Справжній переможець у ворожнечі Кріса Рока та Вілла Сміта? Netflix

Крісу Року знадобився рік, щоб виступити ляпас бачили в усьому світі під час минулорічної церемонії «Оскар», коли актор Вілл Сміт увірвався на сцену, щоб дати ляпаса коміку після того, як той пожартував над дружиною Сміта, Джадою Пінкетт Сміт.

Але чому у відповіді Рока не вистачало своєчасності, вона з лишком компенсувала жорстокість — цього разу використовуючи слова, а не кулаки. І Netflix був найбільшим бенефіціаром.

Спеціальний випуск Rock від Netflix Вибіркове обурення, у якому він обговорював ляпас і Смітів, дебютував у суботу ввечері та одразу став найпопулярнішою темою в Google, викликавши понад 200,000 XNUMX пошукових запитів, і в Twitter, де Рок і Сміт залишалися популярними в неділю.

Можливо, що важливіше в загальній картині, це дало Netflix величезну перемогу поточні війни, які еволюціонують у наступну фазу після пандемії, оскільки люди відвіюють свої підписки на потокове передавання, а галас стає все більш важливим, оскільки рівні підписки стати більш мінливим.

Галузеві експерти кажуть, що Netflix вчасно звернувся до спеціального випуску Rock, і вони очікують збільшення кількості прямого ефіру, соціально значущого контенту як від стримера, так і від його конкурентів.

«Ми очікуємо побачити більше живих програм на всіх стримерах, включаючи Netflix — спорт, живі події, музика, фестивалі тощо. Це стимулює диференціацію, охоплює широку аудиторію та надає цінну IP [інтелектуальну власність] для їхніх бібліотек», — каже Лінда Онг, генеральний директор і засновник CULTIQUE, стратегічний культурний консультант. «Крім того, прямі трансляції дуже зручні для рекламодавців, що є ключовим компонентом, оскільки Netflix створює свою пропозицію AVOD [відео на вимогу з підтримкою реклами].

«Як не дивно, все це відображає модель трансляції OG. це означає, що інноваційний плакат інноваційної індустрії фактично повертається в минуле, щоб збільшити кількість переглядів».

Під час спеціальної програми, яка транслювалася в прямому ефірі, але залишається доступною для відтворення в бібліотеці Netflix, Рок звинуватив Сміта у «вибірковому обуренні», коли мова зайшла про його дружину, посилаючись на чутки про шлюб і зради Смітів, які ширилися роками. «Вона завдала йому болю набагато більше, ніж він мені, добре?» сказав Рок.

В Інтернеті люди розбирали рутину Рока, яка закінчилася тим, що він отримав ляпаса Сміта, і закінчилася, коли він сказав своє. Це був саме той тип ажіотажу, який Netflix, ймовірно, передбачав, коли минулої осені анонсував спеціальний випуск.

«З культурної точки зору сам по собі галас безцінний — від часу (за тиждень до вручення «Оскара», приблизно до річниці ляпаса) до таланту, який добре розбирається в суперечках (набір Кріса Рока точно образить людей, оскільки про що свідчать попередні перегляди за межами міста), до «організації подій» Netflix із вмістом до та після показу. Очікуйте, що ви побачите багато балачок ще довго після того, як шоу вийде в ефір», — каже Онг. Крім того, Кріс Рок здебільшого замовк із минулорічної церемонії вручення «Оскара», тому є відкладений попит почути його думку».

Вона каже, що Netflix має бути задоволений результатом, навіть якщо спеціальний фільм сам по собі не поб’є жодних рекордів переглядів. Це більше стосується сприйняття релевантності та шуму, що може допомогти стримеру виділитися в цьому багатолюдному середовищі, де гравці другого рівня люблять Paramount+ набирає популярності.

«З точки зору бізнесу, Netflix, ймовірно, сподівається залучити нових передплатників або утримати тих, хто ризикує зникнути на конкурентному ринку потокового передавання», — каже вона. «Число глядачів у прямому ефірі для них, ймовірно, менш важливо, але принаймні вони будуть хвалитися здоровою кумою, включно з афтеграми».