Майбутнє нагородження? Як Airrack & The Streamy Awards переписали правила

In 1929, перший в історії Оскар відбувся о Готель Голлівуд Рузвельт коли 270 найкращих режисерів, режисерів і оповідачів покоління зібралися, щоб вшанувати один одного. Майже століття потому, менш ніж за шість миль по дорозі, народжується новий вид нагородження: The Streamy Awards. Церемонія вручення нагород YouTube Streamy Awards у 12 році відбулася вже в 2022 разів Беверлі Хілтон і організовано Ерік Декер «Airrack». щоб відзначити нове покоління оповідачів. Я спілкувався з Airrack, командою заходу та багатьма цьогорічними переможцями, щоб зрозуміти, наскільки далеко просунулася творча економіка — і чи може The Streamys змінити голлівудську тенденцію зниження глядачів шоу нагородження, коли вони повністю змінюють вигляд шоу нагородження.

В епоху, коли погляди на події, як З 81.2 по 1998 рік кількість нагород Академії впала на 2021%., цього року Streamy Awards було другим за популярністю відео на YouTube, середня тривалість перегляду якого подвоїлася порівняно з минулим роком, і наразі має 2.3 мільйона переглядів і підрахунок.

Під час вручення нагород Академії Золотий глобус, та Еммі все ще залишаються попереду с 15.4 мільйона, 5.4 мільйона та 5.9 мільйона переглядів відповідно, у 2022 році The Streamy Awards набирає обертів, хоча й існує лише частину часу.

Так у чому ж секрет? Цілком доречно, що The Streamy Award співзасновники Дрю Болдуін та Джошуа Коен та їхніх партнерів Dick Clark Productions прийняв підхід, який багато найкращих авторів використовують у своїх відео: експериментуйте, навчайтеся та адаптуйте. Цей рік, мабуть, став для них найбільшим експериментом, оскільки вперше він транслювався виключно на каналі автора.

Як сказав Болдуін, вони зберегли три ключові елементи шоу нагородження, переосмисливши решту. «Ми думаємо про це майже як про весілля, де є три основні компоненти: подружжя, обладнання (обручка) і обітниці», — пояснив він. «Це три священні речі, які ми також повинні робити на The Streamy Awards: ми повинні переконатися, що вони отримають своє обладнання, тобто їхні трофеї. Вони отримують можливість виконати свої обітниці, тобто їхню промову. І ми повинні переконатися, що збираємо їх сюди і разом».

Крім того, майже все було придатне для експериментів, оскільки вони започаткували The Streamy Awards у 2009 році. Цей підхід дав життя таким новим сегментам, як Відзнаки для творців коли минулі переможці вибирають, кого з колег відзначити, а цього року це означає надання ще більшого творчого контролю Airrack, ніж попередні господарі.

«Мета цього року полягала в тому, щоб зробити The Streamys інакше», — сказав Ейррак. «Цього року він не розміщений на [каналі] Streamys. Він фактично розміщений на мій канал оскільки я веду церемонію нагородження. Я думаю, що так буде в майбутньому, і я радий започаткувати тенденцію в цьому напрямку».

«Вони дали мені великий творчий контроль, — продовжив він. «Вся наша команда на хвилину припинила завантажувати відео, тому що ми просто дуже інвестували в The Streamys і зробили його чудовим».

Ця команда складається з менеджера Зак Хонарвар, головний редактор Мак Хопкінс, виробник Хайден Троубридж, Творчий директор Максвелл Бем, і творець Тайлер Бланшар. Хонарвар добре резюмував це: «Творці — це дійсно сучасні виробничі компанії, які здатні бути більш універсальними, ніж люди уявляли в минулому. Команда Airrack мала нагоду по-справжньому прийти й пограти своїми творчими м’язами, щоб продемонструвати, наскільки привабливим вони можуть зробити шоу нагородження».

Не дивно, що команда Airrack дослідила The Streamy Awards так само, як і свої власні відео, які користуються популярністю.

«Наша творча команда переглянула кожне окреме відео Streamys з минулого та просто подивилася, що спрацювало, а що ні», — пояснив продюсер Хейден Троубридж. «Як спроби встановлення світового рекорду були тим, з чим глядачі могли взаємодіяти і не лише насолоджуватися, а й підбадьорювати їх».

Троубрідж, якому лише 20 років, можливо, є одним із наймолодших і найталановитіших виробників креативної економіки, мав на увазі Мішель Харе та Спроба Тайлера Бланшара занести рекорд Гіннеса. Хоча жоден з них не побив рекорд на сцені, ідея створити окремі сегменти з високим рівнем утримання, як і багато інших популярні відео світових рекордів на YouTube — це те, що ми, ймовірно, побачимо в рамках майбутніх Streamy Awards.

Робота Airrack і його команди за кадром насправді відображає більшу тенденцію цьогорічних номінантів. Від Мішель Харе до Ретт і Лінк до Джессер, майже всі номінанти також були «сучасними виробничими компаніями». Кхаре прокоментувала, скільки вона інвестувала у виробництво Виклик прийнято, лауреат нагороди Streamy Award за серіал без сценарію, де деякі відео вимагають «десятки тисяч доларів і багато людей, які працюють над кожним епізодом». У цьому контексті Джессер розповів про те, що вклав майже 80,000 12 доларів у своє найдорожче відео та збільшив свою команду до 10 осіб, оскільки вони перевищили XNUMX мільйонів підписників і виграли Streamy for Sports Creator of the Year.

Іншим номінантам подобається зірка TikTok Майкл Ле розповів про те, як він розширює свою нову ігрову компанію, щоб «розширити свій контент у всьому світі та вчитися в таких творців, як Airrack і MrBeast». джойстик, В той час Ентоні Паділья згадав, що «сьогодні існує набагато більше елементів, які допомагають створювати успішний контент в Інтернеті, тому що є більше платформ, на яких потрібно розміщувати свій контент».

Інші найкращі творці люблять Джей Шетті розповів про те, як вони використовують свою платформу для розширення, щоб включити його новий подкаст Шоу Дара та Джея і його нова книга 8 правил кохання, тоді як Lifestyle Streamy Award переможець Чарлі Д'Амеліо розповіла про те, як «щодня вона дивується тому, що вона може робити через соціальні мережі». D'Amelio продовжує досягати успіху в традиційних медіа, з поновлення на 3 сезон of Шоу Д'Амеліо на Hulu, і перемога в 31 сезоні Танців з зірками.

Таким чином, мабуть, найбільш символічний момент вечора дістався Rhett & Link. При виграші Нагорода Streamy за шоу року та цінності Доброго Міфічного Ранку, вони не просто піднялися й прийняли це самі, як це зробили б більшість творців минулих років. Вони запросили вісім своїх співробітників і подякували решті своєї команди поіменно. Під час нашої розмови на червоній доріжці Лінк зазначив, наскільки великою стала їхня компанія: «У нашій студії працює понад 130 штатних працівників».

Це ознака того, що творча економіка — це набагато більше, ніж просто творці. Це також про продюсерів, редакторів, сценаристів і творчих людей, які його забезпечують. У найближчі роки це, ймовірно, відкриє більше можливостей для творчих людей усіх типів — і одного дня, можливо, навіть виграє власну нагороду Streamy.

«Є люди, які налаштовуються на Streamy Awards, а потім через кілька років виходять на сцену, перемагаючи», — сказав Болдуін. «Якщо ви можете використовувати власну творчість, тоді ви можете бути частиною цієї спільноти. Я думаю, що це найцікавіше в цьому. Тутешні творці колись були фанатами, а зараз вони одні з найбільших творців у світі».

Фактично, Airrack є живим доказом цього. Від першої зарплати на YouTube у 2020 році до хостингу Streamy Awards цього року, він надихає індустрію дивитися на творців не просто як на талановитих особистостей, а й як на потужні виробничі студії, якими вони стали.