Рекламодавці, які мають сильну прихильність до програм Netflix, Disney+ і HBO Max

Оскільки попередні презентації відбудуться цього місяця, маркетологи отримають можливість домовитися про час реклами на Disney+ і Netflix. Обидва SVO
VO
Провайдери D оголосили, що рівень підтримки реклами стане доступним до кінця року. Disney+ і Netflix приєдналися до HBO Max, який запустив версію з рекламою в червні минулого року, а також Peacock, Paramount+, Hulu та інших. Є ймовірність, що в найближчі місяці Apple TV+ і Amazon Prime Video незабаром відкриють свої двері на Медісон-авеню.

Щоб дізнатися, які бренди мають спорідненість з вибраними потоковими програмами та їх аудиторією, Дизельні лабораторії, компанія з розвідки контенту, яка використовує соціальні мережі та інші джерела, надала кілька висновків. Diesel Labs вимірювала аудиторію та відсоток залучення бренду для кількох потокових програм, багато з яких цього року будуть доступні для спонсорства та/або рекламних повідомлень.

РЕКЛАМА

Diesel Labs зазначає, що потокові платформи знають які рахунки дивляться програми, але не обов’язково, які люди. Оскільки обмін паролями став звичайною практикою, незрозуміло, скільки різних людей ділиться обліковим записом або навіть одним профілем. Це ускладнює отримання загальних показників планування, таких як демографічні та психографічні показники, на рівні користувача. Таким чином, прив’язати глядачів до переваг бренду та залучити до підтримки ефективного розміщення реклами ще важче.

«З огляду на те, як швидко змінюються рівні реклами та формати реклами в SVOD, важливо мати можливість ефективно поєднувати наявні медіа-плани та цільові аудиторії в цих нових просторах, що розвиваються», – каже Анджалі Мідха, генеральний директор Diesel Labs. Їхня компанія працює над вирішенням цієї проблеми, використовуючи широке поле взаємодії на рівні користувачів на всіх основних соціальних і відеоплатформах, щоб виявити, як аудиторія бренду перетинається з усім медіа-ландшафтом.

· Профіль залучення аудиторії Обі-Ван Кенобі, Прем'єра, яка відбудеться 27 травня на Disney+, схиляється до молодих чоловіків. Diesel Labs повідомляє, що 65% аудиторії чоловіків і 57% молодше 25 років. Залучення аудиторії до ігор, багато з яких незабаром будуть випущені, засновані на успішних франшизах фільмів. До них належать Gotham Nights, LEGO Star Wars: The Skywalker, Star Wars Jedi: Fallen Order. Спадщина Хогвартсу і Бог війни Рагнарек.

РЕКЛАМА

· Залучення аудиторії для Формула 1: їхати, щоб вижити який транслювався на Netflix протягом чотирьох сезонів, відхиляється у бік чоловіків (68%) з 66% аудиторії віком від 24 років. Глядачі виявили спорідненість до двох категорій продуктів; імпортні автомобілі та пиво. Серед популярних моделей автомобілів – Mercedes-Benz, Mazda і Volkswagen. Дивлячись на пиво як Guinness, так і Bud Light Selzer над проіндексовано глядачами.

· Пачінко щойно продовжено на другий сезон на Apple TV+. На основі історичного роману-бестселера аудиторія перекошувала жінок (59%): 47% глядачів у віці до 25 років. Дивлячись на категорії продуктів, бренди технологій та послуг отримали високі бали. Серед провідних брендів були Squarespace, Substack, FireTV, Slack і Seamless.

РЕКЛАМА

· Ейфорія повернеться третій сезон на HBO і HBO Max, можливо, вже наступного року. Профіль аудиторії – 59% жінок, 60% аудиторії – віком до 25 років. Такі продукти для краси, як Fenty Beauty, KVD Beauty, Make Up Forever, Covergirl і Neutrogena, є одними з найбільш привабливих брендів для глядачів.

· Книга Боби Фетта, космічний вестерн, заснований на Зоряних війнах, дебютував на Disney+ у грудні минулого року. Глядачі дуже любили безалкогольні напої, зокрема каву (Folgers, Maxwell House) та безалкогольні напої (Coke Zero, Ocean Spray і Mountain Dew).

«Ці середовища SVOD, AVOD та CTV набагато гнучкіші, ніж традиційне лінійне телебачення, а це означає, що розуміння в реальному часі того, що ваші цільові споживачі дивляться і чого очікують, може бути величезним активом у процесі планування», – стверджує Мідха.

РЕКЛАМА

Дивлячись на це з точки зору брендів, Diesel Labs виявила, що майбутні потокові програми з найбільшою залученням Old Navy включають Швидкий колір на Amazon Prime, перезавантаження True Blood та Велма на HBO Max і на Netflix, Яловичина та Датований і пов’язаний.

Для Pampers серед підтримуваних рекламою потокових програм, які очікуються в 2022 та 2023 роках, є Uglies і Unfrosted на Netflix, Tiana на Disney+ і на HBO Max перезавантаження Degrassi and Gremlins: Secrets of the Mogwai.

РЕКЛАМА

Рішення створити рівень підтримки реклами від Netflix, Disney+ і, можливо, інших прийде в той час, коли рекламодавці вкладають більшу частину своїх бюджетів у платформи AVOD. Відповідно до Моффет Натансон рекламні долари для AVOD у першому кварталі 2022 року досягли 1.9 мільярда доларів, що на 63% більше, ніж за рік. Співробітником зростання був Peacock, який збільшився на 420% завдяки Олімпіаді в Пекіні. Hulu отримав найбільший дохід від реклами AVOD – 877 мільйонів доларів (+25%).

Допомагаючи збільшити рекламні гроші, більше глядачів. Відповідно до еМаркетер, цього року аудиторія AVOD в США становитиме 140.1 мільйона, а в 171.5 році, за прогнозами, зросте до 2026 мільйона, охопивши майже половину населення.

РЕКЛАМА

Споживачі також готові приймати рекламу на платформах потокового відео за нижчу вартість або без абонентської плати. Дослідження від Hub Research виявлено, що 41% респондентів сказали, що вони віддають перевагу безкоштовному перегляду телевізора та рекламі. У той час як 33% заплатили б додаткову ставку за вміст без реклами. Ще 26% відповіли, що готові платити за потоковий сервіс, який показує певну рекламу.