Останній розділ Streaming Wars розгортається на рекламі поза домом

Потокові війни були добре задокументовані протягом останніх трьох років, як нові запуски і новий моделі споживчої поведінки перевернути потоковий пейзаж з ніг на голову. с Netflix втрачає передплатників та Майбутнє HBO Max туманне за чутками, стримерам потрібні очні яблука не лише для того, щоб залишатися актуальними, але й щоб залишатися живими.

На тлі повернення до нормального режиму приміських поїздок, с більше людей повертаються в офіси Після пандемії вимушеної роботи з дому потокові війни переміщуються в цікаве нове місце: небо вгорі та тунелі внизу.

Цього літа стримери все частіше просувають контент за допомогою однієї з найстаріших форм медіа – реклами поза домом. Протягом багатьох років до пандемії OOH був єдиною формою традиційних засобів масової інформації, яка спостерігала прибуток у витратах на рекламу, але пандемія трохи вибила цей засіб масової інформації, коли менше людей їздило на роботу, що призвело до зниження реклами на рекламних щитах і громадському транспорті.

Але попри те, що споживачі повертаються до багатьох моделей поведінки до пандемії тривалу загрозу COVID-19, рекламні щити та громадський транспорт спостерігали супутнє відновлення інтересу. І стримери лідирують.

Варіанти включають цифрові дошки з анаморфним вмістом, які виглядають як 3D, наприклад Hulu Орвілл та NetflixNFLX
Resident Evil; пейзажі стін з боків будинків, як для Тижня акул Discovery+; загорнуті потяги; а також рекламні щити з невеликими візуальними додатками, як-от для Disney+ Місіс Марвел із супергероєм на вершині.

Позаду OOH Streaming Boom

Джулі Радловіч, віце-президент із національних продажів на Західному узбережжі в OUTFRONTОНТ
, одна з провідних рекламних компаній країни поза домом, каже, що цього літа компанія спостерігала «значне» зростання інтересу до реклами з боку потокових компаній. Згідно зі звітом про прибутки OUTFRONT цього тижня, з першого по другий квартал витрати на розваги на рекламні щити зросли на 36%. Частково вона пояснює це великою кількістю нових компаній.

"Парамаунт Плюс, Discovery Plus, Peacock HBO Max, вони приходять, і вони приходять активно, спочатку проводячи брендингові кампанії, а потім проводячи кампанії для конкретних шоу, щоб залучити глядачів», – каже вона. «Тож це поєднання потокового передавання — це велике значення, але потокове передавання є справді великим, тому що зараз є всі ці інші гравці, яких не існувало в цьому просторі п’ять років тому. Тоді це були Hulu та Netflix».

До того ж, за її словами, Netflix чотири роки тому спровокував шалену годівлю на вулицях, коли купив рекламні щити на Сансет-Стрип. Це дало стримеру постійну нерухомість в одному з найбажаніших місць на Західному узбережжі. Інші стримери прагнуть конкурувати. AmazonAMZN
, наприклад, купив усі дошки, які міг, у Калвер-Сіті, коли нещодавно переніс туди свої офіси. «Вони відтворили те, що Netflix зробив самостійно. Їм довелося купити кількох постачальників, щоб отримати таку комбінацію речей. Але з часом, щоразу, коли з’являється новий продукт, вони додають ще один білборд у Венеції», — каже Радлович.

Відродження транзиту

Іншим фактором, що сприяє буму OOH-стрімінгу, є поведінка споживачів. Радловіч каже, що після пандемії транзитні перевезення «відновилися на повну силу», а в деяких місцях навіть перевищують рівень 2019 року.

«Ми бачили кілька справді розумних ідей», — каже Чад Шекелфорд, віце-президент OUTFRONT і керівник цифрового креативного відділу. «Наприклад, Amazon зробив один для Хлопчики із загорнутим автомобілем у поїзді А. Що ж, один із головних антагоністів цього сезону називається «Потяг». Це просто розумна ідея встановити зв’язок».

Рекламні щити Зробіть заяву

OOH також означає щось для тих, хто займається розвагами. «Є приказка, що ви не досягли успіху в сфері розваг як актор, якщо у вас немає рекламного щита на Сансет-Стрип або на Таймс-сквер», — каже Радлович. Хоча раніше це стосувалося зірок фільмів і телешоу, тепер воно включає зірок потокового мовлення.

Вона зазначає, що соціальне посилення, яке приходить з OOH, також робить його популярним у категорії розваг. Рекламні щити та оголошення про громадський транспорт можуть заробити друге життя в Інтернеті. Радловіч наводить нещодавній приклад шоу з участю 50 Cent, яке домінувало (багато рекламних щитів) на Таймс-сквер. Кім Кардашьян є хорошою подругою 50-х і виклала в соцмережі фото білбордів. Бум: ще 50 мільйонів людей також побачили рекламу. «Поза домом — це єдине середовище, яке може це зробити», — каже вона. «Ви ніколи не побачите, як зірка публікує фотографію з екраном телевізора на задньому плані та каже: «Подивіться на мою голову позаду мене на екрані».

Вища частота, краще налаштування

Нарешті, частота є ключовою частиною ефективної реклами — ідея про те, що комусь потрібно побачити повідомлення більше одного разу, щоб сприйняти його та діяти відповідно до нього. Реклама громадського транспорту забезпечує високу частоту, оскільки люди щодня їздять одним і тим же маршрутом на роботу та з роботи. Тож вони можуть проходити повз ваш знак 10 разів на тиждень дорогою до офісу. Раптом, коли вони повертаються додому в п’ятницю ввечері й хочуть щось подивитися, вони згадують той загорнутий поїзд для Amazon Хлопчики і натисніть на Prime Video.

«Ви можете налагодити постійні стосунки з аудиторією та спонукати налаштовуватися на очікування, і я думаю, що саме тому ми спостерігаємо такий великий інтерес до розваг поза домом», — каже Шекелфорд.