUMX XNUMX

Середня аудиторія в прайм-тайм Дорослі від 25 до 54 років

(У мільйонах)

Fox News 1.78

NBC1.04

CNN 0.98

ABC 0.79

MSNBC 0.75

CBS 0.66

Джерело: Nielsen

З огляду на передбачувані близькі вибори, які визначатимуть контроль над Конгресом на наступні два роки, ABC, CBS і NBC розпочали свою пряму трансляцію о 8:XNUMX (Східний час). Подібно до президентських виборів, вони вели прямі трансляції далеко за північ із оновленнями та прогнозами. Висвітлення мережі мовлення вели відповідні ведучі вечірніх новин. Як і в минулому, кабельні новинні мережі починали висвітлення перед прайм-таймом і також тривали після півночі.

Однак у їх висвітленні були деякі оновлення. На тлі шахрайства та фейкових новин мережі намагалися підтвердити інформацію про голосування, яку вони висвітлювали. У першу чергу CBS News, яка вперше транслювала повторні вибори в 1948 році, запровадила «Democracy Desk», у якому ефірні кореспонденти та особи, обізнані з виборчим законодавством, повідомляли про будь-яке насильство/погрози виборчим працівникам і будь-які звинувачення у фальсифікації виборів. NBC News надала подібну функцію під назвою «Відділ спостереження за голосуванням», яка вивчала альтернативні факти та безпеку виборців. У ABC News також була група кореспондентів, які зосередилися на цій темі.

Як телевізійні, так і кабельні мережі новин мали кореспондентів, які «були на місці» в усіх штатах на полі битви. Крім того, прямі трансляції транслювалися через низку цифрових платформ, включаючи CBS News Streaming, NBC News Now і ABC News Live, а також різні веб-сайти, програми та канали YouTube. Оскільки лінійні мережі новин спрямовані на людей похилого віку, цифрове висвітлення (сподіваємось) залучить молодшу аудиторію.

Ще одним удосконаленням стало використання доповненої реальності в їх висвітленні. І CBS, і Univision використовували технологію, яка візуально допомагала глядачам краще розуміти проблеми в реальному часі.

Загальна середня аудиторія президентських виборів 2020 року також була нижчою, ніж президентських виборів 2016 року. У 2020 році сукупні мережі мали в середньому 56.9 мільйонів глядачів у прайм-тайм у 13 мережах. Це також значне зниження порівняно з 2016 роком, коли в середньому 71 мільйон глядачів у прайм-тайм у 21 мережі.