Маппети пережили російське телебачення

Надихаюча історія приведення вулиця Сезам до Росії включав спроби вбивства та численні головні болі для його американського виконавчого продюсера. Подолання фінансових і культурних перешкод виявилося найбільшим викликом.

Вбивства, вибухи та фінансування

У 1993 році Сезамова майстерня найняла Наташа Ленс Рогофф, американець, принести вулиця Сезам до Росії. Маппети і вулиця Сезам є іконами американської культури, і представити їх Росії так скоро після краху комунізму було б нелегко. Рогофф вільно володів російською мовою, навчався в Ленінграді, був режисером або продюсером відомих новин і документальних фільмів про Росію та Радянський Союз.

Рогофф визнає, що недооцінила труднощі, пов’язані з переведенням шоу в Росію, про які вона описує у своїй книзі Мапети в Москві: несподівана божевільна правдива історія створення «Вулиці Сезам» у Росії. «Як виконавчий продюсер Вулиця Сезам, я потрапив у сюрреалістичний пейзаж московського телебачення, де вибухи, вбивства та політичні заворушення були майже щоденними подіями», — пише Рогофф. «Під час нашого виробництва кількох керівників російського телебачення — наших близьких співробітників і потенційних телевізійних партнерів — було вбито один за одним, а один ледь не загинув під час підриву автомобіля».

Замінований автомобіль ледь не вбив Бориса Березовського. Березовський став багатим бізнесменом у Росії, але здобув сильних ворогів. Він погодився стати значним джерелом фінансування для створення російської телеверсії вулиця Сезам можливо—до бомбардування.

10 липня 1994 року Рогофу подзвонили: «У мене погані новини, Наташа, машину Березовського підірвали. . . . Ніхто не знає, живий він чи мертвий». Виявилося, що Березовський живий, але втік з країни. Він став критиком режиму Путіна за кордоном і помер у 2013 році. Британський коронер не міг зробити висновок остаточно, що Березовський покінчив життя самогубством.

Організація фінансування проекту та забезпечення російського ефірного часу для трансляції шоу тривала близько двох років.

Культурні зіткнення

Книга містить уроки для бізнесу про те, як подолати культурні зіткнення. Sesame Workshop оплатила навчання в Америці для російських співробітників, які працюватимуть за програмою. Однак це не означало, що російські телевізійні продюсери, режисери та артисти вважали, що американці знають, як влаштувати телешоу для російських дітей.

Перша проблема, з якою зіткнувся Рогофф, полягає в тому, що росіяни, які мали працювати над серіалом, насправді не любили маппетів або вулиця Сезам. Рогофф описує сцену, де двоє російських ляльководів використовували традиційних російських народних ляльок, щоб продемонструвати, чому американські маппети не потрібні:

«Петрушка хапає маленьку паличку своєю маріонетковою рукою і починає бити жіночу ляльку-шкарпетку іншою рукою Комова», — пише Рогофф. «Петрушка кричить російською «Я вас уб'ю!». Комов озвучує пронизливі звукові ефекти від удару палиці по маріонетці, а я дивлюсь широко розплющеними очима, уявляючи шок від вулиця СезамЕксперти з освіти, якщо вони коли-небудь стануть свідками цього насильства між маріонетками. . . . Комов закінчує виступ. 'Розумієш? Всі люблять моїх ляльок. The Моппети не може привнести нічого нового чи цінного до того, що вже знають і люблять діти Росії».

Інше культурне зіткнення сталося через музику. Російська команда хотіла, щоб діти в шоу співали традиційні сумні або меланхолійні пісні, різкий відхід від бадьорих пісень, які зазвичай показують на вулиця Сезам. Один із продюсерів сказав Рогофу: «Щасливий — це не російське поняття».

Книга показує, що «ефект спостерігача» в опитуваннях або фокус-групах може бути більш вираженим у дітей. Рогоффу потрібно було показати російській команді відео фокус-групи, щоб переконати їх, що російські діти віддають перевагу веселим пісням. Виявилося, щоб фокус-група була корисною, російських дітей потрібно було знімати без дорослі в кімнаті. «Коли ми виводили дорослих з кімнати . . . різко змінилася поведінка дітей — вони сміялися, корили гримаси, показували на екран телевізора, ходили, веселячись».

Більше десятиліття в ефірі

Потрібно прочитати книгу, щоб зрозуміти, як це вдалося Наташі Ленс Рогофф та її команді Вулиця Сезам в ефірі. Прем’єра шоу відбулася на російському телебаченні в жовтні 1996 року, а також його можна було побачити в «Україні, Прибалтиці та більшості колишніх радянських республік, де діти ще звикли дивитися російськомовні програми».

Зважаючи на виклики, чудово, що російські діти могли дивитися вулиця Сезам на російському телебаченні багато років. (Див. відео тут та тут.) «Багато продюсерів і режисерів, пов’язаних з оригінальною постановкою, продовжували працювати над шоу ще багато років», — пише Рогофф. «У 2010 році серіал вийшов в ефір востаннє, більше не підтримуваний путінськими людьми на телеканалах».

Які уроки американський бізнес може винести з історії залучення вулиця Сезам до Росії? Рогофф сказав, що один урок полягає в тому, що єдиний спосіб досягти успіху у веденні бізнесу в Росії – це порушувати деякі правила, оскільки верховенство закону та дотримання правил є чужими поняттями в країні.

«Ще один урок, який був секретом мого успіху в Росії, — це завжди наймати жінок», — сказав Рогофф в інтерв’ю. «Вони не п'ють і десятої частки, як чоловіки, вони працюють вдесятеро більше і вчасно з'являються на роботу. Вулиця Сезам був першим великим студійним телевізійним виробництвом, де жінки зайняли більше половини ключових продюсерських посад. Це викликало захват у моїх колег. Я переконаний, що це урок, який можна застосувати до багатьох, якщо не більшості країн, що розвиваються».

Яка спадщина привезення культового дитячого телешоу в Росію? «Багато людей запитували, який був вплив вулиця Сезам в Росії?» сказав Рогофф. «Одного разу нещодавно ввечері я зрозумів, що всі чоловіки та жінки у віці близько 20-30 років, які тікають з Росії, щоб протестувати проти війни, були виховані на Вулиця Сезам. І коли ми бачимо, як молоді українці тієї ж вікової когорти борються за свою свободу і незалежність, вони теж виросли, спостерігаючи за Вулиця Сезам. Це вулиця Сезамспадщина».