TikTok під прицілом Європи, оскільки США обмірковують заборону додатків, що належать Китаю

TikTok починає відчувати політичний і регулятивний тиск у Європі, де додаток, що належить Китаю, значною мірою уникнув контролю, з яким він зіткнувся в США

Комісар ЄС з питань внутрішнього ринку Тьєррі Бретон на зустрічі цього місяця попередив генерального директора TikTok Шоу Цзи Чу, що блок може заборонити додаток, якщо він не відповідатиме новим правилам щодо цифрового контенту задовго до кінцевого терміну 1 вересня.

Це помітний зсув у порівнянні з майже мовчанням ЄС щодо TikTok, тоді як законодавці США були агресивними — заборона програми на федеральних пристроях у грудні через проблеми національної безпеки. Запропонований двопартійний законопроект також намагається заблокувати роботу програми в США

Справа не в тому, що ЄС м’який щодо технологій. Європа оштрафувала американських технологічних гігантів за порушення Загальний регламент ЄС щодо захисту даних.

Різниця з TikTok полягає в тому, що додаток тримався подалі від прицілу комерційних інтересів у Європі.

«Немає жодного політичного запиту на розслідування китайських юридичних осіб», — заявив у грудневому інтерв’ю Хосук Лі-Макіяма, директор мозкового центру Європейського центру міжнародної політичної економії.

«База користувачів TikTok набагато більша, ніж думають багато людей у ​​Європі», — сказав він. Але, додав він, «ви не будете придивлятися дуже уважно, якщо вони не вкрадуть занадто багато з ваших доходів від реклами».

Станом на грудень TikTok мав близько 275 мільйонів активних користувачів щомісяця в Європі, за даними Абе Юсефа з Sensor Tower, зазначивши, що це більше третини населення Європи, яке становить приблизно 750 мільйонів.

За даними data.ai, TikTok був найбільш завантажуваним додатком для соціальних мереж минулого року в Італії та Іспанії, який раніше називався App Annie. Згідно з даними, додаток посів друге місце у Франції та Німеччині.

За даними data.ai, WhatsApp, що належить материнській компанії Facebook Meta, посів перше місце серед завантажень додатків із соціальних мереж у Франції та Німеччині, а також третє місце в Італії та Іспанії.

Meta повідомила про 29.06 мільярдів доларів доходу в Європі у 2021 році, регіоні, за визначенням компанії, включаючи Росію та Туреччину. На противагу цьому TikTok зафіксував оборот лише в 531 мільйон доларів у Європейському Союзі у 2021 році, згідно з останніми доступними даними у Великій Британії. Але це вчетверо більше, ніж було розкрито за 2020 рік.

«Європейській комісії потрібен трохи часу, щоб зібратися з цими питаннями», — сказав Декстер Тіллієн, провідний аналітик із технологій і телекомунікацій The Economist Intelligence Unit.

«Це не через відсутність бажання з боку Європейської комісії щось робити», — сказав Тіллієн CNBC у телефонному інтерв’ю. «У них повна робота з великими компаніями».

TikTok ще не є гігантом у масштабах подібних компаній Meta, Алфавіт та Amazon коли йдеться про соціальні медіа, рекламу та електронну комерцію. Але TikTok став настільки популярним, що його додаток надихнув на копіювання продуктів, таких як функція короткого відео Reels від Meta.

За даними data.ai, більше половини людей у ​​​​віці від 16 до 24 років у Франції та Німеччині користуються TikTok.

З моменту свого запуску в 2016 році TikTok зібрав понад 1 мільярд користувачів щомісяця в усьому світі та зміцнив кар’єри відомих медіа-персон, від сестер Д'Амеліо до Аддісон Рей.

Це дає йому привабливий пул даних для навчання своїх алгоритмів агресивному націлюванню користувачів на вміст, який найбільше відповідає їхнім інтересам. Батьківська компанія TikTok, пекінська компанія ByteDance, досягла подібного успіху в Китаї з місцевою версією програми під назвою Douyin.

Співробітники розвідки США, а також законодавці в Європі, побоюються, що Пекін може вплинути на те, як TikTok націлює своїх користувачів на пропаганду чи цензуру.

«Успіх TikTok є результатом провалу європейської політики», — сказав CNBC електронною поштою Моріц Корнер, член Європейського парламенту від Вільної демократичної партії Німеччини.

«З геополітичної точки зору бездіяльність ЄС щодо TikTok була наївною».

Корнер закликав Європейську комісію тиснути на органи захисту даних, щоб вони вжили заходів проти TikTok так як 2019. Він стурбований, що платформа створює «декілька неприйнятних ризиків для європейських користувачів», включаючи «доступ до даних з боку китайської влади, цензуру [і] стеження за журналістами».

«Дракон даних TikTok має бути поставлений під нагляд європейської влади», — сказав Корнер. «Європа має нарешті прокинутися».

Минулого місяця ByteDance зізнався, що використовував дані TikTok двох журналістів, щоб визначити їхні фізичні рухи, згідно з внутрішня записка. TikTok дистанціювався від цієї діяльності та заявив, що залучені працівники більше не працюють у ByteDance.

Занепокоєння стеженням, на додаток до жорсткого Закону ЄС про цифрові послуги, були великою темою для розмов на зустрічах Чью з офіційними особами ЄС на початку цього місяця.

DSA, який був затверджений минулого року, ще не застосовується в Європі. Представники ЄС тиснуть на технічних гігантів усіх мастей, щоб вони навели порядок у своїх будинках до кінцевого терміну 1 вересня, включно з TikTok.

«ЄС дуже серйозно ставиться до питань конфіденційності та захисту даних. І він створює одну з найсуворіших нормативних архітектур для цифрових платформ, включаючи TikTok, у світі», — сказав CNBC Мануель Муніс, проректор університету IE.

під Китайські правила контршпигунства та національної безпеки, материнська компанія TikTok ByteDance та інші китайські технологічні фірми будуть змушені ділитися даними користувачів з Пекіном, якщо про це попросить уряд, раніше повідомляли експерти CNBC.

Це викликало занепокоєння ще тоді, коли США тиснули на союзників, щоб заборонити Huawei, китайського телекомунікаційного гіганта, у 2019 році.

Міністерство закордонних справ Китаю заявило в заяві для CNBC, що китайський уряд ніколи не вимагав і не вимагатиме від компаній або окремих осіб збирати або ділитися даними, розташованими в інших країнах, у порушення місцевих законів.

Міністерство заявило, що відповідні сторони повинні поважати принципи ринкової економіки та чесної конкуренції, припинити зловживання концепцією національної безпеки та забезпечити китайським компаніям справедливе, прозоре та недискримінаційне бізнес-середовище.

TikTok зізнався що дані про його європейських користувачів можуть бути доступні співробітникам, що працюють у Китаї, але заперечує, що коли-небудь ділиться такою інформацією з китайським урядом. Представник компанії сказав CNBC, що фірма «завжди була зобов’язана і прагнула дотримуватися норм ЄС, які стосуються нас».

«Ми продовжуємо підтримувати міцну культуру відповідності, інвестуючи значні кошти в розвиток нашої платформи та бізнесу, щоб узгодити їх зі змінною нормативною базою», — сказав речник.

Проте фірма заявляє, що прагне створити надійну систему обробки даних європейців у Європі. Це включатиме створення нового центру обробки даних в Ірландії для локального розміщення даних європейських користувачів.

Це відображає велику різницю: європейські регулятори зосередилися на обробці даних, тоді як регулятори США шукають загрози національній безпеці.

Тим часом, за словами Тіллієна, розслідування доступу TikTok до даних користувачів у Китаї «починають приносити плоди».

Розслідування потребують часу. Комісії із захисту даних Ірландії знадобилося майже п’ять років, щоб припинити розслідування методів цільової реклами Meta, що призвело до штраф у розмірі понад 400 мільйонів доларів.

Комісія перевіряє, чи не порушує передача даних користувачів із TikTok до Китаю та обробка даних про неповнолітніх суворі правила конфіденційності блоку GDPR. Результати розслідування конфіденційності в Ірландії очікуються не раніше кінця цього року або 2024 року.