Збільшення цільового трафіку у святкові дні перевершило Walmart і Best Buy

Поки Target
TGT
не буде звітувати про прибутки за четвертий квартал до 3 березня, схоже, що відвідування магазинів зменшилося в останні тижні сезону святкових покупок. Вони, безумовно, зробили все можливе, щоб останні шопінгові дні були максимально ефективними та продуктивними для своїх гостей. Це включало безкоштовну поїздку в той же день і отримання замовлення до 6:00 напередодні Різдва.

За даними Placer.ai Target відвідування покупців, у порівнянні з 2019 роком, зросло на 6.2% за сім тижнів з 1 листопада по 25 грудня.^th. За ті ж сім тижнів Best Buy
ДЕНЯ
трафік знизився на 11.5% і Walmart
WMT
зменшився на 0.1%.

Фактично, згідно з тими ж даними Placer.ai, Target від штату до штату був на території позитивного відвідування скрізь, крім округу Колумбія та Гаваїв протягом семитижневого періоду. Десять штатів продемонстрували двозначне збільшення відвідуваності, на чолі з Айдахо та Вермонтом.

В електронному листі Ітан Чернофскі, віце-президент з маркетингу Placer.ai, сказав: «Target ще раз продемонстрував унікальну силу та відносини з клієнтами, які вона розвинула. Незважаючи на зниження кількості відвідувань у ключові дні покупок, як-от Чорна п’ятниця та Суперсубота, а також серйозні занепокоєння через затримку ланцюга поставок, нестачу робочої сили та випадки COVID-2019, компанія все ще привела до зростання щомісячних відвідувань навіть у порівнянні з сильним сезоном XNUMX року».

Великі сподівання

Очікування щодо того, як четверта чверть Target вийде нарешті, різняться. Target підвищив свій прогноз на четвертий квартал до рівня між високим однозначним і низьким двозначним показником продажів за рік. Це було більше, ніж попередні оцінки високого однозначного збільшення. Refinitiv I/B/E/S вважає, що продажі Target у святковому кварталі мають зрости більш ніж на третину порівняно з 2019 роком.

Однак підвищення вартості товарів разом із проблемами в ланцюжку поставок, ймовірно, зменшить прибуток, впаде до оцінки 25.35% з 2019% у 27.10 році. Позитивною стороною є падіння маржі в результаті того, що деякі з цих підвищень не передавали своїм гостям, як це робили інші роздрібні продавці протягом тих самих періодів.

Тримайте справи в порядку

Дослідження Target показують, що ми пов’язуємо наше благополуччя з організованістю, а оскільки ми проводимо більше часу вдома, вони щойно запустили свій новітній приватний бренд Brightroom, щоб допомогти нам у війні з безладом.

Лінія включає в себе ряд контейнерів і органайзерів, включаючи стелажі, пластикові ванни та сумки, кошики для зберігання та органайзери для шаф. Пропозиція включає 450 позицій, більшість з яких менше 25 доларів. Нова приватна марка чудово доповнює Room Essentials, яка була спочатку запущена в 2003 році і є одним із найстаріших із понад сорока п’яти брендів, створених їхніми власними командами. Brightroom почав з’являтися в магазинах Target і на Target.com цього тижня, а додаткові товари очікуються на початку березня.