Прогноз цільового прибутку: чи є у TGT проблеми з мобільним додатком для покупок?

Цільова корпорація (NYSE: TGT) повідомили про результати четвертого кварталу, які вперше за рік перевершили очікування Уолл-стріт. Однак новий звіт компанії GWS, що займається аналітикою мобільних додатків, ставить під сумнів цифрові амбіції гіганта роздрібної торгівлі.

Target заробила 1.89 долара на акцію в четвертому кварталі при доході в 31.4 мільярда доларів. Це вигідно порівняно з оцінкою Стріта в 1.40 і 30.72 мільярда доларів. Обнадійливо те, що порівняльні продажі зросли на 0.7% у кварталі, що трохи перевершило оцінку Street про зниження на 1.6%.

Водночас чистий прибуток знизився на 43% порівняно з минулим роком до 876 мільйонів доларів США, а обсяг продажів – 0.7. Це повинно викликати занепокоєння, оскільки це може сигналізувати про те, що Target рухається в протилежному напрямку від головного конкурента Walmart (NYSE: WMT). Останній роздрібні новини від Walmart показує, що він повідомив про зростання свого чистого прибутку, тоді як продажі в тих самих магазинах у США зросли на колосальні 8.3% (без урахування палива). Ви можете прочитати наш короткий звіт про прибутки Walmart тут.

Цільова аудиторія має поставити мобільний «на передній план»

За даними аналітичної компанії GWS, використання мобільних додатків Target знизилося, причому виявлено дві негативні тенденції. По-перше, у січні 2023 року темпи зростання кількості хвилин, витрачених на додаток, і щоденних користувачів були негативними. По-друге, щоденні сесії впали на 8% порівняно з минулим роком.

Однак це не все погані новини для Target, оскільки з 92 року кількість користувачів додатка зросла на 2019% і склала 4.3 мільйона. Тим не менш, зараз ці цифри нижчі, ніж у Temu, останньої китайської платформи електронної комерції, яка вийшла на американський ринок. GWS повідомляє, що Temu наразі має 10.5 мільйонів щоденних користувачів, що вказує на те, що його клієнтська база перевершує Target, але все ще відстає від Walmart.

Заглядаючи вперед, Target має визначити пріоритети свого мобільного додатка, щоб залишатися конкурентоспроможним. Компанія зіткнулася з деякими невдачами, оскільки її орієнтовний прибуток на акцію на 2023 рік коливається від $7.75 до $8.75, що не відповідає оцінці Стріта в $9.23 на акцію. Крім того, Target інвестувала 100 мільйонів доларів у зміцнення свого ланцюжка поставок, що дає інвесторам підстави бути обережними, оскільки акції випав із прихильності серед деяких аналітиків.

Генеральний директор GWS доктор Пол Картер прокоментував:

Споживачі живуть і дихають через свої смартфони. Зрозуміло, що це не відрізняється від роздрібної торгівлі, і якщо Target хоче продовжувати досягати мети, компанія повинна продовжувати розміщувати свою мобільну стратегію на передньому плані, інакше ризикує програти новим конкурентам у 2023 році та пізніше.