Сталий рух закриває безглузду індустрію моди

День розплати індустрії моди за її історію відходів і величезного викиду вуглецю тільки наблизився, тоді як нещодавнє опитування керівників брендів показує, що більшість з них ще не отримали цієї пам’ятки.  

Законодавці штату Нью-Йорк, який є рідним штатом галузі (і її інвесторами), нещодавно оприлюднили новий закон, який передбачає вражаючий рівень корпоративної прозорості, що є основним елементом програми сталого інвестування, відомої як ESG (екологічні, соціальні та управлінські). ).

Дотримання ESG стає загальновизнаним критерієм, за яким інвестори вибирають акції, придатні для «зелених» портфелів. Відповідно до так званого Закону про моду, великі роздрібні продавці одягу (прибуток 100 мільйонів доларів або більше) будуть юридично зобов’язані повідомляти про «несприятливий екологічний та соціальний вплив» принаймні половини своїх підприємств. Це вимагатиме розкриття матеріалів, які використовуються у продукції, а також інформації про використання енергії, води та хімічних речовин у виробництві та обробці. За невиконання вимог можуть бути накладені жорсткі штрафи — до двох відсотків річного доходу.

Чи витримає запропонований закон у законодавчому процесі, ще невідомо. У будь-якому випадку, це, ймовірно, послужить точкою згуртування руху. Зубна паста вийшла з тюбика. 

Крім того, згідно з нещодавнім опитуванням, проведеним First Insight у партнерстві з Центром роздрібної торгівлі Wharton Baker при Університеті Пенсільванії, це найважливіше для споживачів. Дві третини респондентів-споживачів заявили, що будуть платити більше за екологічно вироблені товари. Троє з чотирьох сказали, що вони більше цінують стійкість, ніж назву бренду.

Те, що споживачі готові заплатити 320 доларів за цей гарячий новий (екологічно вироблений) кашеміровий берет, стане шоком у світі моди.

Опитування показало, що майже всі (94%) керівників брендів вважають протилежне — назва бренду важливіша за стійкість.

Коли їх запитали, який тип стійких форматів покупок споживачі використовували б найбільше, керівники роздрібної торгівлі поставили програми перепродажу/повторної комерції останнє. Але 41% споживачів повідомили, що вони вже мали досвід, такі як програми покупок, які пропонують Lululemon і Levi's. 

«Половина керівників роздрібної торгівлі вважають, що ціна є основною причиною, чому споживачі роблять покупки в різних форматах електронної комерції», — сказав професор Томас Робертсон, академічний директор Baker Center. «Насправді лише 27% споживачів погоджуються, що ціна є їхньою мотивацією».

Ці вражаючі розриви змушують вас дивуватися. Хтось прислухається до споживачів? Хто піклується про магазин?

Сталість є настільки широкою проблемою, що в кінцевому підсумку швейній промисловості доведеться зіткнутися з деякими аспектами бізнесу, які, здається, не мають нічого спільного з цим. Практика знищення нереалізованих сезонних товарів уже виявлена. Горе роздрібному продавцю, якого сьогодні спіймають на цьому. 

Якщо нічого іншого, надмірна купівля призводить до уцінки, яка стискає маржу та прибутковість.

Отже, ви повинні запитати, чому, по-перше, покупці одягу надмірно замовляють речі, які не продаються. Це згубна проблема, яка має рішення: запитайте споживача. 

В епоху, коли практично все можна перевірити споживачами — кольори, дизайн, маркетингові кампанії — абсурдно, що так багато роздрібних продавців одягу купують надмірно. Товари, можливо, були вироблені екологічно, але це протилежно екологічному, коли ідеально хороший непроданий одяг, який не можна повернути виробнику, потрібно відправити на переробну установку або знищити.