Сервіси потокового відео шукають баланс між зростанням і прибутковістю

Інвестори в медіа-компанії погано ставляться до сервісів потокового відео, переважна більшість з яких криваві. Багато споживачів перемикаються між послугами, переглядають усе, що можуть, а потім йдуть далі.

Хоча Уолт ДіснейDIS
Компанія зробила повний поворот, коли компанія знову призначила генерального директора Боба Айгера, і він пообіцяв зосередитися на прибутках, а не на збільшенні кількості підписників на своїх потокових сервісах, таких як Comcast.CMCSA
Peacock з NBC Universal спрямовує значні ресурси на платформу.

Керівництво пообіцяло розмістити на платформі більш дорогий спортивний контент і високобюджетні фільми, і, схоже, вони все ще перебувають на траєкторії зростання, тоді як інші стримери спостерігають зменшення кількості підписників, особливо в США.

Виступаючи на конференції UBS Global TMT Conference 2022, яка проходила в Нью-Йорку 5-7 грудня, генеральний директор NBCUniversal Джефф Шелл сказав: «Мені важко зараз не встати зі свого місця і не стрибати вгору та вниз, дивлячись на те, як справи Peacock . Сьогодні вранці я розповім вам трохи новин… наприкінці останнього кварталу ми повідомляли, що у Peacock було понад 15 мільйонів платних передплатників, а станом на сьогоднішній ранок ми перевищили 18 мільйонів підписників», — сказав він.

Це надзвичайне досягнення, враховуючи, що багато аналітиків скептично поставилися до сервісу, коли він був запущений близько трьох років тому. Онлайн-сервіс подвоїв кількість платних підписок з початку року та на 20% більше за квартал. І це не включає підписки, які безкоштовно надаються абонентам Comcast Video, які допомагають у продажу реклами.

Якщо говорити про підписку, то дохід компанії вже становить 2 мільярди доларів, а нових передплатників залучають фільми, контент, який було вилучено з платформи Hulu і тепер транслюється на Peacock, і спорт. «У нас явно є найкраща спортивна пропозиція з усіх існуючих», — сказав він. «Кожна спортивна угода, яку ми маємо, має компонент Peacock, незалежно від того, чи це NFL, чи YES, EPL, Чемпіонат світу, про який ми навіть не знали, коли це робили, має компонент потокового передавання.

З огляду на це, це не всі хороші новини для Peacock і ширшого мовлення NBC Universal і кабельних мереж, які значною мірою залежать від витрат на рекламу. Незважаючи на те, що слабка економіка не вплинула на тематичні парки, Shell визнала, що на ринку реклами відбулося значне пом’якшення, хоча це вже деякий час.

«Ринок реклами дійсно стабільно погіршувався протягом останніх 6-9 місяців. І я думаю, що за останній місяць чи близько того стало ще гірше», — сказав він. У той час як раніше компанія отримувала гроші за рекламу для гучного контенту, як-от Sunday Night Football, приблизно за місяць до трансляції ігор, тепер вони надходять за кілька днів до трансляції подій.

Це вказує на те, що покупці реклами не знають, чи насувається велика рецесія, і дає їм можливість скасовувати рекламу в останню хвилину, якщо здається, що економіка швидко йде на спад. Економісти неоднозначно повідомляли про те, чи буде у нас «м’яка посадка» чи глибока рецесія щодо покупців реклами.

Їхнє розчарування посилилося через те, що існує дуже багато невизначених змінних, таких як війна Росії проти України та численні хвилюючі наслідки, які спричинила ця затяжна криза.

Тим не менш, Shell передбачила, що дохід від реклами в четвертому кварталі зросте на середньозначну цифру порівняно з минулим роком, що є набагато кращим показником, ніж прогнозували багато її конкурентів. Це частково завдяки успіху Peacock, поєднанню більш тривалого часу перегляду та швидкому зростанню передплатників. «Павич не є циклічним», — сказав він.