Super Bowl LVII встановить ще один рекорд трансляції, але очікуйте затримок

У медіа-ландшафті немає нічого, що можна порівняти з Суперкубком. Простіше кажучи, це найпопулярніша телевізійна подія року. Фактично, 11 з останніх 12 Суперкубків забезпечили середню аудиторію понад 100 мільйонів глядачів. Для порівняння, найпопулярніша програма першого сезону в прайм-тайм цього сезону набрала в середньому 5.8 мільйона глядачів.

Допомагаючи підтримувати аудиторію Super Bowl, потокове відео. Минулого року Super Bowl LVI на NBCU в середньому переглянули 112.3 мільйона глядачів, що на 16% більше, ніж у попередньому році. Враховується трансляція на різних платформах 11.2 млн із загальної кількості. Попереднього року Super Bowl LV, який транслювали на CBS, у середньому відвідали 5.7 мільйона глядачів. Останній раз ФоксЛИСИЦЯ
мав права на велику гру — Super Bowl LIV у 2020 році, середня аудиторія потокового передавання того року становила 3.4 мільйона глядачів. Насправді, з кожним роком, відколи було виміряно трансляцію (Super Bowl XLVI у 2011 році), кількість переглядів зростала.

Звіт про джерела перегляду NFL від NielsenNLSN
виявили, що під час минулорічного Super Bowl телевізійні приставки/антени становили 61% загальної аудиторії, за ними йшли пристрої поза домом (22%), смарт-телевізори (8%) і пристрої, підключені до Інтернету (7%). Відсотки базувалися на загальній кількості глядачів.

Для чоловіків 18-34 років прорив у перегляді джерел був іншим; лише 40% використовували приставки/антени, 38% для перегляду поза домом, 10% для перегляду на Smart TV і 7% використовували пристрої, підключені до Інтернету. Порівнюючи регулярний сезон НФЛ 2021 і 2022 років, відбулася міграція перегляду з приставок/антен на смарт-телевізори та пристрої, підключені до Інтернету. Зменшення використання телеприставок свідчить про вплив різання шнура впливає на поведінку глядачів.

Незважаючи на його зростаюче використання, латентність залишається проблемою під час трансляції Super Bowl. Джед Корентал, директор з маркетингу, Фенікс, каже: «Я передбачаю, що 15 мільйонів людей транслюватимуть гру цього року, однак усі, хто транслюватиме гру, матимуть значну затримку або затримки — ми очікуємо, що за ігровим полем буде від 30 до 60 секунд. Будь-яка взаємодія – спілкування в чаті, текстові повідомлення, сповіщення – потенційно може зіпсувати враження від перегляду. Уявіть, що до закінчення гри залишилося 30 секунд, і Патрік Махоумс кидає виграшний TD, але перш ніж ви побачите п’єсу, ви отримуєте текстове повідомлення від свого друга, який уже бачив її – це невиправдано і не повинно статися». Цьогорічний Super Bowl буде доступний на FoxSports.com серед інших провайдерів потокового передавання.

Нещодавно оприлюднене опитування 1,000 респондентів з AmdocsDOX
виявили, що цього року 22% глядачів Super Bowl планували транслювати гру, що приблизно вдвічі більше, ніж у минулому році. Майже половина (49%) заявили, що планують дивитися гру за допомогою приставок. Оскільки гру транслюватимуть по телебаченню, ще 10% сказали, що дивитимуться Super Bowl через ефірну антену.

Опитування Amdocs також виявило, що 58% глядачів були зацікавлені в тому, щоб у метавсесвіті було створено віртуальний стадіон State Farm, місце проведення Суперкубка. Респонденти також висловили інтерес до 360-градусного огляду з більшою інтерактивністю. Приблизно кожен п’ятий був зацікавлений у використанні доповненої реальності для шоу Ріанни у половині дня.

Перший сезон Thursday Night Football від Amazon Prime Video допоміг збільшити кількість онлайн-переглядів минулого сезону NFL. Amazon мав ексклюзивні права на 15 ігор НФЛ, за словами Нільсена, середня аудиторія 9.58 млн глядачів (включаючи перегляд поза домом і в ефірі). Згідно з власними даними Amazon про глядачів, у середньому Thursday Night Football було 11.3 мільйона глядачів, що можна порівняти з аудиторією потокової трансляції минулорічного Super Bowl.

Наступного сезону NFL транслюватиме більше ігор. У грудні ліга уклала угоду з Alphabet YouTube TV і YouTube Primetime Channels щодо ексклюзивних прав на трансляцію сезонного квитка NFL. Пакет, який раніше був на DirecTV, включає всі недільні ігри регулярного сезону НФЛ, які не виходять на ринок, що транслюються на Fox і CBS. Крім того, нова угода NFL про права на медіа з NBC, CBS, ABC/ESPN і Fox дозволяє розповсюджувати ігри через телебачення та потокове передавання (наприклад, Paramount+, Peacock).

Щомісячний звіт Nielsen Gauge за грудень 2022 року показує, що на потокове телебачення припадає 38.1% від усього використання ТБ, що є більшим показником, ніж кабельне (30.9%) або телевізійне телебачення (24.7%). Частка потокових трансляцій неухильно зростає, і в міру того, як стає доступним все більше спортивних подій преміум-класу в прямому ефірі, вона має продовжувати збільшуватися.