Сталий роздрібний продаж — це міф, але ризик лицемірства реальний

Заради мети загальної привабливості — порятунку планети від забруднення, відходів і глобального потепління — рух за сталий розвиток останнім часом викликає напрочуд багато суперечок, політичних і культурних, які мають нервувати роздрібних торговців. Вершиною айсберга є нещодавня дискусія щодо того, що критики назвали «пробудженим капіталізмом», зокрема, маючи на увазі припинення інвестицій великих інвестиційних компаній у галузі викопного палива.

Проблема набула політичного значення в багатих на енергоносії місцях, таких як Техас, який був лідером національного руху за внесення до чорного списку державних пенсійних активів будь-яких фірм Уолл-стріт, які пропонують продукти, засновані на інвестиціях ESG. ESG — це акронім інвестиційних рішень, які, окрім фінансових показників, оцінюють і оцінюють екологічні, соціальні та управлінські записи компанії. Державні чиновники Техасу стверджують, що інвестиції в ESG є загрозою для економічного майбутнього штату.

Яке відношення має підняття пилу навколо нафти і газу до роздрібної торгівлі? Жодна галузь не є стійкою. Викопне паливо за визначенням є нежиттєздатним.

З іншого боку, споживачі майже одностайні в опитуванні за опитуванням у своїх очікуваннях від роздрібних торговців, що вони хочуть і очікують, що вони будуть стабільними та відповідальними. Але тільки в одязі вплив на навколишнє середовище приголомшливий і стає все більш очевидним у документальних фільмах і новинах, які зображують звалища, заповнені вживаним і непридатним для продажу одягом.

Те, що суперечки щодо інвестування в ESG знаходять свій шлях до нашого політичного дискурсу, свідчить про те, що вони, ймовірно, викликають більше розпалу, ніж рішення. Потенційний недолік для роздрібних торговців полягає в тому, що споживачі починають розуміти високозвучні місії та політичні заяви та ініціативи, які звучать добре, але не відповідають конкретним визначенням.

Будь-які ознаки лицемірства — подібних скандалів неминуче буде знищення надмірних запасів предметів розкоші Burberry — буде загрозою цінностям бренду в той час, коли споживачі обиратимуть, де робити покупки, виходячи зі свого сприйняття корпоративної поведінки. Компанії, які вихваляються тим, наскільки вони екологічно безпечними, повинні уникати використання туманної та нечіткої мови та називати те, чого вони намагаються досягти, те, що є: менше відходів на кожному етапі проектування, виробництва, транспортування та продажу своїх продуктів.

Ці події у світі інвестицій можуть мати величезний вплив на галузь роздрібної торгівлі. Протягом більше десяти років приватний капітал відіграє все більшу роль у придбанні, фінансуванні та розчленуванні брендів. Так звані «капіталісти-стерв’ятники» дешево викупили мережі, що борються, на зразок Toys'R'Us, вичавили весь грошовий потік, а потім розпродали активи, що залишилися.

За оцінками звіт The Stakeholder Project за 2019 рік, приватні компанії мають «удвічі більше шансів збанкрутувати, ніж публічні компанії», причому 10 з 14 найбільших банкрутств роздрібних торговців у період з 2012 по 2019 рік сталися в компаніях приватного капіталу.

З огляду на все більш обтяжливі вимоги ESG і урядові постанови, що з’являються по всьому світу, капітал, доступний для галузі роздрібної торгівлі, може скоротитися, а бренди будуть під ще більшим тиском, щоб зробити те, що споживачі переважно кажуть, що вони очікують: БІЛЬШЕ!