Щоб зміцнити здоров’я людей, футболіст Джон Гвідетті відкриває бізнес

Був момент, коли шведський футболіст-слеш-бізнесмен Джон Гуідетті був одним із найперспективніших форвардів у світі. В ексклюзивній розмові 30-річний нападник навіть розповідає мені про найкращі клуби, які вишикуються в чергу, щоб підписати його після того, як він забиває майже по голу за гру за «Фейєнорд» у вищому дивізіоні Нідерландів у віці 20 років.

На даний момент Ґівідетті грає за шведський перший дивізіон AIK Fotboll і отримав травму під час підйому. Лікарі сказали, що він не повернеться, але він повернувся, продовжуючи грати у великих турнірах і забиваючи проти «Реала», «Барселони», «Атлетіко» та міланського «Інтера» на елітному рівні. Тепер він прагне розвивати свій досвід у грі, розробляючи платформу, щоб допомогти людям вести здоровий спосіб життя.

Судячи з цього, колишній форвард Манчестер Сіті, Сельти Віго та Алавеса, якщо назвати трьох, націлився на насичений ринок, де виділитися надто важко. Для нього це не обов’язково так, оскільки він відчуває, що більшість компаній неправильно підходять до здорового способу життя. Він вважає, що знайшов свою нішу після того, як разом із дружиною придумав це бачення.

Незважаючи на те, що він займається футболом, платформа, над якою він працює, називається goe, призначена не лише для гравців. Оскільки світ налаштовується на Чемпіонат світу з футболу, харчування та кондиціонування можуть довести різницю між перемогою та поразкою, але для нього це стосується всіх — від спортсменів до людей, які працюють з дев’яти до п’яти. Гуідетті прагне здорового та щасливого життя без стресу для широкої громадськості. Пристрасний, орієнтований на сім’ю характер, це одна з його мотивацій поряд із футболом і підтримкою його фонду в Кенії, де він провів більшу частину свого дитинства.

«Ми розглядали всі доступні додатки (про здоров’я та спосіб життя), — починає Гуідетті. «Чоловіки часто вживають їх, але не будуть ходити, кажучи, що це так, тому що їм трохи соромно рахувати калорії з будь-якої причини. А потім ви бачите, як жінки цим користуються, але вони нікому не хочуть розповідати, тому що це соромно, і, водночас, це також може призвести до ігор розуму.

«Люди скажуть: «Я їв піцу вчора. Тепер я не можу їсти, тому що мені потрібно ввести 1,800 калорій. Це призведе до депресії. Мені буде погано».

«Ми кажемо: «Іноді можна харчуватися нездорово. Недобре зовсім не їсти наступного дня».

Багато в чому ця концепція відкидає стандартну модель. Незважаючи на професійну гру, приємно почути, як гравець підходить до здоров’я з особистої точки зору, а не з точки зору суворого мислення та ухилення від калорій будь-якою ціною, що може бути тягарем для багатьох. Натомість додаток розроблено відповідно до цілей кожної людини, протиставляючи ідею про те, що єдиний шлях – отримати суперфігуру.

Дотримання рекомендацій щодо способу життя у 85% випадків — за словами Гуїдетті — допоможе людям, які приймуть цю концепцію, незалежно від їхніх цілей. Іншими словами, це дружній помічник, а не щось, що дихає вам за шию, і те, що славить смачну та здорову їжу. Для створення контенту об’єдналися професійний шеф-кухар, найкращі дієтологи та технічні фахівці.

«Ми хочемо, щоб це було найкраще», — додає він, розповідаючи про додаток, який він і його команда розробляють. «Багато людей заходять у додаток для дієти за два місяці до весілля і думають, що їм потрібно влізти в сукню або підготуватися до літа. І вони вбиватимуть його два місяці, але це не витримає.

«Ми хочемо досягти того, з чим можна жити все життя. Ви завжди можете повернутися до нього. Ми розуміємо, що люди будуть людьми. Навіть з гравцями — у п’ятницю, після перемоги в матчі, я можу з’їсти піцу, і чому я маю цього соромитися?»

Сервіс, який планується запустити в січні, міститиме здорові та смачні рецепти, за якими користувачі зможуть слідувати. Є також плани залучення відомих імен до борту, щоб зв’язатися з масами та сприяти розвитку бренду. Ця ідея народилася у футболі, з якого, за його словами, так чи інакше прийшло «все хороше» в його житті.

З тих пір, як він був юнаком, багато чого змінилося: багато найкращих клубів стали більш прискіпливими, ніж будь-коли, коли справа стосується харчування, а деяким професіоналам пощастило мати особистих кухарів. Але, як зазначає Гвідетті, дієтолог не йде за вами додому. І ширше, доступні інструменти є ключовими. У його рідній Швеції багато хто любить стежити за своїм здоров’ям, і один із популярних доступних варіантів — фітнес-платформа Strava — є співзасновником шведа Міхаеля Горвата.

Бренд goe сподівається виділитися. Крім того, що це підприємство виконує певну функцію, воно відображає дещо про талант шведського футболу, який стоїть за ним. Незважаючи на те, що Ґівідті не впорався з грандіозним гравцем Прем’єр-ліги «Манчестер Сіті», його мужність принесла чудову кар’єру, особливо в Іспанії з «Сельтою Віго». Протягом його трирічного перебування там він добре конкурував з такими фінансово вищими командами, як «Реал Мадрид» і «Барселона», і майже дійшов до фіналу Ліги Європи.

У професійному та діловому сенсі він боєць.

«Я завжди прагну бути найкращою версією себе. І з бізнесом те ж саме. Якщо я хочу щось зробити, я хочу зробити те, що прагне бути найкращим», – продовжує нападник, який був неабиякою нагородою «Golden Boy» у 2013 році.

«Я завжди хочу робити хороші інвестиції, але я ніколи не збираюся продавати свої цінності або речі, які, на мою думку, важливі лише заради грошей. Наприклад, скажімо, цей новий бренд сигарет дає вам 10 мільйонів євро (10 мільйонів доларів), щоб ви прийшли й допомогли йому. Це великі гроші. Я поважаю гроші, оскільки це те, що ви не можете сприймати як належне.

«Але в той же час я не збираюся підтримувати те, що я не підтримую на 110%, незалежно від того, скільки мені за це платять».

Гуідетті та його команда зараз працюють над технологічною частиною бренду. Є план співпраці з футбольними клубами та іншими організаціями, але це те, що він хоче розширити. Почнемо з того, що він буде запущений у більшості країн Європейського Союзу.

«Ми бачили, що за умови правильної дієти ви можете жити довше і почувати себе краще психічно. І це добре допомагає людям», – зауважує він.

Оскільки світовий футбольний інтерес зосереджується на Катарі, ця філософія керує скандинавським гравцем, поки він будує свій бізнес здалеку.