Результати Target за другий квартал незадовільні

Прибутки Target за другий квартал значно випередили очікування Уолл-стріт, особливо якщо порівнювати їх із вчорашніми результатами Walmart за 2 квартал, які перевершили очікування Уолл-стріт. Уолл-стріт очікувала прибуток на акцію (EPS) у розмірі $72, але Target міг отримати лише $39 прибутку на акцію порівняно з $3.65 у 2021 році.

«Переважна більшість нашого асортименту правильний розмір витрат вже понесені», — сказав фінансовий директор Майкл Фідделке під час брифінгу з журналістами. «Ми дуже добре ставимося до нашої позиції запасів у другій половині року».

Другий квартал Target продемонстрував постійне зростання продажів у всіх п’яти основних категоріях мерчандайзингу. Порівнянні продажі зросли на 2.6% порівняно з минулорічним зростанням на 8.9% за той самий період. Продажі комп’ютерів у магазинах зросли на 1.3% порівняно з 8.7% минулого року, тоді як продажі цифрових комп’ютерів зросли на 9% порівняно з 2021% у 9.9 році. Тиск валової рентабельності продовжувався на рівні 1.2% через скорочення запасів і підвищення витрат на фрахт і транспортування.

Орієнтири на останню половину 2022 року залишаються «обережними», але відповідають попереднім прогнозам щодо низького та середнього однозначного показника з операційною маржею близько 6%. Рентабельність операційного прибутку за другий квартал становила 1.2% у 2022 році порівняно з 9.8% у 2021 році. Показник валової маржі за другий квартал становив 21.5% порівняно з 30.4% у 2021 році.

Витрати на повернення до школи (BTS).

Хоча незаперечним є те, що витрати на BTS для багатьох почалися в другому кварталі, це, ймовірно, вплине на продажі та прибутки в третьому кварталі як для Target, так і для Walmart. Попередні витрати, безсумнівно, були мотивовані ранніми побоюваннями щодо вичерпання запасів у цій категорії.

За оцінками Deloitte, «Очікується, що витрати на повернення до школи досягнуть нового максимуму до 34.4 мільярда доларів США для учнів K-12, або приблизно 661 доларів США на учня; Очікується, що покупці, які повертаються до коледжу, витратять 28.3 мільярда доларів, або приблизно 1,600 доларів на студента, що на 10% більше, ніж у 2021 році».

Для K-12, після минулорічної пандемії технічного буму, цього року більше уваги приділятиметься одягу, який, за прогнозами Deloitte, зросте на 18% у порівнянні з минулим роком, а шкільне приладдя, як очікується, зросте на 7%. Витрати на технології цього року для респондентів знизяться на 8%, оскільки минулого року багато батьків придбали необхідні технологічні матеріали для задоволення потреб у віртуальному чи гібридному навчанні.

Дефіцит також викликав занепокоєння серед студентів-покупців, що призвело до значних витрат до кінця липня. На відміну від K-12, очікується, що цифрова інтеграція у вищій освіті збільшить витрати коледжів на технології на 22% порівняно з минулим роком, порівняно з 2021% зростанням у 16 році. Очікується, що витрати на побутову техніку та приладдя зростуть на 12%, а на одяг – на 10%. Лише меблі гуртожитку чи квартири очікується падіння на 15%.

Виклики пішохідного руху BTS

За оцінками Розсип.ai Липневий трафік як для Target, так і для Walmart знизився на 2.9% і 2.7% відповідно порівняно зі здоровими показниками 2021 року. У липні 2021 року кількість відвідувань як Target, так і Walmart зросла на 17.4% і 17.8% відповідно порівняно з 2020 роком і на 15.9% і 2.9% відповідно порівняно з 2019 роком.

Отже, чесно сказати, що поєднання цін на газ, гіперінфляції та сильних попередніх конкурентів зіграло свою роль у дефіциті відвідувачів. Залишається з’ясувати, чи компенсують невелике падіння пішохідного трафіку більші розміри кошиків і бажання зосередити покупки в меншій кількості поїздок. Б'юсь об заклад, що так і буде.

Майстерність цільового мерчандайзингу першокласна

Повертаючись до школи у 2022 році, Target переміщується на передню частину свого класу. Target зазвичай чудово підходить для святкових і спеціальних подій, як правило, перепродаючи певну територію для події.

Цього року вони пішли далі для BTS, охопивши весь магазин у згуртованій кампанії «Повернення до школи», включно з дуже переконливою графікою та візуальним оформленням мерчандайзингу. Зусилля з маркетингу та мерчандайзингу K-12 і повернення до коледжу відзначалися в стилі Target, і «відкритий продаж», і віньєтки продукту добре розповідали історію.

Залишається з’ясувати, чи допоможуть зусилля Target BTS разом із осінніми представленнями моди та очікуваним натиском мерчандайзингу на Хеллоуїн виправити корабель Target. З огляду на надмірні виправлення мерчандайзингу в дзеркалі заднього виду, результати третього кварталу повинні забезпечити підвищення для верхньої та нижчої лінії Target.