Topgolf розгортає першу глобальну брендову кампанію, оскільки пропозиції «гольфу поза полем» досягають рекордних рівнів

Topgolf запустив свою найбільшу фірмову кампанію — по суті, національне запрошення «Пограти навколо» на своїх гольф-розважальних майданчиках — у той час, коли форми гольфу поза межами поля переживають рекордний рівень залучення.

Джефф Коттрілл, бренд-директор Topgolf, каже, що це справді перша кампанія компанії, яка відзначає своє унікальне поєднання гольфу та того, що він називає «не гольфом».

«Це справді просто масове запрошення, незалежно від того, грав ви в гольф, хтось, хто грає час від часу, чи той, хто ніколи раніше не грав і не тримав гольф-клуб», — сказав Коттрілл. «Ми хочемо, щоб ці люди прийшли і відчули гру вперше. Ми сподіваємося, що коли ви це зробите, ви підете з посмішкою на обличчі, і це буде хорошим першим кроком у гольф. Ми сподіваємося, що коли ви це зробите, ви підете з усмішкою на обличчі, і це буде добрим першим кроком у гольф».

Оскільки традиційний гольф на зеленій траві продовжує відроджуватися через пандемію, Національна фундація гольфу нещодавно виявила, що нетрадиційні види гольфу поза межами поля (наприклад, Topgolf, симулятори в приміщенні та драйвінг-рейнґи) цього року мали рекордну кількість учасників. перевершив гру на полі вперше колись

Це зростання значною мірою пояснюється розповсюдженням місць поза курсами. Topgolf, відомий своїми високотехнологічними тренувальними майданчиками, які поєднують у собі музику, пропозицію їжі та напоїв, а також інші розваги в дуже соціальному середовищі, має понад 70 локацій у США, і ще більше буде на шляху, включаючи відкриття в Бойсе, Айдахо та Луїсвіллі, Кентуккі, до кінця року. Topgolf також має виробничі потужності в шести країнах за межами США і має намір відкрити свій четвертий офіс у Великобританії в Глазго, Шотландія, у грудні.

«Ми раді продовжувати виходити на нові ринки, будувати нові майданчики та знайомити нових людей з грою в гольф у спосіб Topgolf», — сказав Котрілл. «Ми святкуємо гольф і святкуємо «не гольф» — ви можете провести день або вечір у Topgolf з друзями, родиною чи колегами та просто розважитися».

Під час створення серії креативних роликів, які будуть широко розповсюджені та побачені на телебаченні, в онлайн-відео, у соціальних мережах, на цифрових дисплеях та в інших місцях, Topgolf зібрав гостей в одному з чотирьох своїх закладів у Каліфорнії та зняв усіх, хто розважався протягом пари днів із, як зазначає Коттріл, «дуже слабким напрямком». У роликах є деякі епізодичні ролі відомих особистостей, від члена Залу слави та амбасадора бренду Callaway Анніки Соренстам до музичного виконавця ScHoolboyQ і впливових людей із гольфу в соціальних мережах, таких як Тіша Алін, Снеппі Гілмор і «Тренер Расті» Растенд.

«Ми купили їжу, увімкнули музику, дали їм пограти, і ми зафіксували все це протягом двох ночей у Ель-Сегундо», — сказав Котрілл. «Те, що ми отримали, — це справді веселе святкування того, що таке Topgolf, і ми сподіваємося, що покажемо, що не страшно прийти і зіграти в гольф уперше.

«Все це відбувається в дуже вдалий час», – додав він. «У світі, який зайнятий і, можливо, більш напруженим, ніж будь-коли, це просте нагадування про те, щоб розслабитися, пограти і просто трохи повеселитися. Це наша роль у грі в гольф».