Різниця в аудиторії ігор НФЛ та всього іншого зростає

У 2022 році спорт загалом і НФЛ зокрема домінували серед телевізійних переглядів. Згідно з нещодавно оприлюдненими даними NielsenNLSN
минулого року спорт займав 94 місця зі 100 найбільш популярних телепередач. Лише на НФЛ припадало рекордні 82 зі 100 телетрансляцій, порівняно з 75 у 2021 році. Решта спортивних подій з найвищим рейтингом за рік були п’ять футбольних ігор серед студентів, три матчі чемпіонату світу з футболу, дві баскетбольні ігри серед коледжів, одна зимова Олімпіада (трансляція після Суперкубка) і Кентуккі Дербі.

Чотири з решти шести телепередач були новинними подіями в прямому ефірі, які транслювалися кількома каналами; звернення про стан Союзу, результати проміжних виборів, перша телетрансляція слухань комітету 6 січня та виступ президента України Володимира Зеленського в Капітолії США. Замикають топ-100 парад Macy's до Дня подяки та Оскар. Не було ігор Світової серії чи фіналів НБА, які б потрапили до топ-100.

Спорт по праву називають останнім стійким залишком колись домінуючого лінійного телебачення. Відповідно до Спортико, відбулася прем’єра найпопулярнішої сценарної розважальної телепередачі року Єллоустонський п'ятий сезон, який транслювався на декількох ParamountДЛЯ
Глобальні мережі. У середньому програму дивилися лише 12.5 мільйонів глядачів. Найрейтинговішою розважальною програмою за весь 2022 рік стала ФБР на CBS, яка в середньому мала мізерні 7.2 мільйона глядачів.

Середня аудиторія Регулярний сезон

Ігри НФЛ (мільйони)

2022 16.7

2021 17.1

2020 15.4

2019 16.5

2018 15.8

2017 15.0

2016 16.5

2015 18.7

2014 17.6

Джерело: Nielsen

Незважаючи на постійне домінування в рейтингах, кількість глядачів НФЛ у регулярному сезоні 2022 року знизилася. Середня аудиторія склала загальну суму для всіх джерел перегляду 16.7 млн, порівняно з 17.1 мільйона в 2021 році. Основною причиною невеликого падіння став AmazonAMZN
Ексклюзивне висвітлення Prime Ніч четверга Футбол замінивши Fox, NFL Network і Amazon Prime минулого сезону.

Amazon Prime: У своєму першому регулярному сезоні висвітлення НФЛ компанія Nielsen повідомила, що Amazon має в середньому 9.6 мільйона глядачів, включно з будь-яким переглядом по ефіру та поза домом. (Операційне вимірювання аудиторії Amazon показало 11.3 мільйона глядачів.) Ігри Amazon мали найнижчий рейтинг у четвер увечері з 2013 року, коли NFL Network ексклюзивно транслювала TNF. Минулого сезону ігри по четвергах в середньому відвідували 16.4 мільйона глядачів. тим не менш, Ніч четверга Футбол була найпопулярнішою програмою на всьому телебаченні для 13 із 15 ігор четверга.

Amazon зазначив, що їхні ігри в четвер ввечері мали середній вік 47 років, що на сім років менше, ніж ігри NFL на лінійному телебаченні. Крім того, Amazon повідомила, що 49% його аудиторії становили люди віком від 18 до 49 років, порівняно з 35% для ігор НФЛ на лінійному телебаченні та 22% для всіх лінійних телеканалів у прайм-тайм. Nielsen повідомляє, що середній дохід домогосподарств від футбольних трансляцій Amazon Prime склав 98,500 82,800 доларів, що вище, ніж у лінійного телебачення (XNUMX XNUMX доларів).

NBC: NBC У ніч на неділю Футбол на шляху до того, щоб бути найрейтингованішою телепрограмою в прайм-тайм протягом безпрецедентних 12 років поспіль. У 2022 році пакет ігор NFL Sunday Night від NBC склав у середньому 19.9 мільйона глядачів (TAD), що на 3% більше, ніж у 2021 році (19.3 мільйона). Це була їхня найвища аудиторія з 2019 року. Протягом сезону на NBC було дев’ять ігор, які в середньому перевищили 20 мільйонів глядачів, у порівнянні з п’ятьма у 2021 році. Остання гра року («Детройт» проти «Грін-Бей») зібрала в середньому 23.6 мільйона глядачів, це найпопулярніший сезон на NBC фінал з 2016 року. NBC гра з найвищим рейтингом сезону була ввечері на День подяки (Нова Англія проти Міннесоти) з 24.8 мільйонами глядачів. У перші вихідні Sunday Night Football в середньому дивилися 23.2 мільйона глядачів (матч «Тампа» проти «Далласа»).

У 2022, У ніч на неділю Футбол встановив рекорд аудиторії на цифрових медіа (Peacock, NBCSports.com, додаток NBC Sports і цифрові властивості NFL) із середньою хвилинною аудиторією 1.17 мільйона. AMA збільшився на 36% порівняно з 2021 роком (843,000 XNUMX), і вперше цифрова аудиторія Sunday Night Football перевищила мільйон глядачів.

CBS: У сезоні 18.5 року ігри НФЛ на CBS у середньому переглянули 2022 мільйонів глядачів, що є найвищим показником за сім років. Десять національних ігор із пізнім початком о 4:25 (Східний час) зібрали в середньому 23.5 мільйона глядачів. Найпопулярнішою телепередачею на CBS була рання гра до Дня подяки (Баффало проти Детройта), яку в середньому подивилися 31.6 мільйона глядачів. Змагання було найпопулярнішою грою напередодні Дня подяки принаймні з 1988 року. Іншим визначним моментом став останній тиждень сезону (Нова Англія проти Баффало), який у середньому набрав 22.7 мільйона глядачів, що на 35% більше, ніж у відповідній грі 2021 року та найпопулярніша телепередача останнього тижня з 2011 року.

Лисиця: Для ігор регулярного сезону 2022 року на Fox мережа в середньому становила 19.4 мільйона глядачів, що на 4% більше, ніж у попередньому році. «Гра тижня в Америці», ігри о 4:25 (за східним часом) в середньому відвідали 24.1 мільйона глядачів, що зробило цю програму, яку найбільше переглядають на телебаченні за 14^th Рік поспіль.

Найпопулярнішою грою регулярного сезону (і за весь час) стала гра о 4:25 (східноєвропейський час) на День подяки (Нью-Йорк Джайентс проти Далласа), яку в середньому подивилися 42.1 мільйона глядачів. Аудиторія перевищила 41.5 мільйона, зібраних у нічній грі в понеділок 1990 року на ABC між Джайентс і Сан-Франциско. Для порівняння, у минулому сезоні післяобідню гру на День подяки між Лас-Вегасом і Далласом відвідало в середньому 40.8 мільйона глядачів. Гра на День подяки поклала початок феєрії спортивних вихідних на Fox: США зіграли з Англією на Чемпіонаті світу з футболу наступного дня, а суперники з університетського футболу та непереможний штат Огайо зіграли з непереможним Мічиганом у суботу.

Три ігри на День подяки були найвищою оцінкою гри регулярного сезону на CBS, Fox і NBC і середні 33.5 млн глядачів. Наступного сезону Amazon Prime транслюватиме гру НФЛ у «Чорну п’ятницю».

ESPN/ABC: Найбільш переглядаються Monday Night Football Гра «Цинциннаті» проти «Баффало» була представлена ​​як поєдинок між двома претендентами на Суперкубок. Гра закінчилася чимось зовсім іншим. У середині першої чверті Дейман Хемлін з «Баффало» знепритомнів і зупинив серце, а його серце двічі зупинялося після підкату. Через те, що Гемліна терміново доправили до місцевої лікарні, гру незабаром перенесли, а пізніше скасували. Оскільки цей інцидент потрапив у заголовки газет по всій країні, висвітлення ESPN закінчилося о 10:09 (східноєвропейський час) із середньою аудиторією 23.8 мільйона глядачів. найбільш дивилися Monday Night Football "гра", оскільки ESPN почав транслювати гру в 2006 році.

Для сезону Monday Night Football у середньому 13.8 мільйона глядачів, що на 3% менше, ніж у 2021 році. (Рейтинги не враховували гру Баффало – Цинциннаті.) Найважливішим моментом у рейтингах було відкриття сезону; Матч "Денвер" проти "Сіетла", який в середньому відвідало 19.8 мільйонів глядачів.

Різдво: Оскільки НФЛ продовжує домінувати на День подяки, а Різдво припадає на неділю, ліга транслювала три ігри. Ігри змагалися один до одного з п’ятьма іграми НБА, які транслювали ABC/ESPN. Виявилося, що змагань не було, ігри НФЛ в середньому відвідували 21.9 мільйона глядачів порівняно з 4.3 мільйонами ігор НБА.

Причини перегляду запису: Окрім маркетингового впливу НФЛ, постійні високі рейтинги можна пояснити кількома іншими причинами. Два роки тому компанія Nielsen почала додавати глядачів поза домом до своєї середньої аудиторії. Як наслідок, аудиторія OOH була включена до всіх телетрансляцій, причому НФЛ (та інші прем’єрні види спорту в прямому ефірі) отримали найбільшу користь. Наприклад, серед рекордно високих 42.1 мільйона середніх аудиторій гри до Дня подяки на Fox 39% (16.6 млн) спостерігали за грою поза домом.

Крім того, доступність легалізованих ставок продовжує зростати. Перед початком сезону 2022 року Американська ігрова асоціація прогнозувала рекордну кількість 46.6 мільйонів дорослих американців (18%), які планували робити ставки на ігри НФЛ, що на 3% більше, ніж у 2021 році. Ще однією причиною є незмінна популярність і зростання фентезі-футболу ( інша форма ставок). Перед початком сезону 2022 року на ESPN, який проводить найпопулярнішу гру у фентезі-футбол, у 11 році брали участь рекордні 17.6 мільйонів людей і 2022 мільйона фентезі-команд.

Ще однією причиною привернути увагу глядачів (особливо якщо ви робите ставки або берете участь у фентезі-лізі) була кількість ігор з близькими результатами. Axios повідомили, що протягом сезону 2022 року рекордні 122 із 271 (45%) зіграних ігор були вирішені шістьма очками або менше. Попередній максимум був у 2016 році, коли 107 з 256 ігор (41.8%).

Нарешті, поява цифрових медіа як джерела перегляду, яке приваблює бажану молодшу та заможнішу аудиторію. Ігри регулярного сезону тепер доступні на телевізійних потокових партнерах, таких як Peacock від NBC і Paramount+ від CBS. Крім того, незважаючи на те, що Amazon Prime не витримав своїх гарантій аудиторії щодо TNF, його висвітлення було добре сприйняте глядачами. Наступного року НФЛ продовжить розширювати свій цифровий відбиток, коли пакет сезонних квитків на неринкові ігри переміститься на YouTube від DirecTV за семирічною угодою за 2 мільярди доларів на рік.