Зміни, що визначають майбутній рік

Ще один рік викликів, несподіванок, інновацій, втрат і надії – це те, з чого ми починаємо дивитися на те, що нас чекає в новому році. Форсайти та тенденції формуються завдяки розумінню нашої культурної екосистеми та того, що змінюється, що мотивує людей, а також усіх суміжних елементів у системі, які дадуть цим змінам імпульс. Цього року ми визначимо теми та сили, які просувають зміни, виражені на кількох прикладах.

1. Переупорядкування

Можна подумати, що майже 3 роки пандемії буде достатньо часу, щоб адаптуватися до нових графіків і рутин, але потрясіння в поєднанні з іншими подіями стимулювало зміни в секторах і категоріях продуктів, що вплинуло на багато аспектів життя. Люди, споживачі та громадяни ще з’ясовують деталі.

Робота: Здебільшого батьки хотіли, щоб їхні діти повернулися до школи, але хотіли працювати вдома, щоб збалансувати своє життя. Не дивлячись на деякі переваги поколінь, гібридна робота тут залишиться.

Працевлаштування: Велика відставка поступилася місцем тихому звільненню саме тоді, коли індустрія технологій почала звільняти працівників. Некомерційні організації та державні установи в захваті від перспективи появи на ринку праці кваліфікованих технічних працівників.

Політика: Політичний розкол змінюється, оскільки незалежні та неоднозначні виборці перенесли свої голоси на користь демократів, що знову здивувало соціологів.

Продукти харчування та напої: Sober-curious перейшов на повний тверезий для все більшої кількості споживачів, які п’ють бари NA, коктейлі та напої в банках/пляшках. NielsenIQ повідомляє, що «між серпнем 2021 року та серпнем 2022 року загальний обсяг продажів безалкогольних напоїв у США в доларах становив 395 мільйонів доларів США, демонструючи річне зростання на +20.6%».

Освіта: За оцінками Стілець, переломний момент, який накопичувався роками, було порушено, оскільки «жінки, швидше за все, отримають 4-річний ступінь».

Що це означає для бізнесу

Очікуйте більше перемішування та суперечливої ​​поведінки, оскільки споживачі оцінюють пріоритети, мрії та цінності, які відповідають їхньому бажанню.

– Ті співробітники, які можуть або хочуть внести зміни, тепер мають шанс це зробити.

– Клієнти та споживачі шукатимуть продукти та послуги, які відповідатимуть їхнім потребам у будь-який час доби.

2. Дослідження

Незалежно від того, чи це розрив одноманітності останніх кількох років, чи епічна подорож, споживачі хочуть побачити, дізнатися та відчути щось нове або відкрити для себе все, що існує. Тепер нові веселі технології можуть допомогти вам планувати пригоди, грати з віртуальними світами або досліджувати давню історію.

Подорожі: Ви вже чули про подорожі помсти, які заспокоюють свербіж тих, хто колись повернувся додому. Тенденція продовжується у подорожах для відпочинку (змішування бізнесу та подорожей) і цифрових робочих кочівників, які поєднують обраний досвід із робочими зобов’язаннями за власним дизайном.

Простір: Космічний телескоп Джеймса Вебба дозволяє дослідникам у кріслі потрапити туди, куди раніше не заходив ніхто, даючи відповіді на запитання про «14 мільярдів років космічної історії». Axios пояснює, і візуальні ефекти приголомшливі.

Команда Нью-Йорк Таймс сказав: «Усе, що пов’язано з космосом, буде великим, оскільки люди шукатимуть оптимізму та натхнення, яких на Землі, здається, мало».

Технологія:

– Штучний інтелект та ChatGPT зараз охоплюють пресу, і це дуже круто. Мої власні експерименти не могли використовувати, але все одно вражали.

– Метавсесвіт, доповнена реальність і віртуальна реальність продовжуватимуть приносити захоплюючі та веселі враження брендам і роздрібній торгівлі. Фантастичний приклад з Nike навколо Чемпіонату світу перенесе вас у чудовий фантастичний експеримент, а потім у їхній власний Footballverse. І це чудовий брендинг.

Що це означає для бізнесу

– Люди ніколи не втомляться від можливостей вчитися та досліджувати. Клієнти шукатимуть досвіду, який здивує та захопить, оскільки він нагадає нам про можливості того, ким ми можемо бути.

– Технології й надалі забезпечуватимуть новий досвід клієнтів. «Ми поселяємося в «новому ненормальному світі», де віртуальний і реальний світи стикаються щодня», Директор з маркетингу Mastercard Раджа Раджаманнар.

3. Тривожний

Ви чули, як у світі жахливе поєднання криз, нестабільності та невизначеності називають пермакризою, полікризою, а тепер і вічною трагедією. Незалежно від назви, це й надалі буде постійним стресом різного ступеня залежно від того, хто ви є та де живете.

Конфлікт: Війна в Україні – це жахлива битва за незалежність і демократію.

Навколишнє середовище: Полярний вихор - така стара новина. Тепер ми додаємо до новин «атмосферні ріки» та «бомбовий циклон», а «погодні явища» сповіщають нас про посухи, хуртовини, урагани та вогняні торнадо.

злочин: USA Today повідомляє, що у 2022 році «більш ніж 6,000 дітей та підлітків були поранені або вбиті під час перестрілок».

«За даними, кількість злочинів на ґрунті ненависті зросла майже на 5% у 15 великих містах США Центр дослідження ненависті та екстремізму.

Ставки іпотечного кредитування: Ставки падають і зараз становлять 6.4%, але це все ще занадто високо для багатьох потенційних покупців житла.

Довіра: "Gallup повідомляє, що довіра американців до медіа залишається майже рекордно низькою» і Стілець виявляє, що «американська довіра до уряду близька до «історичного мінімуму».

Кіберзагрози: Forbes повідомив, що «це може стати ще одним знаменним роком програм-вимагачів та інших кібератак, які можуть дорого обійтися компаніям. У 2022 році середня вартість витоку даних у США становила 9.4 мільйона доларів, порівняно з 9 мільйонами доларів минулого року».

Що це означає для бізнесу

Сама по собі мова лякає, заплутає і може здатися приголомшливою. Стресових новин не уникнути, але бренди можуть допомогти. Дослідження показали, що споживачі хочуть, щоб бренди займали позицію та допомагали вирішувати суспільні проблеми, і це триватиме й після 2023 року. Компанії мають бути джерелом стабільності, інформації та автентичності.

4. Привітний

З-поміж усіх конкуруючих новин і змін втрачений набір хороших новин, інновацій і вдосконалень.

здоров'я: Крім новин про прогрес у вакцинах, вони були прориви у «вірусах, що борються з раком, генній терапії та новому класі ліків проти випадіння волосся».

Газ: Ціна за галон газу становить приблизно 3.20 доларів США, що значно впало порівняно з минулим роком.

Товари: Резервне копіювання ланцюга постачання не повністю вирішено, але нарешті рухається в правильному напрямку.

Матері-підлітки: Показники підліткової вагітності продовжують знижуватися.

Енергія:

- "Глобальна сонячна PV (фотоелектричні) потужності мають зрости майже втричі протягом періоду 2022-2027, перевищивши вугілля та ставши найбільшим джерелом електроенергії у світі».

– Розвиток фвикористання енергії є «великим проривом» і натякає на потенційне джерело нульової чистої енергії.

Що це означає для бізнесу

Оптимісти чекають будь-якої гарної новини. Це запевняє нас у нашому потенціалі, людяності та надії на майбутнє. Допоможіть клієнтам побачити внесок вашого бренду в покращення життя та покращення життя спільнот на місцевому та глобальному рівнях.

5. Розширення можливостей

Люди продовжують захоплювати новознайдену владу та силу, щоб вимагати (або відновити) свої права або просто бути почутими та оціненими. У всьому світі відчувається надія та прогрес, але для деяких людей, які перебувають на передовій змін, існують невдачі, ризики та реальна небезпека.

Робітники:

- "Відповідно з Національна рада з трудових відносин, у 1,249 фінансовому році відбулося 2022 профспілкових виборів, що майже на 50% більше, ніж роком раніше», але попереду для прихильників профспілок ще довгий шлях.

- Прозорість заробітної плати в оголошеннях про роботу спонукатиме людей більш відкрито говорити про власну винагороду та дозволить шукачам отримати більше інформації про свою цінність на ринку».

Навколишнє середовище:

- The New York Times повідомляє, що «Називаючи себе a кліматичний це так 2022. Новий термін regenivore. Це вже не про раціональне харчування, яке передбачає стан збереження того, що є. Нове покоління хоче від їжі компанії які активно оздоровлюють планету за допомогою сільського господарства, що зменшує викиди вуглецю, більш суворої політики захисту тварин і справедливого ставлення до людей, які вирощують і переробляють їжу».

– «Опитування Gartner показало, що вперше в історії генеральні директори поставили питання екологічної стійкості у першу десятку бізнес-пріоритетів на 2022 та 2023 роки (він посів 8 місце).»

Права жінок: Після смерті Махси Аміні 16 вересня 2022 року іранські жінки та чоловіки вийшли на вулиці, щоб протестувати проти свого репресивного режиму перед обличчям жорстокого придушення та серйозного особистого ризику.

Споживачі:

– Технологія Web3 базується на блокчейні, децентралізована, включає NFT, DAO, криптовалюти та багато іншого, залучаючи клієнтів до бренду для спільного створення продуктів. круто

- The Всесвітнього Економічного Форуму (World Economic Forum) повідомляє, що «споживачі є ключовими для подолання глобальної кризи – давайте працювати з ними. Споживачі все більше хочуть бути активними агентами змін в умовах енергетичної, продовольчої та ширшої кліматичної кризи».

Що це означає для бізнесу

Голоси стають гучнішими.

Громади: Громадяни боротимуться за те, щоб їх почули, починаючи від революцій і закінчуючи політичними змінами.

Компанії: Визнання споживачів як партнерів у досягненні ваших цілей формує добру волю та лояльність.