Стрімер, імовірно, запропонує кілька рівнів із підтримкою реклами

Netflix Співвиконавчий директор компанії Тед Сарандос заявив у вівторок, що, ймовірно, у майбутньому запропонує кілька планів підписки з рекламою, лише через кілька тижнів після того, як стрімінговий гігант випустив свій перший варіант із підтримкою реклами.

Для глядачів, які не хочуть дивитися рекламу, Netflix вже пропонує кілька планів за ціною від 9.99 доларів на місяць до 19.99 доларів на місяць. І компанія, швидше за все, зробить те саме для своєї моделі з підтримкою реклами, оскільки бізнес зростатиме, сказав Сарандос на конференції UBS TMT.

«Сьогодні у нас є кілька рівнів, тож цілком ймовірно, що з часом ми матимемо кілька рівнів реклами, але поки що нема про що говорити», — сказав Сарандос. «І сам продукт розвиватиметься, я підозрюю, досить різко, але повільно, поступово».

Після багатьох років протидії рекламі на своїй платформі Netflix минулого місяця випустив a дешевше, варіант 6.99 дол з рекламою в партнерстві з Microsoft. Цей крок стався, оскільки Netflix стикається з тиском, щоб знайти нові способи збільшити дохід, оскільки зростання передплатників сповільнюється та конкуренція посилюється.

Сарандос у вівторок також заявив, що в рамках інших спроб збільшити дохід компанія зосередиться на цьому вирішення проблеми обміну паролями у 2023 році. Netflix заявив, що понад 100 мільйонів сімей, у тому числі 30 мільйонів у США, використовують спільний пароль.

Сарандос порівняв майбутнє придушення обміну паролями з підвищенням цін, яке, за його словами, не приносить задоволення споживачам. Саме тому він сказав, що компанія зосереджується на тому, як вирішити проблему таким чином, щоб клієнти «побачили цінність Netflix».

«Є люди, які сьогодні користуються Netflix буквально безкоштовно», — сказав Сарандос. «Отже, вони отримують від цього велику користь. Думаю, вони будуть раді мати свій власний обліковий запис».

Netflix оцінив свій «базовий з рекламою» варіант трохи нижчий за ціни своїх конкурентів. Передплатники рівня отримують в середньому чотири-п’ять хвилин реклами щогодини та не можуть завантажувати фільми чи серіали.

Обмежена кількість серіалів і фільмів спочатку недоступна на рівні з підтримкою реклами через ліцензійні обмеження, але Сарандос заявив у вівторок, що близько 90% включено, і незабаром почнуться переговори щодо включення решти.

Минулого тижня, засновник і співдиректор Netflix Рід Гастінгс визнав на конференції The New York Times Dealbook, що спочатку не вірив у модель із підтримкою реклами для Netflix і повільно переходив до неї.

«Я помилявся щодо цього. Hulu довів, що ви можете робити це в масштабі та пропонувати клієнтам нижчі ціни. Ми ввімкнули це", - сказав Гастінгс. «Я б хотів, щоб ми перевернули це на кілька років раніше, але ми наздоженемо».

На додаток до Hulu, такі конкуренти, як HBO Max від Warner Bros. Discovery, Peacock від NBCUniversal і Paramount+ від Paramount Global, пропонують дешевші варіанти підписки з підтримкою реклами. Disney+ також планує запустити рівень із рекламою, а також підняти ціни на безкомерційний варіант та інші потокові послуги.

Розкриття інформації: NBCUniversal Comcast є материнською компанією CNBC.