Цього святкового сезону в умовах інфляції подорожі мають перевагу над шопінгом

Роздрібні торговці мають нову загрозу цього святкового сезону: бажання подорожей.

Американці повертаються в небо, заповнюють готелі, кишать тематичними парками — і вони демонструють готовність витрачати більше своїх грошей на подорожі.

Це створює найзапеклішу битву за гаманці споживачів у святковий сезон з тих пір пандемія Covid, оскільки постійна інфляція вже напружує сімейні бюджети під час першочергового кварталу роздрібної торгівлі. Роздрібні продавці вирішують інші завдання: розпродають надлишки запасів, намагаються заманити споживачів, які вже купили багато речей під час пандемії, і зацікавити покупців, які стали більш економними.

Для індустрії туризму це був рік відновлення. Delta Air Lines, Mastercard та  Airbnb є одними з компаній, які користуються надприбутками. Інші компанії також вказали на перехід до досвіду та послуг. Live Nation повідомили про двозначне зростання відвідуваності театрів, арен, стадіонів і фестивалів. Starbucks зазначені клієнти є бере участь у дорогих напоях як латте з гарбузовими спеціями.

«Тенденція до витрачання коштів на досвід зберігається», — сказав генеральний директор Mastercard Майкл Мібах під час квартального звіту про прибутки наприкінці минулого місяця. «Ми побачили значну перевагу у витратах на авіакомпанії, житло та ресторани завдяки переходу від таких категорій, як меблі та побутова техніка».

Зниження витрат на товари вже змушує деяких роздрібних торговців попереджати про важкі часи попереду. Amazon шокував інвесторів наприкінці жовтня із слабшим, ніж очікувалося, прогнозом на кінець року, оскільки зростання електронної комерції сповільнюється, і компанія оголосила про заморожування корпоративного найму. Гігант техніки Джакузі вирізати його оцінки.

Судноплавний гігант FedEx не виправдав очікувань у вересневому звіті. Про це заявив генеральний директор Радж Субраманіам він передбачає «всесвітню рецесію». нас роздрібні продажі у вересні були незмінними, що свідчить про те, що інфляція негативно впливає на споживачів, оскільки цифри не скориговані з урахуванням інфляції.

Walmart, Мета, Home Depot, Макі а інші нададуть власні оновлення інвесторам у середині листопада. Walmart і Target влітку розчарували інвесторів, коли вони детально описали фінансові втрати надлишкових запасів.

Витрати на подорожі різко зросли, частково завдяки гнучкій офісній політиці, яка дозволяє американцям більше подорожувати та бронювати прогулянки до Європи далеко традиційне міжсезоння.

Станом на вересень продажі авіаквитків зросли більш ніж на 56% порівняно з минулим роком і зросли на 10.9% порівняно з тим самим місяцем 2019 року, згідно з Mastercard Spending Pulse, який вимірює роздрібні продажі в магазинах і онлайн. Продажі житла зросли більш ніж на 38% порівняно з минулим роком і зросли на 42% порівняно з вереснем 2019 року.

«Взяти щорічну відпустку, я вважаю, це право для людей», Hawaiian Airlines Про це в інтерв’ю минулого місяця заявив генеральний директор Пітер Інграм. «Після того, як їх позбавили цього протягом кількох років, коли існували обмеження на можливість пересуватися, люди дійсно приймають це і виходять на вулицю».

United Airlines Генеральний директор Скотт Кірбі зазначив, що більш м’яка політика відвідування офісу також дозволяє людям більше подорожувати.

«Саме тому вересень, зазвичай непіковий місяць, став третім найсильнішим місяцем у нашій історії», — сказав він під час розмови про прибутки перевізника.

Апетит до подорожей зберігається, незважаючи на стрімке зростання цін на авіаквитки, причиною якого є нестача пілотів і затримки доставки літаків.. Минулого місяця керівники також сказали, що багато людей навіть готові заплатити за більш просторі місця. Згідно з останніми даними про інфляцію в США, вартість авіаквитків зросла на 43% порівняно з роком.

«Подорожі залишаються надзвичайно стійкими», — сказала Анна Чжоу, економіст Інституту Банку Америки. Навіть після Дня праці, коли подорожі зазвичай сповільнюються, «це просто не так цього року, особливо для міжнародних поїздок», сказала вона.

Наразі авіакомпанії відкидають занепокоєння щодо можливості рецесії.

«Хоча є шум щодо того, прямуємо ми до рецесії чи ні, чи можемо ми взагалі перебувати в ній зараз, ми не помітили жодного помітного впливу на наші тенденції щодо бронювання та доходів», — сказав генеральний директор Southwest Боб Джордан у звіті про прибутки 27 жовтня. виклик.

Авіакомпанії та готелі поки що не спостерігають уповільнення подорожей. Але якщо настане рецесія, це може поставити під загрозу всі споживчі витрати — і спонукати навіть американців із вищим доходом переосмислити масштабні подорожі.

«Важко передбачити, куди ми потрапимо через рік», — сказав Інгрем з Hawaiian Airlines.

Тім Квінлан, старший економіст Wells Fargo, очікує, що святковий сезон стане «останнім ура» для споживачів. Він очікує зростання роздрібних продажів у святкові дні на 2% за рік у листопаді та грудні з поправкою на інфляцію. Це можна порівняти з оцінками 8.1% минулого року та 10.4% річним приростом у 2020 році.

Спочатку банк прогнозував спад навколо Дня праці. Проте рівень безробіття залишається історично низьким. США додав 261,000 XNUMX робочих місць у жовтні, випереджає оцінки.

За словами Квінлана, американці зберегли свої витрати, скоротивши рівень своїх заощаджень, накопичивши борги по кредитних картках і знімаючи ощадні рахунки. Незабаром, за його словами, їм доведеться почати відступати та йти на компроміси.

«Люди витрачають більше, ніж заробляють, і це свого роду визначення нежиттєздатного», - сказав він. «Споживач займає час».

Тепер Квінлан прогнозує, що рецесія настане в квітні, травні або червні.

Баланси кредитних карток США зросли на 46 мільярдів доларів протягом другого кварталу, за даними ФРС Сент-Луїса, стрибок на 13% став найвищим за два десятиліття. Заборгованість як за житло, так і за нежитлом різко зросла з початку пандемії.

Згідно з даними ФРС Сент-Луїса, на кінець другого кварталу кількість прострочених кредитних карток досягла 1.81%, що є найвищим показником з першого кварталу 2021 року. Але це набагато нижче середнього історичного показника, і споживачі все ще сидять на здорових заощадженнях, накопичених під час пандемії.

Національна федерація роздрібної торгівлі, велика торгова група, в четвер приєднався до інших спостерігачів у галузі, прогнозуючи скромніші святкові розпродажі – і сказав, що частина цих витрат буде фінансуватися за рахунок боргів по кредитних картках і ощадних рахунків, а не доходів.

Джек Кляйнхенц, головний економіст групи, визнав під час дзвінка в четвер, що подорожі також є пріоритетом витрат для більшої кількості споживачів. Проте він сказав, що вважає це доповненням, а не компромісом.

«Ви можете сказати: «Ну, боже, це має скоротити роздрібні продажі, тому що люди будуть витрачати більше на бензин, подорожі та авіаквитки», але в той же час люди приносять їжу та подарунки, і ми очікуємо, що вони будуть витрачати більше на вбрання».

Подорожі можуть не зменшитися, оскільки люди часто планують і оплачують поїздки на місяці наперед, сказав Хорхе Барраза, доцент кафедри психології споживачів в Університеті Південної Каліфорнії.

«Можливо, люди не помічають, наскільки зросли ціни, і готові миритися з цим, оскільки існує відкладений попит на подорожі», — сказав він. 

Крім того, він додав, що публікації друзів або родичів про їхні поїздки в соціальних мережах можуть спонукати людей забронювати відпустку, навіть якщо це означає заощадження.

«Коли у вас стрес і невизначеність, ми з більшою ймовірністю побачимо таку поведінку YOLO», — сказав він, маючи на увазі вираз «Живеш лише раз».