ЛАС-ВЕГАС, НЕВАДА – 17 ЛИСТОПАДА: Розалія відвідує 23-ю щорічну церемонію вручення премії Latin GRAMMY в Michelob … [+]
Getty Images
Розалія вдруге за свою кар’єру є двічі номінанткою на премію «Греммі». Цього року її повнометраж Мотомі бере участь у номінаціях як за найкращий латиноамериканський рок, так і за міський або альтернативний альбом, який вона виграла у 2020 році з Погане бажання– і вона також претендує на найкращий музичний фільм. В останній категорії вона змагається за трофей зі своїм проектом Motomami (живий виступ Rosalía TikTok)…і так, ви правильно прочитали цю назву.
Розалія отримала номінацію на «Греммі» за фільм про виставу, який транслювався в TikTok, і фільм став чимось на кшталт потенційного переможця на найбільшому та найпрестижнішому шоу в музичній індустрії. Цей кивок досить шокує, оскільки контент, створений спеціально для соціальних мереж, зазвичай не отримує такого високого визнання, і він знаходиться в дивному полі для цієї конкретної платформи. TikTok став потужним центром соціального простору завдяки надзвичайно коротким відео, і тут він претендує на Греммі у категорії, яку протягом багатьох років називали найкращим довгим музичним відео.
Отже, як саме це сталося?
«Насправді це було її бачення», — пояснила Маріса Джеффріс, директор музичного партнерства США в TikTok, під час нещодавньої телефонної розмови після оголошення номінацій. Очевидно, Розалія прийшла до команди в TikTok – її профіль стверджує більше ніж 27 млн послідовників, до речі–з концепцією. У неї вже були ідеї щодо конкретних візуальних елементів для кожного треку з її нещодавнього альбому, який отримав визнання критиків Мотомі. Вона продумала фільм повністю, розглядаючи швидкі скорочення між треками, щоб скоротити час виконання, а також те, як зробити його більш інтерактивним. Це був сміливий крок, але, здавалося, не знадобилося багато часу, щоб проект отримав зелене світло.
Планування того, що станеться Motomami (живий виступ Rosalía TikTok) офіційно розпочався в грудні 2021 року, і протягом кількох місяців співачка, її команда, співробітники TikTok та іспанська продюсерська компанія Canada (відома своєю роботою з такими артистами, як Кеті Перрі, Тревіс Скотт і Дуа Ліпа) усі пропрацював творчий. Зйомки проходили два дні в Іспанії, в них брали участь щонайменше два десятки танцюристів. Увесь фільм було знято на 30 з чимось iPhone (так, тільки iPhone), що майже нечувано в сучасному високовиробничому середовищі.
Motomami (живий виступ Rosalía TikTok) транслювався повністю як те, що називається TikTok LIVE
Цей проект був чимось на кшталт азартної гри, оскільки він не тільки не реалізовувався раніше, але й був майже протилежним тому, чим відомий TikTok… і, можливо, тому він був таким успішним. «Зазвичай увага людей у TikTok… вона трохи коротша, — визнала Джеффірес, перш ніж додати, — але завдяки візуальному досвіду, який вона залучала користувачів, здавалося, що ви не можете відкласти телефон». Джеффріс правий – мільйони людей налаштувалися на перегляд, залишаючись на всю програму, яка тривала майже 30 хвилин.
Отже, чи повний музичний фільм Розалії свідчить про те, що компанія рухається в іншому напрямку з його змістом? Можливо, ви хочете перейти від хвилинних кліпів до більш професійно створених проектів? «Такий досвід не для всіх», — наполягав Джеффірес, відкидаючи ідею, що це те, що платформа соціальних медіа буде підтримувати для просування вперед. Вона пояснила, що програма спрямована на забезпечення гнучкості для користувачів, щоб залучати їх так, як вони вважають за потрібне. Тепер, на хвилі Мотомі, TikTok — це місце як для безглуздих 30-секундних відео, так і для тих, хто хоче провести місяці, плануючи повне шоу. Це новий розділ для платформи, але той, який не закриває та не залишає позаду те, що зробило її такою популярною серед її понад мільярд користувачів.
Трохи випадково Джеффріс дізнався про номінацію на премію "Греммі", коли вона була на церемонії Латинських Греммі. На церемонії через кілька днів Розалія забрала додому три з восьми трофеїв, на які вона була номінована, включно з альбомом року за Мотомі. На жаль, вона не претендувала на найкраще довготривале музичне відео, що трохи дивно. Відколи ця новина стала доступною, Джеффріс отримав чимало електронних листів від представників музичної індустрії, включно з іншими артистами, які зараз досліджують, що ще вони можуть робити в TikTok. Вона поділилася, що вона та її команда завжди зацікавлені в роботі з акторами на всіх рівнях успіху, якщо вони мають перспективне мислення. Вона також сподівається, що ця перемога дасть більше можливостей перенести TikTok у реальний світ, як це зробила Розалія, оскільки її поточне шоу в прямому ефірі дуже схоже на те, що шанувальники дивилися на своїх телефонах.
На майбутній церемонії «Греммі» Розалія змагатиметься з такими суперзірками, як Джастін Бібер, Біллі Айліш, Ніл Янг, джазовий колектив і навіть нещодавньою володаркою «Еммі» Адель за найкращий музичний фільм. Хоча вона стикається з серйозною конкуренцією, навколо багато балачок Motomami (живий виступ Rosalía TikTok) і вплив, який це може мати на галузь. Переможців назвуть 5 лютого, і вона, безумовно, претендує на премію.
Ця номінація має велике значення для багатьох людей — Розалії, її команди, персоналу в Канаді (зокрема інших номінованих режисерів Стілца та Феррана Ечегарая) і, звісно, усіх у TikTok, але для Джеффріса вона має особливе значення з іншої причини. ніж очевидне. Вона сприймає цей кивок як визнання «впливової жінки, яка дотримується того, чого вона задумала». Вона називає цю честь «давно назрілою» і, розмірковуючи про весь процес, тепер у дзеркалі заднього виду, вона підсумовує все це просто: «Це просто...це неймовірно бути частиною».
Джерело: https://www.forbes.com/sites/hughmcintyre/2022/12/02/the-story-of-how-rosalia-and-tiktok-partnered-to-earn-an-unlikely-grammy-nomination/