Проект Phluid співпрацює з Scent Beauty для лінійки Genderless Fragrance

Scent Beauty випустила колекцію ароматів у партнерстві з The Phluid Project. Безстатева лінія складається з чотирьох ароматів: Humanity, Transcend, Intention і Balance. «Ми намагаємося створити культурно релевантні бренди, — сказав Стів Морморіс, генеральний директор Scent Beauty. «Проект Phluid був першим брендом, з яким ми підписали угоду три роки тому, до Covid-19.

«Ми вірили в концепцію та значення The Phluid Project із самого початку, коли це був лише незалежний магазин у центрі Манхеттена», — сказав Морморіс. «Тепер він став актуальним брендом у всьому світі. Ми вважаємо, що існує цільова аудиторія, яку не охоплює категорія ароматів, ЛГБТК+ та ширша спільнота, яка стає все більш актуальною та отримує рівні права в усьому світі».

Морморіс сказав, що бренд Phluid Project може представляти парфумерний продукт, «оскільки аромат — це інтимність, він недискримінаційний і є формою свободи.

«Нас справді надихнуло те, як ми створили аромати, які дійсно відображають ці цінності у співпраці з Phluid Project», — додав Морморіс. «Приступаючи до проекту, ми вирішили внести деякі зміни в продуктовий асортимент після пандемії Covid-19. Ми перейшли до формул, які мають зволожуючий ефект на шкіру, і використовуємо їх як метафору гендерної мінливості, яка відбувається сьогодні. Ми віримо в продукцію та в захваті від неї. Вони надзвичайно добре сприйняті споживачами. Ми охоплюємо кожен підрозділ у цій спільноті, і ми бачимо спільноту, яка любить аромати. Це просто ще один елемент краси, який об’єднує всіх разом.

«Рух, представлений проектом Phluid, більше не знаходиться на маргінесі суспільства», — сказав Морморіс. «Це лежить в основі суспільства, і я б стверджував, що роздрібні торговці запізнюються, тому що такі люди, як ми, приходять із брендами, які говорять про це повідомлення. Тут є зображення фотосесії та те, як ми відбираємо моделей, лесбіянок, небінарних моделей, геїв і транс-моделей. Було важливо знайти людей, які красиві всередині та зовні».

Роб Сміт, генеральний директор Phluid Project, прислухався до покупців і спільноти, яка бажала довготривалих ароматів. «Сподіваюся, ми продовжуватимемо додавати, тому їх буде більше. Вони такі універсальні, кожен має стільки шарів», — сказав Сміт. «Майстри, які створювали аромати, вловили цю ідею змішування традиційних жіночих нот, якими є квіти та фрукти, разом із чоловічими нотами, які мають тенденцію бути землистими та деревними».

Для рекламної кампанії Сміт сказав: «Було важливо знайти людей, які такі ж гарні всередині, як і зовні. Деякі вважають традиційну красу, інші виходять за межі класичного, традиційного вигляду. Вони є членами спільноти The Phluid, і вони всім серцем стоять за цією кампанією, цим баченням і цим продуктом. Працювати з ними — одне задоволення».

Аромати продаються в роздріб або 55 доларів за 1.7 унції. Розмір для подорожей становить 20 доларів, а для відкриття – 9.95 доларів за чотири маленькі флакони ароматів.

Аромати продаються на Macys.com і Sephora. «Ми вважаємо, що бренд має можливість і потребу охопити більшу аудиторію», — сказав Сміт. «Ми шукаємо таких роздрібних торговців, як Target,TGT
Чоботи у Великобританії та T-mall у Китаї. Кожен роздрібний продавець, якому ми показали бренд, у захваті від цієї революції у світі, де спільнота ЛГБТК+ повністю інтегрована. Це величезний білий простір».