Tubular Labs назвала ветерана цифрових технологій Грега Коулмана генеральним директором

Однією з найбільших історій нещодавньої реклами Upfront на телебаченні стало зростання значення гігантів соціальних мереж YouTube і TikTok навіть для найбільших і найтрадиційніших брендів, які шукають ефективніших способів охопити невловимих молодих глядачів.

Під час першого виступу YouTube на Upfronts його керівники заявили про це він залучає більше 50% часу перегляду на швидко розвивається ринку підключеного телебачення. За кілька днів до цього повідомила компанія 14% зростання доходів від реклами за квартал. Щойно опубліковане опитування 2,000 користувачів соціальних відео За даними Channel Factory, 56% респондентів сказали, що звертаються до відео YouTube, щоб розслабитися, а 62% покладаються на YouTube, а не на інші сервіси.

TikTok також має потужний подач. Він приваблює більш ніж вдвічі більше часу перегляду, ніж Netflix
NFLX
, як зазначив професор маркетингу та коментатор Нью-Йоркського університету Скотт Гелловей у а недавній аналіз. Навіть співвиконавчий директор Netflix Рід Гастінгс визнав у листах до інвесторів і прибуток називає величезну частку уваги, яку привертають гіганти соціального відео в порівнянні з імовірними прямими конкурентами його компанії.

Тому не дивно, що гроші на рекламу слідкують за очима, а TikTok також приносить майже вдвічі дохід Netflix, завдяки роботі значної кількості творців, чиї відео можуть зацікавити дуже конкретні ніші аудиторії або багато мільйонів людей.

Однак брендам потрібна впевненість третьої сторони в тому, що рекламні угоди, які вони все частіше здійснюють на титанах соціального відео, насправді охоплюють потрібну аудиторію, як вони хочуть.

Можливість, створена завдяки зміні уваги та часу на рекламу, привабила першовідкривача в області цифрових медіа Грега Коулмана, щоб цього тижня перейти на посаду генерального директора в компанії, що займається соціальними показниками відео. Трубчасті лабораторії, який відстежує перегляд аудиторії та зацікавленість у всьому вмісті на YouTube, у Facebook та Instagram Мети, у Twitter і незабаром у TikTok.

«Традиційне телебачення більше не визначає культуру. Тепер найважливіші історії та розмови народжуються і процвітають всередині соціального відео», — сказав Коулман, колишній президент HuffingtonPost і Buzzfeed, який також обіймав високі посади в Criteo, AOL Time Warner, Yahoo і Readers Digest протягом трьох десятиліть.

«Уподобання аудиторії змінилися, і Tubular має унікальну позицію для аналізу споживання відео в усьому світі, щоб забезпечити стандарти вимірювання, надаючи рекламодавцям впевненість у збільшенні інвестицій у соціальне відео». — сказав Коулман.

Одним з ключових показників є покази, відносно нове модне слово для багатьох продавців телевізійних послуг, але життєво важливе, оскільки рекламодавці шукають високоцільову аудиторію, агреговану на різних платформах, мережах і провайдерах. Більшість презентацій Upfronts традиційних медіа-компаній зосереджені на їх здатності надавати демографічні фрагменти, які складаються з усіх їхніх різноманітних застарілих та онлайн-видання, як зазначив Variety.

Інші важливі показники включають час перегляду та конверсії продажів, тобто здатність пов’язувати онлайн-перегляд із реальними продажами, особливо на сайтах електронної комерції, таких як Amazon.
AMZN
(тепер платформа цифрової реклами № 3 з доходом у 31 мільярд доларів США в цьому секторі в 2021 році).

Після того, як у 2018 році залишив Buzzfeed, Коулман був резидентом у венчурній фірмі. Лерер Гіппо та ад’юнкт-професор цифрового маркетингу в Школі бізнесу Стерна Нью-Йоркського університету (раніше він також викладав у Джорджтаунському університеті). Тепер він бачить велику можливість у створенні наступного покоління вимірювань для ЗМІ.

Коулман змінює Скотта Ернста, якому компанія приписує реорганізацію операцій, перебудову пропозицій продуктів Tubular і розширення своєї фокусної уваги, щоб охопити бренди та агентства, які намагаються залучити широку аудиторію в соціальних мережах. Tubular — один з небагатьох постачальників показників, який має доступ до всіх мільярдів відео на YouTube та інших гігантів соціального відео.

Коулман займає важливий перехід у індустрії соціального відео, оскільки бренди продовжують переводити долари з потокового та соціального відео із застарілих медіа.

Поява YouTube Upfronts була чимось переломним моментом для того, що традиційно було збором телевізійних мереж, які транслюють і рекламують, кабельного телебачення. Але поняття «телебачення» швидко змінюється. У своїй презентації гігант соціальних медіа стверджував, що має унікальні глибокі зв’язки з сотнями мільйонів постійних користувачів. Щоб зв’язатися з цими користувачами, рекламодавцям знадобляться надійні сторонні валідатори для відстеження впливових осіб, брендів, кампаній та окремих відео.

Старі причини для покупки реклами – як-от популярність окремих шоу в певній мережі в певну ніч – здавалося, не мали значення під час Upfronts. Натомість здатність ідентифікувати, охопити та об’єднати буде вирішальною для успіху бренду.