NCAA може використати March Madness для створення гендерної рівності у спорті

Березневе божевілля наближається, і в той час як студентський баскетбольний турнір серед чоловіків широко висвітлюється в засобах масової інформації та є багатомільярдним підприємством, жіночим турніром часто не помічають або, у кращому випадку, він отримує трохи реклами, уваги ЗМІ та телевізійного показу. . Добре задокументовано, що жіноча частина баскетбольного турніру NCAA March Madness розглядалася як громадянина другого сорту в усіх значеннях цього терміну.

Об’єкти для жіночих команд, які беруть участь, бліднуть порівняно з чоловічими, включаючи: тренування, подорожі, тренажерний зал, тренування та проживання. У 2021 році в соцмережах стало вірусним відео, яке демонструє помітний контраст між приміщеннями, доступними для чоловічих баскетбольних команд під час Березневого божевілля. Проте є рух, щоб скоротити цей великий розрив.

Угоди про трансляцію є ключем до майбутньої рівності

Величезні відмінності в контрактах NCAA із ЗМІ для чоловіків і жінок є причиною створення нерівних умов гри. Поки це не буде виправлено, мало що можна зробити в короткостроковій перспективі, крім надання додаткової підтримки чи гранту жіночому спорту. Це майже як благодійний внесок, тому що він економічно не виправданий через величезну різницю в доходах, отриманих від чоловічого та жіночого баскетболу. Коротше кажучи, сувора реальність у результаті медіа-контрактів NCAA полягає в тому, що жіночий баскетбол має набагато менше телевізійного розповсюдження та реклами, невелику частину висвітлення в ЗМІ, трохи спонсорської підтримки та активації, як і чоловічий баскетбол. Все це призводить до меншої видимості та доходу, отриманого жіночою частиною спорту.

Єдине, що може вирішити цю проблему, — це нова медіа-угода, яка зменшить розрив, і цей розрив включає розповсюдження, просування, висвітлення та долари за медіа-права. Угода NCAA з CBS і Turner щодо чоловічого турніру призведе до того, що в 1.1 році середньорічна річна сума буде досягати 2025 мільярда доларів. Ця угода супроводжується великими зобов’язаннями щодо просування NCAA та March Madness, що, у свою чергу, закладає основу для прибуткових спонсорських угод разом із потужними активація в рекламі, просуванні та живих подіях.

Результатом є те, що Men's March Madness є неймовірно надихаючим і має високу цінність. Крім того, долари корпоративного спонсорства та відповідні переваги, включаючи фан-фести та інші елементи, які сприяють «вигляду та відчуттю» турніру, непропорційно витрачаються на чоловічі чемпіонати порівняно з жіночими чемпіонатами в тому самому виді спорту. Поєднання всього цього посилає потужне повідомлення про те, що наша культура високо цінує чоловічу версію власності.

Загальна угода NCAA про трансляцію жіночого спорту дає жінкам приблизно 6.1 мільйона доларів США на турнір March Madness, що становить невелику частину від майже 1 мільярда доларів, отриманих від чоловічої сторони турніру. Нещодавно повідомлялося, що угода з медіа для жінок значно недооцінена, оскільки вона продається та упаковується як одиниця разом із кожним жіночим чемпіонатом Дивізіону I, на відміну від чоловічого турніру, який продається як окремий об’єкт. Також повідомлялося, що щорічні права на трансляцію дивізіону I у жіночому баскетболі становитимуть від 81 мільйона доларів до 112 мільйонів доларів у 2025 році — це «у кілька разів більше», ніж зараз платить ESPN щорічно за трансляцію цих 29 чемпіонатів, включаючи дивізіон I у жіночому баскетболі.

Хороша новина полягає в тому, що в жіночому спорті, особливо в жіночому баскетболі, є сильні попутні вітри, як ніколи раніше. Жіночий турнір March Madness у 2022 році зібрав рекордну відвідуваність – 47,923 11.6 уболівальники протягом першого року проведення в Міннеаполісі в Target Center. Продажі турнірних товарів встановили нові максимуми, збільшившись на 241% порівняно з минулим роком і на 10% вище, ніж середній показник за XNUMX років.

Для того, щоб активізувати рух за гендерну рівність у спорті та рівну оплату праці, я пропоную, щоб NCAA попросила CBS, Turner і ESPN виступити за спільну пропозицію щодо трансляції «Березневого божевілля» як для чоловіків, так і для жінок, звужуючи гендерну категорію. розділити так, щоб розподіл, просування та поділ грошей стали рівномірнішими. Це було б найпотужнішим твердженням щодо зміни культурного сприйняття цінності жіночого спорту. Це також різко перемістить більше доларів на жіночу баскетбольну сторону рівняння, яка є основою для забезпечення рівних переваг і компенсацій для жінок та їхніх видів спорту.