Ті величезні сплески споживання після Греммі та Суперкубка… Що вони насправді означають?

Поява на телебаченні має велике значення для музикантів, особливо коли йдеться про великі музичні події, такі як «Греммі», «Оскар» або «Супербоул». У наступні дні після цих гучних показів споживання завжди зростає, і ці величезні цифри майже завжди стають заголовками газет.

Наприклад, після церемонії «Греммі» 2023 року, після перемоги у номінації «Пісня року» для «Just Like That», продажі пісні Бонні Рейт різко зросли більш ніж 12,000%, згідно з Luminate (раніше відомий як Nielsen). Самара Джой, переможниця конкурсу «Найкращий новий виконавець», побачила свій альбом ЗатримайтесяСпоживання зросло майже на 1,000% після її шокуючого тріумфу. Ріанна теж отримала задоволення подібні числа шоу після перерви Суперкубка.

Ці сплески не є чимось новим, і вони відбуваються щороку, але чи справді вони настільки вражаючі, і що вони означають для цих музикантів та їхніх кар’єр після наступного дня?

За словами Роба Джонаса, генерального директора Luminate, віддача артиста від відвідування цих заходів залежить від його участі. «Ми розбиваємо це на номінацію, появу та перемогу», — пояснив він. «Усі ці три речі важливі для різних рівнів, але очевидно, що продуктивність і перемога, безперечно, набагато важливіші, ніж номінація».

БІЛЬШЕ ВІД ФОРБІВЗдобутки Ріанни після Суперкубка величезніBy Х'ю Макінтайр

Однак найважливіше, що відбувається після телевізійної події, — це не просто сплеск споживання, який може тривати лише день або два, — це те, що Джонас називає скиданням мінімального рівня. «Коли сплеск зникає, він встановлюється на новому, вищому рівні споживання, ніж це було раніше», — сказав він. Це означає, що каталог художника може різко зрости, але потім установитися на новий, вищий рівень споживання. «У деяких випадках скидання підлоги може становити 5%, 10%, 15%».

Для менш відомих актів ці скидання підлоги мають набагато більше значення. Хоча те, що Бейонсе ввійшла в історію на церемонії «Греммі», безсумнівно, сприяло різкому зростанню споживання її каталогу, це не так вражає, як для тих музикантів, які лише представляють себе світові, як-от Джой. «Для таких нових художників, як вона, це призведе до довгострокових здобутків щодо обізнаності, споживання, продажів і всього того, що має значення для неї як художника», — пояснив Джонас. Однак важливо зазначити, що у Бейонсе є більше музики для людей, що, природно, призводить до більшого споживання в цілому.

Але виграти одну нагороду чи вражаючий виступ недостатньо в наші дні, хоча це, безперечно, корисно. Художники повинні розумно будувати на основі очікування та шуму. «Ви не можете просто покладатися на цей зовнішній вигляд, щоб забезпечити довголіття», — попередив Джонас. «Це має бути постійний підхід до нагадування цим новим споживачам про музику, яку вона має».

Зрештою, те, що відбувається далі, має вирішальне значення для успіху художника. «Чи не за горами тур? Чи є можливість синхронізації, яка відбудеться? Альбом вже виходить? Яка наступна діяльність приверне увагу?» — запитав Джонас. Багато хто сподівається на один чудовий момент, але вони швидко розуміють, що це лише один крок на шляху до суперзірки та довголіття кар’єри.

БІЛЬШЕ ВІД ФОРБІВЗ «SOS» SZA ставить себе на той самий рівень, що Тейлор Свіфт і АдельBy Х'ю Макінтайр