Домашня команда – Лас-Вегас Авіаторс Малої ліги бейсболу створює спільноту

У місті з мільйоном відволікаючих факторів, як створити підтримку для чогось іншого? Las Vegas Aviators, бейсбольна команда Малої бейсбольної ліги, досягає успіху, відтворюючи відчуття Вищої бейсбольної ліги проти доброзичливості підтримки місцевої команди в маленькому містечку.

Авіатори побудували красиве затишне поле для бейсболу в Саммерліні, неподалік від казино Red Rocks і прилеглих торгових центрів на підвищенні. Завдяки цьому команда знаходиться в 15 хвилинах від туристичного коридору в самому серці заможного Лас-Вегаса. Це дозволяє громаді прийняти місцеву команду, де вони можуть зібратися та насолоджуватися бейсбольним досвідом у незайманій обстановці з усіма наворотами нових футбольних майданчиків.

У Лас-Вегасі розташовані головні команди: «Золоті лицарі» та «Рейдери», обидві в полі зору один одного, поруч із The Strip. Повідомляється, що ведуться серйозні дискусії щодо залучення команди НБА, команди НХЛ і, можливо, навіть переїдуть Окленд А. Але ці команди національні, і їх вболівальники приїжджають звідусіль. Важко захоплюватися новою командою, коли завжди є десятки тисяч людей з інших міст, які можуть відвідати ці ігри. Командний дух може бути присутнім, але не любов до рідного міста, яка тече до команди, яка «лише їхня».

Правила бейсболу однакові як на стадіонах вищої ліги, так і на стадіонах нижчої ліги: три страйки ви вибуваєте, дев’ять інінгів, холодне пиво та багато варіантів їжі. Наразі професійний спортивний стадіон, який найдовше обходився без капітального ремонту, – це стадіон Лос-Анджелес Енджелс з Анахайма. Можливо, у них є гравець Майка Траута, який коштує 400 мільйонів доларів, але заклад, де є місця для вболівальників, набрид.

Авіатори грають у ту саму гру, що й команди MLB, але там зовсім інші відчуття. Сім'ї можуть дозволити собі квитки, і це не зламає гроші, щоб щось поїсти. Парковка відразу за полем, звідти п'ять хвилин ходьби. Гравці працюють над «шоу», але рівень гри більш ніж достатній, щоб бути цікавим. Крім того, випадкова помилка, яка трапляється на рівні MILB, додає задоволення. Зрештою, хвилювання приходить від забитих голів або гри.

Авіатори належать Говарду ХьюзуHHC
Корпорація, яка надає команді доступ до капіталу та іншу підтримку. Це дозволяє команді використовувати дорогу технологію, як-от StellarAlgo, для вдосконалення своїх баз даних і кращого націлювання на потенційних клієнтів, які зробили покупку через спеціальні рекламні акції чи подібну ідентифікаційну інформацію.

Навіть маючи за собою могутність організації Hughes, Авіаторам важко отримати ефірний час на місцевому телебаченні чи значне висвітлення в газетах. Не вистачає знімальних груп, щоб висвітлювати місцевий бейсбол, а газета Las Vegas Review Journal не має репортера для MILB. Це постійний виклик для Джима Джемми, який займається зв’язками Авіатора зі ЗМІ. Ігри транслюються в мережі MILB, що дає завзятим уболівальникам доступ до спостереження за командою з-за меж стадіону. Але залучити аудиторію до MILB на телебаченні важко. Це те, що навіть Вища бейсбольна ліга вважає складним.

Команда добре працює в місцевій громаді завдяки своїм прямим рекламним акціям, таким як вечір феєрверків, вечір джерсі, вечір собаки «гавкіт у парку» або вечір пива за 2 долари. Вони також використовують свій заклад для налагодження стосунків із громадою, надаючи доступ до квитків для місцевих шкіл, щоб продавати та залишати частину виручених коштів, або в міжсезоння дозволяючи проводити 35-денну Різдвяну країну чудес на місці.

Продаж квитків є джерелом життєвої сили MILB, оскільки телевізійні доходи насправді відсутні. Віце-президентом Aviator з продажу квитків є Ерік Айзенберг. Він контролює групу, відповідальну за продаж еквівалента 3,500 або більше абонементів плюс окремі квитки на 75 ігор, які відбуваються щороку. У бейсбол грають лише в сезон, але продавати квитки – справа цілий рік.

Президентом команди є Дон Логан, і він має легку присутність досвідченої руки. Логан має глибокі знання про гру та історію цієї команди, яка колись грала на Кешмен Філд під назвою Las Vegas 51s. Логан – це саме те, що ви уявляєте людиною в офісі, заповненому пам’ятними речами, яка приймає ключові операційні рішення для команди. Його основний принцип полягає в тому, що мова йде про бейсбол. Він відкритий для ідей майже про все, крім компромісу в грі.

Незважаючи на те, що Логан зосереджений на самій грі, він достатньо усвідомлює, що саме відкриті простори та можливість переміщатися полем на 360 градусів створюють атмосферу спілкування, яка приваблює вболівальників і групові прогулянки. За лівою огорожею поля є навіть басейн, який можна орендувати для ділового тімбілдінгу для сімейного свята. Ідея полягає в тому, щоб мати щось, що сподобається майже кожному. Ця широта привабливості фанатів створює спільноту, яка повільно об’єднується в міру того, як гра розвивається, і присутні знаходять свою спільноту та свою спільність.

Я довго спілкувався з керівництвом «Авіатора»: Доном Логаном, Еріком Айзенбергом і Джимом Джеммою. Кожен з них поділився своїм досвідом і поглядами на команду, свою стратегію та бізнес команди нижчої ліги. Це все дуже цікаво. Дотримуйтесь у форматі відео- чи аудіоподкасту:

Джон Леннон і Пол Маккартні написали одну з найкращих пісень усіх часів для BeatleЕббі-роуд альбом:

"і зрештою, любов, яку ви приймаєте, дорівнює любові, яку ви робите.” Це почуття підходить скрізь у добре обдуманому житті. Цікаво, що це стосується і бейсболу. Зрештою, ідея провести день, спостерігаючи за грою дорослих чоловіків, ізолює. Проте, за винятком випадків, коли ви є частиною спільноти, яка збирається, щоб підтримати свою команду, і тому, що вони хочуть витратити кілька годин, щоб усі боротися за ту саму справу.

«Лас-Вегас Авіаторс» побудував більше, ніж клуб, де бейсболісти отримують досвід, щоб просуватися у вищу лігу. Вони побудували дім для мешканців Лас-Вегаса, щоб збиратися та ділитися радощами спільного перебування, водночас розважаючись грою, яка розгортається перед ними. Ідея, вкладена в будівництво футбольного поля та різноманітність їжі, напоїв, місць для сидіння та зборів, підсилює ідею, що це не пасивне заняття, як перегляд гри по телевізору. Це інтерактивно. Ви там з однодумцями, і там, на трибунах, у проходах, на торгових станціях і в місцях збору, ви побачите своїх сусідів і друзів.

Ви можете піти, побачивши, як ваша команда програє, але випили пива з сусідом і зустріли нового друга, прогулюючись на футбольному полі. Незалежно від того, який кінцевий результат у грі, ви виграли, пробувши на ніч у світі й далеко від дивана. Ніхто не відстежує статистику щодо цього результату, але кількість регулярних уболівальників підтверджує, що це така ж спільна подія, як і гра, яку потрібно виграти чи програти.

Нічого з цього не відбувається без досвіду, і команда, що стоїть за Aviators, продовжує демонструвати свою майстерність у тому, як бути хорошими господарями для присутніх уболівальників, керуючи нескінченними нюансами бейсбольної команди. Для тих, хто просто приїжджає в Лас-Вегас на пару або дні, це гарний перепочинок від шуму і суєти казино. Для тих, хто там живе, це поле та команда є центром вашої спільноти. Спогади складаються з пережитого, а не просто пасивного спостереження. Ніхто не забуде перше враження від домашньої гри «Авіаторів». Відвідайте гру та візьміть усе до себе. У будинок Авіатора ласкаво просимо всіх.