Дивовижні переможці битви за бренд Super Bowl LVII

Минулої ночі «Канзас-Сіті Чіфс» переграли «Філадельфію Іглз» з рахунком 38-35 в одній із найзахоплюючіших і насичених діями чемпіонських ігор. Тим часом бренди виплачували рекордні 7 мільйонів доларів за 30-секундний ролик щоб привернути увагу аудиторії Очікується, що перевищить минулорічний рекорд 114 мільйонів глядачів у прямому ефірі. Сьогодні, коли ми гортаємо списки переможців і переможених для кожногоясно одне: незалежно від того, чи віддаєте ви перевагу електричним або газовим транспортним засобам, масовому ринку чи крафтовому пиву, онлайн-ставкам на спорт чи фондовому ринку, найбільшими брендами, які захопили нашу уяву минулої ночі, були особисті бренди: зокрема, особисті бренди дружні, знайомі діячі культури, які домінували на екрані між падіннями.

Рекламні ролики Super Bowl і реклама загалом завжди покладалися на перевірену «підтримку знаменитостей» як творчу стратегію, але рідко коли це здавалося характерним і головним кроком майже кожного, як це було минулого разу. ніч. Деякі з найбільш пам’ятних моментів міжігрового екшену прийшли від найкращих голлівудських талантів, які відтворювали своїх найвідоміших персонажів, щоб викликати ностальгію у багатьох поколінь шанувальників, нагадуючи нам не про продукти, які вони продавали, ніж про їхні власні дні слави.

Акцент на іконах епохи Клінтона показав постійний роман брендів із міленіалами, які зараз перебувають у розквіті років. Алісія Сільверстоун повторила свою незабутню роль Шер Горовіц у 1995 році Clueless у той час як на задньому плані лунав «Добре» від Supergrass, відповідний періоду, рекламуючи… вибачте, що це було? Так, Rakuten.

Вілл Феррелл, хоча останнім часом його мало хто бачив порівняно з його піком 90-х і 00-х років, нагадав світу, що він був, є і завжди буде Маппетом Альфа Хаосу, люб’язно блукаючи світом NetflixNFLX
властивості, як Чужі речі, Бріджертон та Гра кальмарів для чогось-щось про GM акумуляторні транспортні засоби.

Король усіх засобів масової інформації P-Diddy з’явився, щоб нагадати світові, що він прославився у 90-х і як суперпродюсер, здатний перетворити навіть маргінальних артистів на великих зірок, пройшовши серію унікальних чудес на прослуховуванні. щоб створити новий джингл Uber One.

Рок-зірка 90-х років Дейв Грол показав нам чудову рекламу винахідливості наших друзів з Півночі, перевіривши список канадських досягнень, включаючи їхній віскі. Дивно, що сумлінний канадець був недоступний, але я припускаю, що Гордон Лайтфут і Ніл Янг занадто довго в зубах.

Престижна телевізійна ера пізнього молодшого підліткового віку вже дозріла для раннього відродження, оскільки шанувальники побачили появу Браяна Кренстона та Аарона Пола в ролях Волтера Вайта та Джессі Пінкмана, які визначали їхню кар’єру. Ламати погано.

Джон Хамм, оф Mad Men слави, також з’явилася разом із колишнім колегою Елісон Брі (з Пітером Девідсоном, який додав свою унікальну енергію) до сирної реклами Hellmann. У мене таке відчуття, що ми побачимо, як ці хлопці знову з’являться, як по маслу, у 2040-х роках, нагадуючи нам усім про добрі часи, які ми насолоджувалися віскі та метамфетаміном.

Але справа була не в недавньому минулому. Покоління X з тьмяними спогадами про 70-і та 80-ті роки все ще залишаються на дошці, тепер вони перетворюються на порожніх гнізд і вкрай потребують нагадування про свої улюблені значки, навіть ті, які мають більше ніж сірий відтінок.

Сильвестр Сталлоне з'явився від імені Paramount, щоб побіжно відзначити, що 1993 рік's Cliffhanger, хоч і несправедливо недооцінений, ледве подряпає поверхню монументального Скелястий. Спортивна подія вечора також підкреслила актуальність цієї реклами, оскільки кращий Філлі пройшов дистанцію у важкому поєдинку, але в кінці програв, коли судді потрапили на картки.

У вражаючому подвійному зануренні ностальгії Джон Траволта та його команда відчули високу ноту вечора, буквально повторивши номер «Tell Me More» з 1978 року, дія якого відбувається в 50-х роках Жир, від імені домашньої послуги 5G від T-Mobile тут і зараз.

Навіть трейлери до фільму вплинули на подію: восьмидесятилітній Гаррісон Форд показав, що Індіана Джонс ніколи не надто старий, щоб вистрибнути з літака, а Майкл Кітон викликав мурашки по шкірі у шанувальників Бетмена 80-х із синглом, який запам’ятовується рядок у тизері для нового спалах фільм.

Майже в кожному випадку сила власного бренду зірки значно перевершувала силу спонсора. І повторення цієї теми знову і знову, реклама за рекламою за рекламою, підкреслювало, наскільки важко може бути створювати емоційні зв’язки в сучасну перенасичену епоху без допомоги знайомого обличчя.