Власник компанії Toys R Us WHP знову робить ставку на роздрібну торгівлю, зробивши експрес-ставку в розмірі 260 мільйонів доларів

Магазин модного одягу ExpressЕКСПРЕС
Компанії оголосили, що та глобальна фірма з управління брендами WHP Global уклали «взаємоперетворююче стратегічне партнерство».

Далі в досить грандіозній заяві говорилося, що план полягає в «просуванні багатоканальної платформи, яка, як очікується, сприятиме прискореному довгостроковому зростанню шляхом придбання та експлуатації портфоліо брендів».

Express і WHP також створять спільне підприємство з питань інтелектуальної власності, яке має на меті розширити бренд Express за допомогою ліцензування нових внутрішніх категорій і можливостей міжнародного розширення.

То що це насправді означає?

За словами керівництва, існує те, що схоже на дедалі важливіший крок = зміна для Express, якому потрібно висвітлити свою назву в центрі.

WHP – який також зробив великі ставки відродження Toys R Us як онлайновий і фізичний роздрібний продавець – інвестував 260 мільйонів доларів США в Express, що передає компанії 7.4% акцій 42-річного роздрібного продавця одягу.

Ця новина з’явилася у вирішальний момент для Express, який минулого тижня повідомив про збиток у третьому кварталі в розмірі 30 мільйонів доларів США порівняно з прибутком у 16.3 мільйона доларів минулого року. Продажі впали на 8% порівняно з аналогічним періодом минулого року до 434.1 мільйона доларів США, причому продажі також впали на 8%.

Express шукає впізнаваність бренду

Труди виникли після того, як компанія зробила ставку на офіційний одяг, який повільно відновлювався, і тому, що він страждає від відносної анонімності бренду.

«Наша стратегія популяризації нашого бренду за рахунок вищих середніх роздрібних продажів і скорочення рекламних акцій, яка сприяла стабільному зростанню протягом останніх п’яти кварталів, зіткнулася зі скороченням витрат споживачів у дискреційних категоріях і збільшенням апетиту до значних знижок», — визнав генеральний директор Express Тім Бакстер. результатів. «У той же час ми мали деякі недоліки в нашому жіночому бізнесі, що ще більше вплинуло на нашу продуктивність».

Бакстер визнав, що впізнаваність бренду має бути сильнішою: «Я багато разів казав, що ми перетворюємо Express із відомого магазину в торговому центрі на бренд із ціллю, який підтримується спільнотою дизайнерів. І це залишається актуальним для бренду Express».

Справді, будучи торговельним центром, Express має 550 звичайних магазинів у США та Пуерто-Ріко, але його амбіції є більшими та привабливішими.

«Наша стратегія Expressway Forward оживила наш бренд і відновила основу нашої компанії, прокладаючи шлях до цієї сміливої ​​наступної глави нашої трансформації», — сказав Бакстер. «Наше партнерство з WHP сприятиме більшому масштабу та прибутковості бренду Express завдяки ліцензуванню категорій і міжнародному досвіду, а також зміцнить наш баланс. Ми сподіваємося прискорити наше зростання, придбавши кілька брендів у партнерстві з WHP і керуючи ними на нашій платформі».

Партнерство здійснюватиметься шляхом створення Express спільного підприємства інтелектуальної власності з WHP, яке придбає певну інтелектуальну власність Expess. Одночасно Express перетвориться на компанію багатоканальної платформи, якою керуватиме поточне керівництво після закриття угоди. Усі інші аспекти існуючого бізнесу Express залишаться незмінними.

WHP використовує PIPE для ставки

Згідно з умовами угоди, WHP також зробить інвестицію в звичайний капітал PIPE для придбання 5.4 мільйона нещодавно випущених акцій Express за ціною 4.60 доларів США за акцію, що становить приблизно 7.4% власності.

Спільне підприємство з питань інтелектуальної власності передбачає загальну вартість інтелектуальної власності бренду Express приблизно в 400 мільйонів доларів США, і 60% належатиме WHP, а 40% – компанії Express Platform. WHP інвестує 235 мільйонів доларів США за свою частку, а Express внесе певні активи інтелектуальної власності в обмін на грошову винагороду.

Портфоліо WHP із восьми брендів включає Toys R Us, Babies R Us, виробника одягу та аксесуарів Anne Klein, Lotto, бренд спортивного одягу, і Joe's Jeans, чоловічий і жіночий джинсовий бренд.

Очікується, що трансакцію буде завершено в четвертому фінансовому кварталі 2022 року Express за умови отримання згоди кредитора, схвалення регуляторних органів і умов закриття.

Існуюча керівна команда та рада директорів Express Inc. залишаться, при цьому Бакстер виконуватиме обов’язки директора та генерального директора, а Майл Мангум – головуватиме ради директорів Express, Inc., яка буде розширена за рахунок голови та генерального директора WHP Єгуди Шмідмана.