Маркетингова кампанія Toys R Us стає всесвітнім туром Джеффрі

Відроджений Toys R Us відправляє свого найкращого посла в дорогу в кампанії, щоб нагадати світові, що роздрібний продавець іграшок є процвітаючим глобальним брендом.

Його талісман, Джеффрі, з’явиться протягом наступного місяця в магазинах Toys R Us в Європі, на Близькому Сході, в Південній Африці, Китаї, Японії та інших місцях, на подіях, спрямованих на посилення повідомлення про те, що бренд має глобальну привабливість.

Подання про банкрутство американської материнської компанії Toys R Us у 2017 році та ліквідація всіх американських магазинів і магазинів у Сполученому Королівстві в 2018 році створили враження, що мережа іграшок повністю зникла, хоча насправді сотні магазинів в Азії , Європа та інші частини світу ніколи не закривалися.

Ці магазини працювали за ліцензійними угодами з Toys R Us до банкрутства. Після банкрутства те, що залишилося від Toys R Us, продовжувало володіти правами на назву Toys R Us та інтелектуальну власність, а також продовжувало користуватися цими ліцензійними угодами.

«Я думаю, що це є несподіванкою для людей, наскільки великий і глобальний Toys R Us зараз, з 900 магазинами по всьому світу», – сказав Єгуда Шмідман, голова та генеральний директор WHP Global, який володіє контрольний пакет акцій у материнській компанії, яка стоїть за брендом Toys R Us.

«Але ще більш дивним для людей і більш захоплюючим, – сказав Шмідман, – те, що цього року ми збільшуємо наше присутність у роздрібній торгівлі більш ніж на 50%».

Магазини Toys R Us в Macy's

Велика частина цього зростання буде у формі близько 400 магазинів, які відкриються в універмагах Macy's у Сполучених Штатах цього року. Але міжнародні партнери Toys R Us також відкривають магазини, сказав Шмідман, включаючи флагман в Дубаї, який нещодавно відкрився, і заплановані відкриття магазинів у Китаї.

Toys R Us має один флагманський ліцензований магазин у Сполучених Штатах, у торговому центрі American Dream у Нью-Джерсі, а також 900 міжнародних магазинів. За даними WHP Global, ці магазини приносять понад 2 мільярди доларів роздрібних продажів на рік.

WHP Global, нью-йоркська компанія з придбання брендів, інвестицій та управління, яка придбала контрольний пакет акцій на початку 2021 року, зараз робить перші кроки для відновлення зв’язків між глобальними партнерами з ліцензування, які існували до банкрутства.

Глобальний саміт партнерів Toys R Us

Цього тижня WHP зібрав керівників своїх ліцензованих партнерів з усього світу для глобального саміту, який збігся з Licensing Expo в Лас-Вегасі. Він використав цю нагоду, щоб оголосити про світове турне Джеффрі як початок низки глобальних ініціатив бренду.

«Ми зібралися тут як одна група, щоб дійсно розробити стратегію нашого великого зростання на майбутнє. Це наш момент», – сказав Шмідман у телефонному дзвінку з саміту.

Оператори магазинів Toys R Us в інших країнах повідомили бренду, що підвищення обізнаності про глобальну присутність Toys R Us є пріоритетом.

Кім Міллер, глобальний директор з маркетингу Toys R Us, відправилася в «тур для прослуховування», зустрівшись із глобальними партнерами бренду, коли взяла на себе роль маркетингу. Ці партнери сказали їй, що вони хочуть, щоб бренд «повернув глобальну обізнаність, щоб переконатися, що світ знає з точки зору бізнесу та споживачів, а також з точки зору дітей, що ми є глобальним авторитетом у сфері іграшок та ігор», – сказав Міллер.

Світове турне Джеффрі створить можливості для вмісту соціальних мереж і подій у магазинах, щоб залучити споживачів назад у магазини.

Джефрі зіграє в серіалі на YouTube

У рамках візитів Джефрі до магазинів по всьому світу він зустрінеться з місцевим дитячим послом Toys R Us для кожного міста, яке він відвідує. Діти-посли будуть гідом Джеффрі містом і будуть представлені в серіалі на YouTube про подорожі Джеффрі. Сім’ям, які є учасниками програм лояльності Toys R Us у різних містах, буде запропоновано подати заявку на можливість вибору своїх дітей послом. У магазинах також проводитимуться конкурси та пропонуватимуться призи, як-от гулянка по магазинах Toys R Us.

Джефрі. За словами керівників Toys R Us, жовто-помаранчевий жираф, який був талісманом Toys R Us з 1960-х років, має привабливість у всьому світі.

«Діти мають величезний емоційний зв’язок з Джефрі. Вони дуже збуджуються, коли бачать його», — сказала Джо Холл, комерційний директор Toys R Us Asia.

Холл сказав, що кампанія всесвітнього турне Джеффрі добре вписується в зосередженість Toys R Us Asia на підживленні уяви та цікавості дітей. Кампанія буде використовувати дітей-послів, щоб «щось пояснити про свої країни – мову, якою вони розмовляють, валюту, якою вони користуються, культурні відмінності», – сказала вона. «Це частина дійсно багатої розповіді про розвиток дитини та розширення її знань про світ, використовуючи друга-талісмана, приятеля, якого вони так люблять бачити», — сказав Холл.

«Дійсно, — сказав Холл, — тільки Toys R Us може це зробити, тому що у нас все ще є магазини по всьому світу. І що краще пояснити динаміку земної кулі, ніж змусити Джефрі подорожувати та спілкуватися з дітьми в різних країнах».