TJX, Dillard's, Nordstrom і Macy's отримають стимул від нових вимог моди

Інфляційний тиск змусив клієнтів скоротити свої витрати. Однак повернення до роботи в корпоративних офісах означає, що, незважаючи на високі ціни, покупці поповнять свій гардероб. Це було очевидним у звітах за перший квартал Dillard's, Nordstrom і Macy's, а також у магазинах TJ Maxx.

Магазини, які наголошують на більш повсякденному одязі, зокрема дискаунтери, як-от Walmart
WMT
і цільовий
TGT
а також магазини Abercrombie і Ross Stores
РОСТ
повідомили, що продажі були значно слабшими в першому кварталі. Споживач двічі перевертає кожну копійку, перш ніж витрачати її на що-небудь легковажно.

Одним з найбільших продавців у першому кварталі 2022 року були чоловічі блейзери. Купівля блейзерів була потрібна через зміну розмірів. Можливо, людина їла забагато під час пандемії і їй потрібно було вкритися кращим одягом або працювати, і навпаки, можливо, вона схудла, тому що у нього було забагато часу на фізичні вправи вдома, а тепер він триммер і потрібен новий одяг, який підходить. Крім того, багато людей змінили роботу і тепер повинні одягатися професійно.

З тієї ж причини жіночі сукні добре продавалися в першому кварталі 2022 року. Силует більшості клієнтів змінився, тому що у нас було більше часу, щоб відпочити і добре поїсти. Але зараз ціни зросли – продукти харчування подорожчали більш ніж на 14%, і ми не бачимо ймовірності, що ціни скоро знизяться – за винятком випадкових розпродажів. Повідомлення про зниження інфляції означають, що лише ці ціни не будуть зростати швидкими темпами, які ми спостерігали досі, але вони залишаться на високому рівні. Навіть ця новина обнадіює.

Раптом ми всі йдемо на випускні та весілля. Союзи, які утворилися під час пандемії, та спілки, які були відкладені через пандемію, викликали лавину весіль. Звісно, ​​ви повинні одягатися з нагоди і навіть одягнути краватку. Знову ж таки, згадані вище універмаги і, можливо, TJ Maxx нададуть бажане вбрання. Попит на одяг продовжиться і, можливо, прискориться, коли ми переходимо до літнього та осіннього сезону.

Хороша новина полягає в тому, що США повільно повертаються до нормального життя. У 49 штатах спостерігається покращення рівня безробіття. Кількість заявок по безробіттю скоротилася з 23 мільйонів на початку пандемії до трохи більше 2.3 мільйонів у квітні цього року. Кількість оголошень про вакансії зросла на 100%, що також є показником швидкого відновлення економіки. Таким чином, витрати на нове плаття чи костюм можуть зменшити інші дискреційні витрати, але споживачі впевнені в продовженні доходу. Річний рівень інфляції в США сповільнився до 8.3% з 41-річного максимуму в 8.5%, оголошеного минулого місяця. Проте ціни на продукти харчування зросли на 9.4% (найвищий показник з квітня 1961 року). У квітні індекс бензину впав на 6.1%. Це суттєво, але газ все ще знаходиться на непідйомно високому рівні.

ПОСТКРИПТ: Можливість одягатися сподобається багатьом людям, і магазини виграють від цього нового попиту. Дискреційні витрати будуть нижчими, а деякі витрати припиняться. Бажання бути на свіжому повітрі витіснено потребою бути частиною офісної команди чи творчої групи. Офісні вечірки повернуться, оскільки вірус буде ефективнішим.