Колектив Vestiaire забороняє швидку моду на своїй платформі

Vestiaire Collective, ринок предметів розкоші, який стверджує, що має «найкращий вибір дизайнерського одягу в Інтернеті», робить радикальний крок, забороняючи всю швидку моду на своїй платформі. Інтернет-продавець секонд-хенду сказав, що цей крок узгоджується з його філософією як бренду, що передбачає впровадження стратегії повільного зростання для перемоги на ринку, підкреслюючи при цьому його етичні переконання.

Вперше за останній час ринок зайняв позицію щодо соціального питання, хоча багато компаній підтримали нещодавнє рішення Верховного суду скасувати Роу проти Уейда, історичне законодавство, яке надавало жінкам право на аборт. Vestiaire сказав, що було б лицемірно продовжувати пропонувати швидку моду на платформі, коли ні для кого не секрет, що світова індустрія моди є одним із найбільших забруднювачів у світі, і при цьому відмовляти працівникам у прожитковому мінімумі.

Алес Діоп, глобальний PR-менеджер Vestiaire Collective, сказав, що всі його члени підтримують цю ініціативу. Тож куди подінеться швидка мода, коли її відкинуть, і тепер, коли вона не зможе мати друге життя на The Vestiaire Collective? Очевидна відповідь полягає в тому, куди це відбувалося весь час – на звалищах.

Зі 100 мільярдів одягу, що виробляється щороку, 92 мільйони тонн модного сміття потрапляє на смітник, повідомляє earth.org. З огляду на це, це еквівалент сміттєвої машини, наповненої одягом, щосекунди спорожняє свій вантаж на звалищі.

Минулого року бренд повільної моди Archive заявив, що обмежить відвідування клієнтами магазинів на платформі до 12 разів на рік або раз на місяць, щоб зробити свій внесок у підвищення екологічності та збереження планети. Незрозуміло, як споживачі відреагують на те, що їм скажуть, як і коли вони можуть робити покупки.

Компанія Vestiaire заявила, що з чистою совістю не може продовжувати пропонувати швидку моду, коли немає рішення для відкинутого суспільства одягу. Сайт електронної комерції хоче, щоб споживачі знали, що люди в усьому світі страждають, виготовляючи свій одяг. Компанія Vestiaire заявила, що припинить закупівлю товарів від таких брендів, як H&M і Shein, де такі речі, як сукні та спідниці, продаються всього за 9 доларів відповідно.

Аналітик роздрібної торгівлі Керол Шпікерман, президент Spieckerman Retail, стежить за ринками з моменту їх створення близько п’яти років тому. За її словами, концепція ринку не нова. У кожному суспільстві з давніх-давен були базари та ділові центри, куди жителі міста йшли на обмін із торговцями за ціну свого ношеного одягу, товарів для дому та іграшок.

Шпікерман сказав, що члени будь-якого суспільства не хочуть, щоб їм вказували, що робити, навіть якщо це для загального блага. З 2015 року H&M щороку представляє екологічну колекцію, а Shein часто проводить спеціальні розпродажі ніжно поношеного одягу, який її члени перепродують на своїй роздрібній платформі.

Однак експерти кажуть, що символічна колекція екологічно чистих товарів не впливає на рівень забруднення, яке створює індустрія моди, оскільки інші 90% асортименту бренду виробляються в країнах третього світу, де робітників експлуатують, застарілі фабрики небезпечні та розв’язується шквал забруднення, що сприяє глобальній кризі зміни клімату.

Продажі на ринку швидкої моди секонд-хенду були жвавими, заявили в H&M, зазначивши, що речі в екологічних капсулах зазвичай розкуповуються протягом кількох годин після надходження в продаж. H&M каже, що коли споживачі почуваються добре про товари, які вони купують, і впевнені, що їхня покупка не завдає шкоди навколишньому середовищу, вони купують більше. Споживачі, чий смак віддає перевагу моді, натхненній рок-зірками, мають з чого вибрати в H&M.

Швидка мода зазнає атаки протягом кількох років, відтоді як екологи викрили вертикаль і ступінь впливу виробництва одягу на кризу глобального потепління. Роздрібні торговці не хочуть брати на себе проблеми світу, ані охороняти постачальників і фабрики. Але коли знаменитості та впливові особи почали говорити про шкоду швидкої моди для навколишнього середовища, споживачі та роздрібні торговці почали прислухатися.

Швидка мода була рушійною силою ініціатив, які описують хвороби галузі. Проте можна з упевненістю сказати, що жодна галузь у сучасному світі не має абсолютно чистих рук. Газові, нафтові вишки та трансатлантичні трубопроводи знищують зникаючі види на Алясці та за її межами, завдаючи шкоди навколишньому середовищу.

Архівні проекти Лондонського економічного коледжу започаткували ініціативу під назвою «Змінити», яка вказує на те, наскільки індустрія моди бере участь у забрудненні світу, а також на екологічні витрати на виготовлення одягу.

Французький модний лейбл Sandro приєднався до Archive, цифрової компанії Resale as a Service, щоб дебютувати в США з програмою «Програмне забезпечення як послуга» — це модель ліцензування та доставки програмного забезпечення, згідно з якою програмне забезпечення ліцензується на основі передплати та розміщується централізовано. Більше роздрібних торговців звертаються до SaaS, щоб запропонувати споживачам можливості переробки, заробляючи їм готівку або кредит у магазині, залишаючи їх споживачами на сайті електронної комерції.

Немає чарівної таблетки, яка б завадила індустрії моди отримувати великі прибутки за рахунок бідних і часто неосвічених працівників, хоча реальність така, що готівка говорить голосніше, ніж рівність.