Підлітки витрачають гроші на Nike і Lululemon, незважаючи на стурбованість економікою США

Згідно з новим опитуванням, підлітки витрачають більше та змінюють свої торгові звички, навіть якщо вони стурбовані зростанням економічної невизначеності.

Бренди спортивного одягу, такі як Lululemon та Nike , які поєднують комфорт і моду, перемагають над традиційними лейблами одягу, повідомляється у звіті Пайпер Сендлер, опублікованому в середу, що йде два рази на рік «Taking Stock With Teens».

Багато підлітків кажуть, що вони або не впевнені, або не зацікавлені в так званому метавсесвіті — ідеї купувати товари за допомогою віртуальної реальності. Роздрібні торговці, включаючи Nike, PacSun, Forever 21 і Ralph Lauren всі занурюють свої пальці в технологію брунькування.

Зростаюча кількість підлітків також стверджують, що вони набагато краще знайомі з NFT, або незмінними токенами, ніж минулої осені, тоді як лише невеликий відсоток насправді придбав їх.

Але вони також все більше стурбовані російською війною в Україні, показало опитування, і менше стурбовані пандемією Covid-19.

Результати опитування, що проводиться раз на два роки, мають наслідки для підприємств, які борються за отримання доларів цього покоління. Це особливо актуально зараз, коли економічне середовище переповнене невизначеністю.

За словами Пайпер Сендлер, підлітки планують витратити близько 2,367 доларів на все, від страв швидкого харчування та відеоігор до сумок і кросівок, або приблизно 66 мільярдів доларів. Це на 9% більше, ніж у звіті про весну 2021 року, і на 4% більше від осіннього опитування Пайпер Сендлер. Навесні 3,023 року зафіксовані річні витрати підлітків досягли піку близько 2006 доларів США. 

Пайпер Сендлер опитувала 7,100 підлітків з 16 лютого по 22 березня. Середній вік опитаних становив 16.2 роки, а середній дохід домогосподарства становив 69,298 38 доларів. Тридцять дев'ять відсотків опитаних підлітків були зайняті неповний робочий день, у порівнянні з 33% минулої осені і XNUMX% минулої весни.

Незважаючи на те, що рівень витрат підлітків неухильно покращувався з моменту мінімального значення восени 2020 року, підприємства все ще мучаються з питанням, що може зупинити зростання і чи зменшать споживачі свої витрати.

Величезний 71% підлітків повідомили Пайпер Сендлер, що, на їхню думку, економіка США погіршується, у порівнянні з 56%, які відчували це восени минулого року, і 46% минулої весни.

На запитання, які політичні чи соціальні проблеми для них найважливіші, підлітки найбільше відповіли на вторгнення Росії в Україну – 13%. Далі слідує екологія – 11%; расова рівність – 10%; ціни на газ, 10%; та інфляція на рівні 4%.

Коронавірус помітно випав зі списку 10 найбільших проблем підлітків після того, як зайняв четверте місце в опитуванні Пайпер Сендлер минулої осені, а також минулої весни.

Пайпер Сандлер, аналітик споживачів, Метт Еггер зазначив, що постійне занепокоєння споживачів покоління Z про навколишнє середовище є хорошим пророком для таких платформ оренди, як Оренда злітно-посадкової смуги і підприємства перепродажу, як ThredUp та RealReal.

Між тим, Nike залишався брендом одягу № 1 серед підлітків, який займає вражаюче місце протягом 11 років поспіль. За даними опитування, він також збільшив свою маржу як улюблений бренд взуття серед покупців покоління Z, випереджаючи Converse, Adidas, Vans, New Balance і Crocs, у такому порядку.

American Eagle зберіг своє місце другого улюбленого бренду одягу підлітків, за ним слідує Lululemon, який піднявся на одну позицію в списку порівняно з минулим роком. Роздрібний продавець швидкої моди H&M піднявся на четверте місце з дев’ятого роком раніше. Adidas залишився на п'ятому місці.

Загалом, спортивні бренди, згадані в опитуванні, опублікованому в середу, становили 44% улюблених марок одягу підлітків, що є найвищим рівнем, який Пайпер Сендлер бачила для цієї категорії. Це узгоджується з більш широким зрушенням серед споживачів під час пандемії в бік еластичного та більш вільного одягу, який можна носити вдома. І багато підлітків все ще включають спортивні бренди у свій гардероб, навіть коли повертаються до шкіл та офісів.

Шейн, китайський модний гігант електронної комерції Як повідомляється, раунд фінансування оцінюється приблизно в 100 мільярдів доларів, посіла сьоме місце серед улюблених місць для покупки одягу підлітків, опустившись із шостого восени 2021 року, але піднявшись з восьмого минулої весни.

Згідно з опитуванням Пайпер Сендлер, жінки продовжують значно перевищувати витрати чоловіків на одяг, тоді як чоловіки щороку витрачають на взуття в середньому приблизно на 51 долар більше, ніж жінки.

Amazon загалом залишався улюбленим веб-сайтом для покупок, зайнявши частку в 53% проти 52% минулої осені. Шейн залишився на другому місці, але його частка переваг підлітків впала до 8% з 9%. Інші роздрібні торговці у списку були Nike, PacSun, Lululemon та Принцеса Поллі, у такому порядку.

Коли справа доходить до метавсесвіту та таких платформ, як Roblox або Decentraland, 26% підлітків повідомили, що володіють якимось пристроєм віртуальної реальності, і лише 5% використовують його щодня. Сорок вісім відсотків сказали, що вони або не впевнені, або не зацікавлені в метавсесвіті.