Акції Tapestry зростають, а Capri падає після прибутку

Tapestry, компанія, що стоїть за Coach і Kate Spade, у четвер перевершила очікування аналітиків щодо своїх прибутків у другому кварталі та підвищила прогноз річного прибутку. Щоправда, для його конкурента це була інша історія Capri Holdings, серед брендів якого Michael Kors і Versace.

Приріст Tapestry, що призвело до зростання цін на акції в четвер більш ніж на 3%, відбулося наступного дня Невтішні прибутки Capri за третій квартал звіт. Акції Capri впали більш ніж на 25% за останні два дні після того, як компанія знизила свій четвертий квартал фінансового року та прогноз на 2024 фінансовий рік, а також не оцінила доходи, прибутки на акцію та маржу.

пов'язані інвестиційні новини

У Tapestry повідомили, що майже половина з 2.6 мільйона нових клієнтів у Північній Америці — це покоління Z і міленіали. Він опублікував збільшення середньої ціни продажу сумок, включаючи сумки Coach у формі серця та сумки Bandit через плече.

Рік Пател, керуючий директор Raymond James, сказав, що Tapestry і Capri «виконали чудову роботу», залучаючи нових, молодших клієнтів до своїх брендів через соціальні мережі та веб-сайти. Однак він визнає, що бренд Coach виконав свою стратегію виходу на ринок краще, ніж Michael Kors.

Tapestry витратила роки на те, щоб переоснастити свої бренди та зробити їх актуальними для споживачів покоління Z і тисячоліть, сказав Ян Шацберг, генеральний директор і співзасновник бренд-агентства General Idea, який працював з Capri і Tapestry.

Шатцберг розповів CNBC Tapestry, що намагався представити різні вікові групи та стилістичні демографічні показники, знаходячи представників різних спільнот і концентруючи їх у своїх продуктах. Він сказав, що деякі конкуренти не використовували це розмаїття культурного контексту у своїй маркетинговій стратегії.

«Те, що ви бачите з номерами Tapestry, свідчить про портфоліо брендів, які справді зосереджені на модернізації способу їхньої поведінки та на зв’язку зі споживачами, які, можливо, перебувають під певним тиском, але все ще хочуть купувати сумочки. одягу, верхнього одягу та взуття», – сказав Шацберг.

Відповідно до опитування аналітиків, проведеного компанією Refinitiv, у четвер Tapery повідомила про прибуток на акцію в розмірі 1.36 долара, що перевищило оцінки в 1.27 долара. За останні чотири квартали гобелен тричі перевищив оцінку прибутку на акцію.

Дохід відповідав очікуванням аналітиків у 2.03 мільярда доларів за квартал. Це на 5% менше порівняно з минулим роком з 2.14 мільярда доларів.

Проте продажі в Китаї впали на 20% через зростаючий тиск, пов’язаний зі спалахами Covid.

Capri повідомила про двозначне падіння доходу в Азії через уповільнення відвідуваності магазинів у результаті відмови Китаю від політики нульової боротьби з COVID-XNUMX.

Пател сказав, що «основним винуватцем» дефіциту Capri є падіння оптового бізнесу, який був слабким для глобальних брендів через проблеми з запасами.

«Одна з ключових відмінностей між цими двома бізнесами полягає в тому, що Tapestry займає близько 90% роздрібної торгівлі та електронної комерції, тоді як Capri займає близько 73% роздрібної торгівлі та електронної комерції, і цей канал значно перевершує результативність», — сказав Патель.

Tapestry підвищила свій прогноз прибутку на 2023 фінансовий рік до $3.70 до $3.75 на акцію на відміну від попередньої оцінки $3.60 до $3.70. За його оцінками, дохід у 2023 фінансовому році складе приблизно 6.6 мільярда доларів, що є незначним зниженням порівняно з попереднім роком.

Шатцберг сказав, що вирішальним компонентом успіху Tapestry є наголос на створенні історій та оповідань навколо своїх продуктів. Він очікує, що протягом наступних кількох років між компаніями доступних предметів розкоші буде жорстка конкуренція, щоб скріпити маркетинг бренду та залучити молодшу аудиторію.

«Якщо історія не узгоджена, а продукт не узгоджений із споживачем, він просто менш успішний, що насправді є розмовою про маркетинг бренду», — сказав Шацберг.

Компанії, які прагнуть розкоші, такі як Tapestry та Capri, стикаються з конкуренцією з більшими європейськими компаніями, клієнтами яких є більш заможні та постійні покупці. Деякі європейські бренди класу «люкс» нещодавно створили продукцію за ширшими цінами, які іноді посягають на ціни компаній, зокрема Capri або Tapestry.

«Враховуючи інфляцію та інші макроперешкоди, з якими стикаються ці компанії в цьому середовищі, я вважаю, що клієнти вищого класу є більш стійкими, ніж клієнти, які прагнуть розкоші», — сказав Патель Реймонда Джеймса. «Це пов’язано з стабільними результатами цих інших компаній».

Незважаючи на ці зустрічні вітри, Raymond James має кращі рейтинги на Tapestry та Capri, хоча він знизив цільову ціну Capri до 60 доларів США з 73 доларів за нижчими оцінками.

«Незважаючи на деякі проблеми з каналом, я вважаю, що … спорідненість бренду та продукту залишається сприятливою, і ми також вважаємо, що очікування щодо поступового відновлення Китаю в 2024 році є обґрунтованими», — сказав Патель.

Модна компанія Ralph Lauren також перевищив очікування третього кварталу в четвер. Компанія повідомила про збільшення чистого доходу на 1% до 1.83 мільярда доларів США порівняно з оцінками Refinitiv у 1.76 мільярда доларів США.

Незважаючи на 2% падіння оптового доходу в Північній Америці, Ralph Lauren сказав, що продажі в тих самих магазинах там зросли на 2%. Компанія заявила, що спостерігає зростання залучення молодих споживачів завдяки зростанню впізнаваності бренду.