Фанати «Нью-Інгленд Пейтріотс» вибухають, коли пас Рассела Вілсона «Сіетл Сігокс» перехоплено на лінії воріт, щоб забезпечити перемогу «Нью-Інгленд Петріотс» у Супер W 49.
Боб Берг | Момент Мобільний | Getty Images
У розрізненому медіаландшафті такі події, як Super Bowl, цінуються рекламодавцями за оприлюднення, яке вони пропонують.
Очікується, що цієї неділі понад 100 мільйонів людей налаштуються на матч «Філадельфія Іглз» проти Канзас-Сіті Чіфс. Багато тих, хто спостерігає за грою, будуть так само уважні до реклами, як і до подій на полі. Ці рекламні ролики самі по собі є інституцією, оскільки реклама створює розмову на тижні вперед і дні після Великої гри. Добре продумана реклама Super Bowl може запам’ятатися споживачам через роки після її дебюту.
Але захоплення цих очних яблук коштує дуже дорого. Цього року компанії платять близько 7 мільйонів доларів за 30-секундний ролик — і це лише за ефірний час. Крім того, витрати на наймання талантів, необхідних для створення реклами, і витрати ще зростають.
Рекламодавці приходять і йдуть
Приймати Coinbase, ще одна біржа криптовалют. Його рекламний ролик із стрибаючим QR-кодом був визнаний надзвичайно успішним. Це привернуло стільки глядачів до програми Coinbase, що вона вийшла з ладу в ніч на Суперкубок.
З того вечора акції Coinbase впали на 64%. І компанія заявила, що не повернеться до цьогорічної гри.
Прокляття реклами Super Bowl
| Універсальний скринінг FactSet | ||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Symbol | ІМ'Я | Фондова Біржа | Сектор / Промисловість | Ринкова вартість | Зміна ціни з 14 | $ втрачено/зроблено, якщо інвестовано $10,000 XNUMX | Зростання до середнього PT (%) | (%) Рейтинг покупки |
| CVNA | Карвана, клас А | NYSE | Споживчі цикліки | 2,645.8 | -90.0 | -9,000.0 | -23.4 | 11.1 |
| МВС | Врум | NASDAQ | Споживчі цикліки | 163.0 | -82.9 | -8,290.0 | 13.7 | 0.0 |
| МОНЕТИ | Coinbase Global, клас A | NASDAQ | Фінансові установи | 15,760.5 | -64.4 | -6,440.0 | -5.0 | 26.7 |
| AMCX | Мережі AMC, клас A | NASDAQ | Побутові послуги | 775.4 | -57.4 | -5,740.0 | 7.4 | 0.0 |
| FVRR | Fiverr International | NYSE | Технологія | 1,599.6 | -47.6 | -4,760.0 | -8.4 | 60.0 |
| EXPE | Група Expedia | NASDAQ | Побутові послуги | 18,598.2 | -39.6 | -3,960.0 | 5.1 | 46.7 |
| МЕНДІ | Monday.com | NASDAQ | Технологія | 6,423.8 | -37.1 | -3,710.0 | 1.4 | 88.2 |
| ДЛЯ | Paramount Global Class B | NASDAQ | Побутові послуги | 14,696.1 | -36.0 | -3,600.0 | -14.9 | 24.1 |
| AMZN | Amazon.com | NASDAQ | Споживчі нецикліки | 1,025,238.0 | -35.5 | -3,550.0 | 32.3 | 76.8 |
| Googl | Алфавіт, А клас | NASDAQ | Технологія | 1,276,392.0 | -26.7 | -2,670.0 | 29.2 | 74.0 |
| DKNG | DraftKings, клас A | NASDAQ | Побутові послуги | 14,875.7 | -20.4 | -2,040.0 | 13.9 | 48.4 |
| INTU | Осягати інтуїтивно | NASDAQ | Технологія | 118,477.5 | -20.3 | -2,030.0 | 10.7 | 71.4 |
| CRM | Salesforce | NYSE | Технологія | 169,630.0 | -17.8 | -1,780.0 | 6.7 | 66.7 |
| META | Метаплатформи, клас A | NASDAQ | Технологія | 475,590.5 | -15.7 | -1,570.0 | 8.8 | 56.9 |
| GM | General Motors | NYSE | Споживчі цикліки | 57,975.1 | -14.1 | -1,410.0 | 11.2 | 54.2 |
| MSFT | Microsoft | NASDAQ | Технологія | 1,985,486.0 | -9.6 | -960.0 | 5.1 | 72.5 |
| PLNT | Планета Фітнес, клас А | NYSE | Побутові послуги | 7,456.9 | -9.6 | -960.0 | 11.6 | 88.2 |
| NFLX | Netflix | NASDAQ | Технологія | 163,366.5 | -7.5 | -750.0 | -3.5 | 42.2 |
| BKNG | Бронювання холдингів | NASDAQ | Побутові послуги | 94,067.4 | -4.7 | -470.0 | -2.0 | 50.0 |
| PEP | PepsiCo | NASDAQ | Споживчі нецикліки | 235,808.7 | 2.7 | 270.0 | 10.0 | 34.8 |
| K | Kellogg | NYSE | Споживчі нецикліки | 22,934.1 | 3.8 | 380.0 | 7.6 | 9.5 |
| WMT | Walmart | NYSE | Споживчі нецикліки | 378,145.3 | 4.7 | 470.0 | 13.9 | 54.8 |
| YUM | Yum! бренди | NYSE | Побутові послуги | 37,019.4 | 8.3 | 830.0 | 7.2 | 33.3 |
| TMUs | T-Mobile США | NASDAQ | Зв'язок | 178,921.8 | 14.6 | 1,460.0 | 22.9 | 75.8 |
| HOLX | Гологічний | NASDAQ | Здоров'я | 21,107.5 | 21.8 | 2,180.0 | 3.3 | 38.1 |
Джерело: CNBC; FactSet
Акції онлайн-продавців авто Карвана та Врум повелися ще гірше. Їхні акції впали на 90% і майже на 83% відповідно. Жодна з них не буде рекламувати під час гри цього року.
Звичайно, про що говорять стрімкі падіння деяких минулорічних рекламодавців ширший спад на ринку минулого року, коли низка технічних імен у списку показала найгірші результати.
"Поганий вигляд"
Деб Габор, генеральний директор і засновник Sol Marketing, сказала, що враховуючи високу вартість реклами під час гри, компаніям потрібно пам’ятати про економіку в цілому. Здебільшого вони є, сказала вона, цитуючи Toyota наприклад, оскільки автовиробник пропускає гру вперше з 2017 року.
За її словами, цьогорічний список рекламодавців наповнений закусками та випивкою. «Людям знадобиться комфорт», — сказала вона. «А закуски та випивка – це одне місце, де вони їх знайдуть».
Габор спостерігає за технологічною компанією Bay Area Робочий день тісно. Виробник програмного забезпечення для роботи з персоналом не виглядає природним для блискучої реклами Super Bowl, але він витрачає великі гроші на 60-секундний ролик, який розповідає про те, як компанії часто називають своїх найкращих співробітників рок-зірками. Його реклама переповнена легендами музики, серед інших – від Оззі Осборна до Джоан Джетт і фронтмена Kiss Пола Стенлі.
Габор сказала, що вона не впевнена, як компанія зможе використовувати це багатомільйонне місце за межами Суперкубку. Однак, за її словами, компанія викликала негативну пресу, оскільки повідомлення про рекламу з’явилося приблизно в той час, коли вона оголосила про плани скоротили близько 3% свого персоналу.
«Це поганий вигляд, — сказав Габор.
Джерело: https://www.cnbc.com/2023/02/10/the-stocks-of-these-super-bowl-advertisers-didnt-fare-so-well.html