TOGETHXR, безперебійне об’єднання зусиль, щоб розповісти неймовірну історію AD

Джессіка Робертсон, головний креативний директор і співзасновник TOGETHETH
XR розуміє обидві сторони, пов’язані з оповіданням історій у спортивному просторі в її стартапі, колективі зі зірками жіночого спорту Сью Берд, Алекс Морган, Хлоя Кім і Сімона Мануель.

"Це, чесно кажучи, мрія, але це також велика відповідальність", - сказав Робертсон у телефонному інтерв'ю. «І я думаю, що частиною виклику в цьому просторі, який ми знаємо, є видимість. І коли ми говоримо про 4% [загального спортивного висвітлення жіночого спорту] у висвітленні, ми не говоримо про якість цього висвітлення, глибину цього висвітлення, різноманітність цього висвітлення. Тож ми прокидаємось щодня, і я дійсно маю свободу вибирати, які історії розповідати, я також пам’ятаю про силу та відповідальність цієї свободи».

Відповідно, TOGETHXR вибрав натхненну аркуш гравця WNBA Asia «AD» Дюрра для документального фільму «Never Knocked Down», що є важливим відображенням духу часу 2022 року. Партнерство з UNI Леброна ДжеймсаUNI
NTERRUPTED підготував захоплюючий погляд на багаторічне повернення лотерейних виборів WNBA після COVID на корт. Forbes отримав перший погляд на цей трейлер, який ви можете побачити нижче. Повний документ буде опубліковано на Youtube-каналі TOGETHXR 24 серпня.

Робертсон і команда TOGETHXR провели години з Дарром, описуючи їхній курс через фізичні випробування поза кортом, процес примирення зі своєю ідентичністю (і роботу з родиною над усім цим), на тлі поштовху повернутися до майданчик для гри в найскладнішому баскетбольному середовищі.

«AD багато чого пережила», — сказав Робертсон. «Звичайно, ми, як бренд, і я, як оповідач, відстежуємо їхню розповідь і подорож, тому що є багато справді переконливих, цікавих і нюансованих ниток оповіді і чим вони жили за останні кілька років… Їхня подорож назад до баскетболу та розуміння лише з людської точки зору, коли одна річ, з якою ви себе ототожнюєте, забирається у вас, тоді велике питання полягає не тільки в тому, чи вона повернеться. Але також, хто ти без цього? І я думаю, що AD відповідав на ці запитання в їхньому житті».

Робертсон і TOGETHXR не випадково обрали цю історію серед загрозливого рівня атак, як вербальний, так і фізичний, спрямований на транс-спільноту. Для Робертсон, як вона вважає, що вона може найкраще боротися з цим не за допомогою викривальних заяв, а відкриваючи світові історії, подібні до історії Дюрра. Показувати, а не розповідати.

«Я думаю, що для цього потрібна людська лінза… і розповідь. І Дюрр чудово ілюструє цей людський досвід. Крім того, ви закохаєтесь у них, і як ви можете ненавидіти чи не хотіти її потрапити?… Я думаю, що замість того, щоб братися за проблеми, робити різкі заяви, що TOGETHXR, безперечно, робить, оскільки ми також є активістським брендом, Я думаю, що справжня людська розповідь має справжню силу».

Робертсон віддає належне партнерству компанії Uninterrupted, ще одній компанії, яка підтримує цінності TOGETHXR, і очікує, що це буде перша з багатьох. Це частина того, як союзники в цьому просторі співпрацюють, щоб розширити та змінити як висвітлені історії, так і характер того, як вони розповідаються.

Це те, що багато хто в цьому ландшафті говорив протягом тривалого часу, Робертсон так само важливий, як і будь-хто з тих, хто це робить. Але в «Never Knocked Down» вона робить більше, ніж розповідає про це. Вона це показує.