Після минулого літа ми ніколи не були колишніми.
Стійко високі темпи інфляції в останні місяці та кілька підвищення процентних ставок Федеральним резервом США впливають на поведінку споживачів. Це згідно зі звітами про прибутки компаній, аналітикою ринкових даних і опитуваннями споживачів.
Інфляція досяг 8.2% у вересні до року, Бюро статистики праці повідомило в четвер, тримаючись за чотири десятиліття. Більшість економістів очікували вересневого рівня інфляції в 8.1% за рік, після річного зростання на 8.3% у серпні.
З серпня по вересень вартість життя зросла на 0.4%. Але «базові» цифри, які знімають нестабільні витрати на продукти харчування та енергоносії, зросли на 0.6% щомісяця, тоді як прогнозисти Уолл-стріт очікували зростання на 0.4%.
Напередодні відкриття ринку в четвер ф'ючерси на Dow Jones Industrial Average
DJIA
S&P 500
SPX
та Nasdaq Composite
КОМП,
всі занурився після гарячих цифр інфляції.
Згідно з нещодавнім звітом McKinsey & Co., у якому досліджено, як люди торгують дешевше, мільйони людей, вражені зростанням вартості життя за останні місяці, вже вжили заходів, щоб зберегти свої гроші.
"Чи то на бензоколонках або в продуктових магазинах, цього літа люди в Сполучених Штатах відчували незручність у своїх кишенях», – йдеться в повідомленні. «Інфляція є найвищою за останні десятиліття споживачі стурбовані та нервові».
"«Споживачі також частіше, ніж експерти, не погоджуються з прогнозами щодо інфляції, вони рідше змінюють свою точку зору і часто покладаються на кілька ключових продуктів, які споживають регулярно»."
З огляду на 40-річний максимум інфляції, McKinsey сказав: «Настрій став гіршим. Тридцять відсотків наших респондентів кажуть, що вони почуваються песимістично і що ми, можливо, прямуємо до однієї з найгірших рецесій, які ми коли-небудь бачили».
Інфляція стала суворою — хоча й похмурою — реальністю для деяких людей, особливо під час покупок продуктів харчування ця каліфорнійська жінка яка розповіла MarketWatch, що купує менше овочів або заморожує їх, щоб отримати більше грошей.
Як тільки споживачі вирішать, що інфляція є проблемою, і вона тут залишиться, вони менш імовірно, ніж економісти, змінять свою думку, сказав Карло Піццінеллі, економіст відділу досліджень Міжнародного валютного фонду.
«Споживачі також частіше, ніж експерти, не погоджуються з прогнозами щодо інфляції, вони рідше змінюють свою точку зору і часто покладаються на кілька ключових продуктів, які споживають регулярно — наприклад, каву та бензин — щоб екстраполювати зміни в загальній вартості живе», – написав він у цій дослідницькій роботі.
Споживачі змінюють свою поведінку
• Три чверті споживачів заявили, що шукали певної угоди: 60% були регулюючи кількість того, що вони купують. Це означає або вибір великих обсягів за нижчими цінами за одиницю або менших обсягів.
Деякі роздрібні торговці, схоже, пожинають переваги: Costco Wholesale
ВАРТІСТЬ,
— який може продавати бакалію оптом на додаток до a $1.50 гарячі dog і содова комбо — щойно був сильний вересень, коли порівняльні продажі зросли на 8.5% порівняно з аналогічним періодом минулого року.
• 44% людей сказали McKinsey вони відкладали закупівлі речей не першої необхідності. Покупці з низькими доходами, як правило, виділяли певні продукти, речі для дому, взуття та одяг як предмети, на які зупинялися.
"Споживачі шукають вигідні пропозиції щодо одягу та взуття, купують оптом для економії на масштабах, відкладають покупки товарів не першої необхідності та переходять до роздрібних торговців за нижчими цінами."
• Більш ніж одна третина (37%) респондентів McKinsey сказали вони змінювали роздрібних продавців для нижчих цін або знижок. Вони також очікують зниження цін загальні бренди і використання "купи зараз, заплати пізніше" програми, зазначив McKinsey.
Деякі роздрібні торговці вже розгортають вигідні пропозиції. Наприкінці вересня Nike
NKE,
оголосив про спроби зниження цін, щоб допомогти дістати несезонний одяг зі складів, і керівники гіганта спортивного одягу очікували, що конкуренти зроблять те саме.
Під час дзвінка про прибутки в серпні, Dollar General
DG,
Генеральний директор Тодд Васос сказав, що більш різноманітний діапазон клієнтів з рівнем доходу від 100,000 XNUMX доларів і вище. «Ми дійсно раді бачити молодшого споживача, трохи заможнішого», – сказав він.
"Багато людей планують скоротити ресторани, подорожі, електроніку, а також іграшки та ігри, оскільки вони вчаться жити з почуттям незахищеності, яке приносить зростання цін. "
• Згідно з окремим опитуванням, проведеним у вересні минулого року Чисельник, компанія споживчих ринків і аналітика.
Багато людей уже знають, де вони планують скоротити — починаючи з ресторанів, подорожей, електроніки, а також іграшок та ігор — оскільки вони вчаться жити з почуттям незахищеності, яке приносить зростання цін.
Сезон прибутків дасть економістам краще уявлення про ці почуття. Також планується опублікувати результати прибутків за третій квартал У п’ятницю ще один погляд на витрати клієнтів — і на те, чи зберігають компанії свою норму прибутку.
Джерело: https://www.marketwatch.com/story/the-mood-has-turned-darker-desperate-to-outrun-inflation-people-are-making-big-and-easy-changes-to-their- habits-you-can-too-11665666332?siteid=yhoof2&yptr=yahoo