Тенденції та стратегії, що формують дорожню карту роздрібної торгівлі класу люкс на 2023 рік

Якщо 2022 рік був роком ажіотажу web3, то 2023 стане роком, коли все стане реальним.

Так каже П'єр-Ніколя Хюрстель, генеральний директор платформи рішень web3 Аріане чиї партнерські бренди включають Richemont Group, L'Oréal, Breitling, Паризький тиждень моди, Moncler та інші разом із технологічними партнерами IBM та Пісочниця.

Херстел вважає, що зараз бренди зосереджуються на більш конкретному використанні, тісно пов’язаному з фізичним продуктом, на відміну від цифрових активів, які існують виключно для метавсесвіту.

«Ця технологія застосовуватиметься більш стратегічно, коли бренди шукатимуть програми, які можуть вирішити реальні проблеми», — стверджує він. «Це вимірюється впливом на бізнес, а не лише розміром заголовка в пресі».

Прикладом цього є мережеві цифрові паспорти продуктів для предметів розкоші, зокрема годинників, які, за його словами, повертають увагу зараз, коли ажіотаж спав. Хоча Arianee вже надає такі сертифікати автентичності для Breitling і IWC Schaffhausen, вона підписала контракти ще з трьома глобальними годинниковими будинками на 2023 рік, а також з кількома великими модними брендами класу люкс, а також з брендом вина та алкогольних напоїв.

За словами Херстела, залучення клієнтів на основі токенів — знову ж пов’язане з володінням фізичним продуктом — є ще однією ключовою стратегією, яка формує 2023 рік.

Ділячись своєю електронною поштою з брендом, ви ділитеся даними першої сторони, коли ви стежите за цим брендом у соціальних мережах, ви стаєте даними третьої сторони, але володіння токеном не передбачає жодних сторонніх даних, каже він. «Ось де майбутнє заручин».

«Ви не хочете бути в тисячах баз даних, де платформа монетизує ваші дані в обмін на доступ до безкоштовних послуг. Ви хочете контролювати себе».

«Можливо, вміст схожий на інший (програми web2 CRM, з якими ми вже знайомі), але модель залучення радикально змінюється».

На сьогоднішній день близько мільйона NFT було викарбувано за допомогою протоколу Arianee (80% з яких були цифровими паспортами продуктів). Очікується, що цього року ця цифра експоненціально зросте до 10-XNUMX мільйонів.

Проекти Arianee, засновані на CRM, наразі включали NFT-активацію для Moncler, пов’язану з брендовою курткою Maya та зображеннями, розробленими Антоні Тудіско плюс колекція з 10,000 XNUMX безкоштовних соціальних токенів для L'Oréal належить YSL Beauty, що надає доступ до поточних ініціатив бренду.

Щодо ажіотажу 2022 року, то він послужив важливій меті. «Минулого року було добре те, що люди зрозуміли, що доступна нова система маркетингу чи залучення», — підсумовує він, — «але тепер мова йде про інтеграцію цих нових інструментів у поточні бізнес-моделі, щоб вони мали реальний вплив».

БІЛЬШЕ ВІД ФОРБІВTiffany, CryptoPunks, Bored Apes, Adidas і все, що вам потрібно знати про 2022 рік у Web3By Стефані ГіршміллерБІЛЬШЕ ВІД ФОРБІВSoho House of Web3 відкривається в Парижі, і всі запрошеніBy Стефані ГіршміллерБІЛЬШЕ ВІД ФОРБІВЧому такі бренди класу люкс, як Farfetch, співпрацюють з LedgerBy Стефані Гіршміллер