Нова лінія продуктів White Claw Surf є першою для одного з лідерів індустрії Hard Seltzer

Слідкуючи за майбутнім літнім сезоном, White Claw сьогодні оголосив про запуск нової лінійки продуктів, розробленої для розвитку успіхів, які вони бачили протягом останніх кількох років. White Claw Surf розгортається по всій країні у змішаному форматі з дванадцяти упаковок, що підтримується широкомасштабною рекламною кампанією, щоб швидко представити розширення лінійки для тих, хто п’є. Це перша спроба компанії в якості преміальної лінії.

Будучи одним з піонерів і лідерів у постійно зростаючій і постійно популярній категорії твердих сельцерів, бренд робить ставку на те, що споживачі шукають продукти, які пропонують більше смаків, при цьому дотримуючись лінії з вмістом 5% міцності та лише 100 калорій. Лінія Surf стане окремою сутністю в їхньому портфоліо брендів і слідує за минулорічним успішним запуском їх ліній Iced Tea і Surge.

Якщо лінійка Surf буде працювати так, як очікувалося, це дасть бренду чотири окремі лінії продуктів, щоб продовжити його домінування в холодильних ящиках у алкогольних та продуктових магазинах. Це буде перша в історії пропозиція бренду преміум-класу після недавньої хвилі випуску продуктів вищого класу. Amass, Jetway і Spendthrift Spiked – це лише деякі з тих, хто досяг успіху. Компанія оптимістично оцінює свій потенціал.

«Ми раді представити White Claw Surf, щось абсолютно нове та відмінне, проривну інновацію в категорії сельцер, — сказав Джон Ши, директор з маркетингу, White Claw, США. історія зростання безпрецедентна. Будучи лідером за продажами твердих зельників у країні, у нас є найкращі інновації в галузі за останні кілька років, і ми очікуємо додавання Surf до цього списку».

Чотири смаки, включені в запуск продукту (Tropical Pomelo Smash, Watermelon Lime Smash, Wildberry Acai Smash і Citrus Yuzu Smash), були розроблені, щоб імітувати напої, які споживачі ототожнюють із пляжем, і вписуються в тему серфінгу. Упаковка доповнює це повідомлення з логотипом дошки для серфінгу, вбудованим у кожну етикетку, і переважаючими м’якими пастельними кольорами.

Щоб представити новий продукт споживачам, особливо важливим поколінням Millennials, бренд запускає інтегровану кампанію, побудовану на меседжі «Суді, як ніхто інший». Використовуючи трьох професійних серфінгістів, Блера Конкліна, Айві Міллер і Хантера Джонса, вони випустять цифрові, друковані та телевізійні ролики, які показують серфінг утрьох у цікавих і різноманітних місцях по всій США, починаючи від засніжених схилів і закінчуючи піщаними дюнами. Їхній «Surf Tour» буде розповсюджений як на брендах, так і на платформах соціальних мереж. Кульмінацією він стане на фестивалі South by Southwest в Остіні, штат Техас, де з’являться серфінгісти.

Протягом останніх чотирьох років White Claw незмінно займав перше місце в чарті продажів у категорії твердих зельцерів, і кожен новий пакет різноманітних сортів, який вони випускають, піднімається на вершину. Успіхи цих розгортань часто стають власними окремими продуктами, доступними в упаковках із шести або дванадцяти. Незважаючи на те, що не планується випуск жодного з ароматів у новій лінійці Surf окремо, Ши сказав, що бренд буде слухати своїх споживачів і відповідно приймати відповідні рішення. Великі надії на національне впровадження.

«Ми думаємо, що White Claw Surf стане новим продуктом номер один, який буде представлений цього року в категорії твердих зельців, спираючись на інші наші успіхи», — сказав Ши. «Споживачі шукають у своїх солодощах щось більш приємне та смачне, і це пропонує це».