Для TikTok немає часу, як зараз. Незважаючи на погрози законодавців США заборонити додаток для соціальних мереж, що належить Китаю, TikTok відкидає регуляторні проблеми та перетворюється на глобального гіганта, беручи участь у подібних акціях FANG Алфавіт's (Googl) Google, Facebook-батько Мета-платформи (META) і Amazon.кому (AMZN), так добре як Apple (AAPL).
X
TikTok, підрозділ китайської технологічної компанії ByteDance, який бере свій початок у коротких вірусних відео, виявляє, що його бренд соціальних медіа може відкривати перспективи для потокового передавання музики, електронної комерції, новинного контенту, ігор тощо. Тим часом його дохід від реклами стрімко зростає, загрожуючи набагато більшим конкурентам у Alphabet, Meta та хватка (SNAP).
І ці акції FANG відчувають жар. Google прагне зірвати TikTok за допомогою YouTube Shorts, але отримання прибутку за допомогою власної платформи коротких відео може виявитися складним завданням. Facebook та Instagram від Meta намагаються перейти на платформу для короткого відео, відому як Reels, але це вдалося насилу здобув силу.
Багато інвесторів, які володіють акціями FANG, наприклад Акція GOOGL or Акція МЕТА , разом з Акції SNAP, сподіваються, що законодавці вдарять по ще непублічному TikTok. У листопаді директор ФБР Кріс Рей висловив занепокоєння національною безпекою через доступ материнської компанії ByteDance та китайського уряду до даних користувачів США.
Але повна заборона на завантаження додатків малоймовірна, каже Джеймс Льюїс, який очолює програму стратегічних технологій у Центрі стратегічних і міжнародних досліджень у Вашингтоні, округ Колумбія. По-перше, мільйони молодих користувачів TikTok можуть покарати законодавців на виборах 2024 року.
«Точка зупинки тут полягає в тому, що TikTok настільки популярний, що законодавці не хочуть відштовхувати виборців», — сказав Льюїс Investor's Business Daily. «Найкращий щит TikTok — це його популярність. Буде миттєва відмова від будь-якої заборони».
Заборона TikTok чи угода Байдена?
Насправді, адміністрація Байдена прагне укласти угоду з TikTok і ByteDance для вирішення проблем національної безпеки. Однією з перешкод для угоди може бути структура власності TikTok і ByteDance.
З розділений Конгрес, не розраховуйте на двопартійну угоду щодо повної заборони TikTok.
«Республіканці не люблять TikTok. Вони вважають це корисною річчю, щоб побити адміністрацію Байдена», – сказав Льюїс. «Але зрештою вони, швидше за все, будуть шуміти».
Конфіденційність даних – це лише одна проблема. Комітет з іноземних інвестицій у Сполучених Штатах також перевіряє, чи використовує Китай алгоритми TikTok для впливу чи формування громадської думки.
Розпорядження Трампа заблоковано
Алгоритми програмного забезпечення TikTok, які рекомендують короткі відео користувачам програми на основі їхньої поведінки та вподобань, стали ключем до його успіху. Використовуються алгоритми штучний інтелект інструментів.
У 2020 році адміністрація Трампа видала розпорядження заборонити TikTok або змусити ByteDance віддати його американській компанії. Але федеральні суди скасували цей наказ.
У червні TikTok заявив, що 100% трафіку користувачів США зберігається на оракул (ORCL) сервери в Америці. Тим не менш, залишаються питання щодо доступу Китаю до даних. Oracle розвивається хмарних обчислень бізнес.
Повідомляється, що адміністрація Байдена дала компанії час до початку 2023 року, щоб запропонувати рішення проблем безпеки даних.
Тим не менш, аналітик Mizuho Securities Джеймс Лі сумнівається, що пряма заборона на завантаження додатків TikTok наближається.
«Ми вважаємо, що адміністрація Байдена прагне до стабільних відносин з Китаєм і співпраці в сферах взаємного геополітичного інтересу, включаючи Росію/Україну, Північну Корею та клімат», — сказав Лі в нещодавній записці для клієнтів. «Зважаючи на це, ми вважаємо, що президент Байден не має стимулів домагатися заборони TikTok. Скоріше (він) міг би знайти золоту середину, встановивши огорожі, щоб ускладнити життя TikTok без повної заборони».
І Лі не очікує, що більш жорстке регулювання забезпечить полегшення для його інтернет-конкурентів.
«Ми не очікуємо, що результат регулятивної перевірки TikTok стане найближчим каталізатором для рекламних імен в Інтернеті в США, таких як Meta, Alphabet, Snap і Pinterest», — додав він.
TikTok Джаггернаут
Можливість регулятивних репресій США не завадила зростаючим амбіціям TikTok.
Широко використовується як програма для створення та обміну короткими відео, компанія перетворюється на платформу соціальних мереж, схожу на восьминога, з щупальцями в потоковій музиці, електронній комерції та азартні ігри. Це набирає нових конкурентів, як Apple, Amazon, одна з інших акцій FANG, і Spotify (SPOT).
Протягом багатьох років компанія називала себе розважальною платформою, а не просто мережею соціальних мереж. Аналітики кажуть, що ця стратегія має сенс, особливо враховуючи посилення регуляторного контролю.
Батьківська компанія ByteDance у 2017 році купила американську відеоплатформу для синхронізації губ Musical.ly. Коли спалахнула пандемія коронавірусу, «пісні TikTok» стали феноменом, оскільки підлітки знімали вірусні відео.
Зараз ByteDance повідомляється переговори з великими музичними лейблами для потокових прав.
«TikTok добре підходить для потокової передачі музики, враховуючи те, як розвивалася платформа», — сказала IBD аналітик Insider Intelligence Жасмін Енберг. «Молодші користувачі впізнають пісні з TikTok. Звідки їх знають, а не з радіо».
Магазин TikTok розширюється в США
Компанія також прагне розширити свою продукцію для трансляції в прямому ефірі на більше ринків із більшою кількістю функцій.
У жовтні TikTok підвищив віковий ценз для обміну живим відео до 18 років і запровадив трансляцію лише для дорослих.
Електронна комерція – ще одна мета TikTok. У деяких частинах Азії функція TikTok Shop дозволила користувачам купувати товари за посиланнями на екрані програми під час прямих трансляцій.
TikTok протестував покупки в реальному часі у Великій Британії, але, згідно з повідомленнями, перші результати розчарували. Тим не менш, компанія знаходиться на початковій стадії перенесення TikTok Shop у США, робота з партнерами.
«TikTok справді має цю велику перевагу — дуже велику, лояльну та зацікавлену базу користувачів», — сказав IBD аналітик EvercoreISI Марк Махані. «Природньо спробувати розширити 1 мільярд користувачів на нові території. Але наскільки вони досягнуть успіху, я не знаю».
Він додав: «Справа в музичній індустрії полягає в тому, що база (контенту) є висококонцентрованою, і це бізнес із низькою валовою прибутковістю. З електронною комерцією TikTok може виплисти зі своєї смуги. Це дуже відрізняється від його основної компетенції».
Зростання доходів від реклами
Тим часом дохід від реклами TikTok стрімко зростає. За прогнозами Insider Intelligence, у 23.58 році світовий дохід від реклами зросте до 2024 мільярда доларів США, що більш ніж у шість разів перевищує показник у 3.88 році, який становив 2021 мільярда доларів США.
Його оновлений прогноз включає власні оцінки TikTok. На тлі глобального уповільнення цифрової реклами компанія нещодавно знизила свій власний прогноз реклами на 2022 рік до 10 мільярдів доларів США з принаймні 12 мільярдів доларів.
TikTok підібрав великих рекламодавців брендів, таких як Chipotle, McDonald's, Starbucks і Wendy's.
Зростання цифрової реклами TikTok разом із Amazon є подвійним ударом для Google та інших акцій FANG. Зростання реклами Amazon походить від електронної комерції.
Відповідно до опитування споживачів Cowen, опублікованого в жовтні, TikTok набув популярності в онлайн-покупках.
«Instagram залишався платформою з найвищою частотою покупок у нещодавно відкритого бренду — 44% порівняно з 38% у 2020 році, а за нею йшов TikTok», — йдеться у звіті Коуена. «Обидві платформи показали себе особливо добре серед користувачів у віці від 18 до 24 і від 25 до 34 років».
Завантаження програми TikTok
За даними дослідницької компанії Sensor Towers, у 980 році додаток TikTok у всьому світі завантажили понад 2020 мільйонів людей, що на 36% більше, ніж роком раніше. Тоді спрацював закон великих чисел. У 2021 році кількість завантажень впала на 25% до 740 мільйонів.
«Ми розглядаємо спад у 2021 році більше як нормалізацію», — сказала аналітик Sensor Tower Стефані Чан в електронному листі. «Хоча у 25 році кількість користувачів TikTok впала на 2021% порівняно з аналогічним періодом минулого року, це порівняно зі сплеском встановлень у 2020 році. У 2021 році його кількість встановлень зросла на 3% порівняно з 2019 роком».
За даними Sensor Tower, користувачі TikTok в середньому витрачають близько 96 хвилин на день на перегляд коротких відео.
Відтоді, як почалася пандемія Covid, компанія стає все більшим ворогом для компаній соціальних мереж США. TikTok схопив Молоді користувачі Facebook.
В Instagram від Facebook запустили коротке відео Котушки у вересні 2021 року. На думку аналітиків, короткострокова проблема Meta полягає в тому, що час, витрачений на Reels, зменшить доходи від реклами інших ресурсів Facebook. Акції META впали на 67% у 2022 році, і компанія оголосила про збільшення звільнення працівників.
Snap Stock занурився на його прибуток третього кварталу промахується.
YouTube Shorts виглядає конкурентом
Зростання TikTok також позначається на Google. Дохід YouTube від реклами у вересневому кварталі впав на 2% порівняно з аналогічним періодом минулого року до 7.1 мільярда доларів.
Google прагне уповільнити TikTok за допомогою YouTube Shorts, власної платформи для коротких відео. За даними Google, відео YouTube Shorts щомісяця переглядають понад 1.5 мільярда користувачів, які ввійшли в обліковий запис, із понад 30 мільярдами переглядів щодня. Google продовжує експериментувати зі способами заробітку на YouTube Shorts.
YouTube представив нову модель розподілу доходів від реклами для творців короткометражних відео. Творці могли отримати до 45% доходу від реклами. Щоб відповідати вимогам, автори мають отримати 10 мільйонів переглядів коротких відео протягом 90 днів.
Також YouTube тестує функції покупок на платформі коротких відео. У Insider Intelligence Енберг каже, що YouTube Shorts може стати життєздатним конкурентом TikTok.
Вона каже, що YouTube є єдиною платформою, де автори відео можуть монетизувати вміст у короткому, довгому та прямому форматах.
«YouTube поставив Shorts і авторів у центр свого плану розвитку», — сказала вона. «Він має потенціал стати сильним конкурентом TikTok, розподіляючи доходи від реклами. Що робить Shorts унікальним, так це те, що воно пов’язане з YouTube, довгостроковою платформою. І у творців є інструменти для перетворення довгоформатного вмісту в короткі відео».
Боротьба між TikTok і YouTube Shorts точиться не лише за молодих творців і «інфлюенсерів». Все більше малих підприємств використовують TikTok. Агенти з нерухомості, наприклад, використовують короткі відео, щоб показати нерухомість, виставлену на продаж.
Великі компанії також активізують маркетинг. Warner Bros.Дискавері (WBD) додав понад 1.6 мільйона підписників на свій акаунт Looney Tunes у TikTok.
Плани IPO відкладено
Навіть якщо ByteDance і TikTok вирішать проблеми з безпекою в США, пов’язані з відеододатком, що належить Китаю, незрозуміло, чи планується первинне публічне розміщення акцій. З одного боку, 2022 рік був сумним технічні IPO глобально
Незважаючи на швидке зростання доходів, TikTok залишається збитковим на тлі величезних інвестицій. Операційні збитки компанії в 2021 році склали $7.15 млрд проти $2.14 млрд у 2020 році.
«Досягнення угоди з адміністрацією Байдена усуне серйозну перешкоду на шляху до списку. Однак є й інші серйозні перешкоди, включаючи регуляторний тиск у Пекіні, а також загалом погані ринкові умови», — сказав Метт Кеннеді, старший стратег Renaissance Capital, який відстежує IPO.
При Президентові Сі Цзіньпін, уряд Китаю розправляється з технологічними компаніями.
Він додав: «Також є питання, куди і що вони будуть перераховувати. У різні моменти точилися розмови про розміщення ByteDance у Гонконзі, лише про розміщення китайських активів компанії в Китаї чи, можливо, лише про розміщення TikTok у США».
Слідкуйте за Рейнхардтом Краузе у Twitter @reinhardtk_tech для оновлення бездротових мереж 5G, штучного інтелекту, кібербезпеки та хмарних обчислень.
ВИ МОЖЕТЕ ТАКЖА ПОХАДАТИ:
IBD Digital: розблокуйте преміальні списки, інструменти та аналіз IBD сьогодні
Дізнайтеся, як приурочити ринок до ринкової стратегії ETF від IBD
Як використовувати 10-тижневе ковзне середнє для купівлі та продажу
Отримайте безкоштовні бюлетені IBD: підготовка ринку | Технічний звіт | Як інвестувати
Джерело: https://www.investors.com/news/technology/tiktok-juggernaut-eyes-music-shopping-gaming-despite-threats-us-ban/?src=A00220&yptr=yahoo