Ігри НФЛ з найвищим рейтингом не в прайм-тайм

Протягом безпрецедентних десяти років поспіль програма NBC Sunday Night Football була найпопулярнішою телевізійною програмою в прайм-тайм. Проте протягом останніх 13 років найпопулярнішою програмою на всьому телебаченні була національна гра в неділю ввечері на каналі Fox, яка називалася «Американська гра тижня». Початок гри зазвичай о 4:30 (Східний час) і, незважаючи на триваючу фрагментарність відео, пізня гра на Fox протягом кількох сезонів збирала в середньому понад 20 мільйонів глядачів. Крім того, ігри пізно вдень на CBS зазвичай забезпечують більшу аудиторію, ніж будь-яка гра в прайм-тайм. Альтернатива Fox і CBS, яка транслюватиме національну гру вдень. Цього року перший і останній тиждень (тиждень 18) сезону Fox і CBS покажуть дві гри в неділю вдень.  

(На відміну від NFL Sunday Night Football, рекламний матч у другій половині дня може бути доступний не на кожному місцевому телевізійному ринку. Хоча в 2021 році кожна рекламована пізня гра була очищена щонайменше у 80% домогосподарств, причому більшість ігор охоплювали понад 90%.)

За рік, коли перегляд популярних телевізійних програм помітно падав, НФЛ зберегла свою популярність і навіть підвищила рейтинги на 5% у порівнянні з минулим роком. Крім того, у 2021 році ігри НФЛ становили 75 із 100 найпопулярніших програм на телебаченні. Через їх величезну популярність (порівняно з іншими програмами) маркетологи продовжують платити за рекламу в грі.

Дані Standard Media Index показують, що за перші два місяці регулярного сезону 2021 року (вересень-жовтень) середня вартість реклами :30 у пізніх недільних іграх на Fox становила 676,000 615,000 доларів США, що є більшим. ніж NBC Sunday Night Football за 495,000 XNUMX доларів. Для порівняння, середня вартість недільної гри CBS склала XNUMX XNUMX доларів.   

За оцінками Спортивні ЗМІ, протягом перших 17 тижнів сезону 2021 року недільна гра була найпопулярнішою грою НФЛ тижня 13 разів. Sunday Night Football Out провів пізні недільні ігри лише один раз; під час довгоочікуваного поєдинку Тома Бреді з чемпіона Суперкубку Тампа Бей Букс, який повертається до Фоксборо, щоб протистояти своїй колишній команді, New England Patriots (4 тиждень). Три інші тижні були вихідними відкриття з Kick-off Classic (Dallas Cowboys і Tampa Bay) та іграми на День подяки та Різдво. Загалом, у цьому сезоні було 21 телевізійне шоу НФЛ, яке в середньому переглянуло понад 20 мільйонів глядачів, 15 з яких були пізніми недільними іграми.

«Грін Бей Пекерс», найкраща посіяна команда в NFC, провела шість матчів на пізніх іграх, більше, ніж будь-яка інша команда. Даллас Ковбойз був наступним з п'ятьма виступами. (Ігри Cowboys склали три з п'яти найвищих рейтингових ігор у другій половині сезону.) Торішньорічні учасники Суперкубку (Tampa Bay Bucs і Kansas Chiefs) йшли по чотири. З обмеженнями щодо кількості виступів у прайм-тайм, які команда може виступати, «Пекерс», «Ковбойз», «Букс» і «Чіфс» тричі з’являлися на «Футболі в неділю ввечері» (включаючи класичний стартовий матч).

Чотири пізні ігри з найвищим рейтингом, які транслювали на Fox. На 11-му тижні матч між «Даллас Ковбойз» та «Канзас-Сіті Чіфс» (93% охоплення) набрав у середньому 28.1 мільйона глядачів. У другій половині дня 17-го тижня гра з «Даллас Ковбойз» та «Арізона Кардіналз» набрала в середньому 26.8 мільйонів глядачів. Обидва змагання принесли більше аудиторії, ніж будь-яка гра в прайм-тайм цього сезону.

Інші пізні ігри з найвищим рейтингом на Fox включають Тиждень 12 з Green Bay Packers і Los Angeles Rams (91% охоплення), середня кількість глядачів яких становить 24.7 мільйона, а на 9 тижні Green Bay Packers і Kansas City Chiefs (93% охоплення) набрали в середньому 24.4 мільйона. глядачів. Пізня гра CBS з найвищим рейтингом була на початку сезону (тиждень 2) Dallas Cowboys і Los Angeles Chargers (91% охоплення), які в середньому набрали 24.3 мільйона глядачів.   

Знову гра регулярного сезону з найвищим рейтингом вийшла в ефір на День подяки. Цього року гру Dallas Cowboys та Las Vegas Raiders (тиждень 12) на CBS набрали в середньому 37.8 мільйонів глядачів, що робить її найвищою рейтинговою грою регулярного сезону з 1990 року. Друга за рейтингом гра регулярного сезону транслювалася на Різдво (тиждень 16). У матчі брали участь Грін Бей Пекерс і Клівленд Браунс, і в середньому на Fox і в мережі НФЛ спостерігали 28.6 мільйонів глядачів.

Не дивно, що обидві святкові ігри розпочалися пізно вдень.