Стратегія виходу Philipp Plein на ринок розкішних годинників

Philipp Plein представив свою нову лінію розкішних годинників під час Тижня чоловічої моди в Парижі.

Колекція «Привид» імені 24-го Фільм про Бонда представлені моделі Skeleton і Chrono з автоматичним механізмом і плоским корпусом з нержавіючої сталі. Годинники створені з ліцензійним партнером Timex.

Ціна в 900 доларів і стратегічне позиціонування - це класичний Plein. «Я вивчав ринок», — каже він, зазначивши, що в той час як модні годинники продаються приблизно від 150 до 350 доларів, швейцарські годинники початкового рівня, наприклад, Tag Heuer, починаються від 1500 доларів. «Я заповнюю прогалину».

«Я порушник правил», — каже він. «Я перериваю галузь. Я зробив це в моді, а тепер я роблю це в годинниках».

Нещодавно він використав інструмент для запуску свого нового Square Sports бренд, де кросівки починаються від 200 доларів США, найвища ціна більш типового спортивного взуття.

Plein вийшов на ринок годинників минулого року з ліцензійним партнером Timex, який спочатку схилявся до нижчої ціни. Однак (освічена) азартна гра окупилася.

У той час як оптовий товарообіг склав 9.7 мільйона доларів через проблеми з виробництвом у Китаї, пов’язані з пандемією, прогнозований показник на 2023 рік становить близько 22 мільйонів доларів, каже він. «Коли ви купуєте модний годинник, ви купуєте бренд».

Зрештою, каже він, «ми продаємо дуже крутий складний продукт, який виглядає дуже дорого за хорошу ціну».

Обличчям рекламної кампанії годинників Philipp Plein став ірландський підприємець і колишній власник автоспортивної команди Формули-1 Едді Джордан.

Однак пізніше цього року він випустить більш піднесену модель, цього разу швейцарського виробництва. І хоча він визнає, що цей ринок буде важче зламати, він упевнений, що шум, викликаний вищою лінійкою, також сприятливо вплине на продажі його модних моделей.

Колекція швейцарського виробництва буде названа Crypto King$ на честь мистецького колективу Plein, створеного минулого року спільно з виробником цифрових зображень Антоні Тудиско. Як і решта його продукції, вона буде доступна на його сайті електронної комерції як традиційними Фіат і криптовалюта.

Запуск відбувся під час Тижня чоловічої моди в Парижі в Hôtel de Crillon з видом на площу Згоди.

Захоплюючий досвід включав голографічну інсталяцію, створену студією Antoni Tudisco, поряд із більш традиційним струнним квартетом.

БІЛЬШЕ ВІД ФОРБІВЯк новий бренд Philipp Plein Plein Sport руйнує роздрібну торгівлю спортивним одягомBy Стефані ГіршміллерБІЛЬШЕ ВІД ФОРБІВЧому Philipp Plein запустив концептуальний магазин Web 3.0 у Лондоні та Metaverse Marketplace онлайнBy Стефані ГіршміллерБІЛЬШЕ ВІД ФОРБІВOmega оживляється своїми годинниками на тему 60 років Джеймса БондаBy Стефані ГіршміллерБІЛЬШЕ ВІД ФОРБІВЯк Hublot переносить Чемпіонат світу з футболу в МетавсесвітBy Стефані Гіршміллер