Медіаіндустрія боролася з бурхливим 2022 роком.
Зростання витрат, боргові баланси та поновлена увага до прибутковості обтяжували сектор, який опинився у боротьбі, оскільки інвестори швидко карали компанії, які намагалися отримати прибуток.
Netflix (NFLX) акції впали приблизно на 50% за рік, а такі компанії, як Warner Bros. Discovery (WBD) і Spotify (SPOT) затонули більше ніж на 60% з Roku (РОКУ) різко впав на колосальні 80%.
Кабельні оператори Фокс (FOX) і Comcast (CMCSA) впав приблизно на 20% і 30% відповідно, оскільки Paramount Global (ДЛЯ) акції впали більш ніж на 45%.
Дісней (DIS), який колись був улюбленцем Уолл-стріт, також впав на 45% за рік, і акції йдуть до найгіршого року з 1947 року після довгоочікуване продовження «Аватара». пропустив очікування вихідних на відкриття, щоб завершити складний рік для House of Mouse.
Лише цього року фондовий ринок знищив колосальні 500 мільярдів доларів ринкової капіталізації від найбільших у світі медіа, кабельних і розважальних компаній, причому очікується ще більше страждань у 2023 році на тлі вищих процентних ставок і несприятливого макроекономічного середовища.
Отже, що саме сталося — і що може статися далі?
Збільшення прибутку Уолл-стріт: «Час бути справжньою компанією»
2022 рік був очевидним роком «самопошуку» для медіа після того, як галузь пережила вибоїни під час пандемії з рекордними максимумами та різкими падіннями.
Як Торгівля «залишайся вдома» пішла своєю чергою, пікові рівні проникнення передплатників у США та Канаді призвели до того, що стрімінгові компанії швидко спостерігають зростання.
Netflix, давній лідер потокових воєн, втратили передплатників вперше в історії, оскільки його ринкова капіталізація впала з понад 267 мільярдів доларів на кінець 2021 року до приблизно 130 мільярдів доларів.
Подібним чином Peacock від NBCUniversal зазнав нульового зростання в другому кварталі, хоча кількість передплатників відновилася в третьому кварталі з 3 мільйонами чистих додатків.
Уповільнене зростання кількості передплатників призвело до посилення критики виробничих бюджетів, які різко зросли із загостренням конкуренції. Netflix виділив 18 мільярдів доларів лише на контент у 2022 році, тоді як Disney цього року збільшив свій бюджет на 8 мільярдів доларів до 33 мільярдів доларів.
Згідно з даними Wells Fargo, серед компаній, які почали перехід від лінійного до потокового (за винятком таких платформ, як Netflix, Amazon і Apple), витрати на пряме споживання контенту підскочили з 2.7 мільярда доларів у 2019 році до 15.6 мільярда доларів у 2021 році. Різноманітність.
Очікується, що цього року ця цифра зросте майже до 24 мільярдів доларів, незважаючи на зростаючі втрати від потокового передавання.
У 4 фінансовому році, який закінчився 2022 жовтня, підрозділ Disney втратив понад 1 мільярди доларів. Тим часом у Paramount повідомили інвесторам, що цього року збитки від потокового передавання становитимуть близько 1.8 мільярда доларів, що перевищує очікування Уолл-стріт.
Warner Bros. Discovery, ринкова капіталізація якої скоротилася вдвічі на тлі безладної реструктуризації, повідомив про вільний грошовий потік у мінус 192 мільйони доларів у третьому кварталі порівняно з позитивним грошовим потоком у розмірі 705 мільйонів доларів роком раніше. Тепер компанія планує взяти на себе 3.5 мільярда доларів США на списання збитків, пов’язаних із погіршенням вмісту та розробкою, до 2024 року.
Підтримка реклами «ключова» для галузі
На тлі гонки за прибутковістю реклама стала однією з потенційних яскравих точок для інвесторів, незважаючи на глобальне уповільнення витрат на рекламу.
Цього року Netflix і Disney підхопили підтримку реклами, приєднавшись до HBO Max від Warner Bros. Discovery, Peacock від NBCUniversal і Paramount+ від Paramount Global.
Netflix випустив його Пропозиція в розмірі $6.99 у листопаді, тоді як Disney+ слідував через місяць за ціною $7.99. Аналітики Уолл-стріт залишаються переважно оптимістичними щодо аспектів прибутковості рекламних рівнів, тоді як експерти з реклами називають дебюти а важливий момент для медіаіндустрії.
«Це абсолютно ключовий момент для галузі», — сказав Кевін Крім, генеральний директор платформи вимірювання реклами ОКБ, раніше повідомляв Yahoo Finance.
«Я думаю, що ми як галузь дізналися, що існує обмеження на кількість споживачів, які будуть платити», — сказав Крим. «Реклама — це дійсно розумний спосіб субсидувати ці абонентські збори».
Експерти галузі сходяться на думці, що пропонувати недорогі опції з підтримкою реклами є важливим захистом від відтоку, чого всі стримери хочуть уникати в умовах зростання конкуренції.
«Я великий прихильник того, щоб надавати споживачам вибір рекламного рівня», — сказав Yahoo Finance Джон Крістіан, виконавчий віце-президент із ланцюга постачання цифрових медіа в Qvest, найбільшій консалтинговій компанії, орієнтованій на медіа та розваги.
Додані Крістіаном дані стануть великим рушієм (і потенційним джерелом грошей), коли справа дійде до більш цілеспрямованої реклами у 2023 році: «Дані можуть збільшити ціни на різні оголошення, які вони просувають на платформі».
Тим не менш, переваги рекламної підтримки, ймовірно, потребуватимуть часу, щоб зрілі.
Схоже, рекламний рівень Netflix уже зазнає деяких змін серйозні болі росту — у тому числі звіти про недостатню кількість реєстрацій і не гарантії перегляду. Аналітики, однак, обережно, ще рано.
Аналітики очікують наступного злиття ЗМІ
У поєднанні з більшою зосередженістю на витратах на контент і рекламі інвестори також повинні очікуйте більшої активності зі злиття ЗМІ в наступному році.
Аналітик Wells Fargo Стів Кехолл написав у нещодавній замітці: «Наші прогнози на 2023 рік вказують на те, що медіа та кабельні сектори реагують на загалом складніші часи, як циклічні, так і структурні. Важкі часи означають важкі рішення».
Серед можливих цілей придбання у 2023 році та пізніше – Warner Bros. Discovery.
Кіно- та телестудія Lionsgate, яку розважальний гігант планує виділити в окрему компанію, також буде виставлена на продаж, а AMC Networks (AMCX) продовжує проходити реструктуризацію що може призвести до придбання.
Лаура Мартін з Нідхема написав у нещодавній примітці клієнта Paramount може бути привабливим для розвантаження, тоді як менші гравці, такі як WWE (WWE), Curiosity Stream (КЮРІВ), і курячий суп для душі (CSSE), ймовірно, продадуть через їх розмір.
Генеральний директор Disney Боб Айгер, який повернувся до медіа-конгломерату в листопаді з великою помпою, також буде зіткнутися з низкою рішень — зокрема, що робити з відомими активами, такими як Hulu (продати його Comcast?) і спортивний гігант ESPN (відкрутити це?).
Звільнення, заморожування найму вразили великі ЗМІ
На тлі більшої стурбованості прибутковістю медіа-гіганти почали масові звільнення та призупинення найму, намагаючись зупинити кровотечу. Згідно з даними Challenger, Gray & Christmas, які цитуються в жовтні цього року, понад 3,000 робочих місць було скорочено. Axios.
Netflix звільнено близько 150 посад 11,000 XNUMX співробітників стримера в травні, звинувачуючи скорочення штату в «уповільненні зростання доходів» і більшому виснаженні витрат.
Раніше цього місяця Warner Bros. Discovery оприлюднила відомих керівників Discovery вийде з компанії після неї припинено CNN+, виключив більше співробітників CNN та полоснув 14% робочої сили HBO Max цього року.
Наразі компанія звільнила понад 1,000 робочих місць у підрозділах генерального директора WBD Девіда Заслава подвоює зусилля з реструктуризації, які також включені зламаний проекти та програми.
Paramount Global почав скорочувати робочі місця в листопаді, націлюючись на свою групу продажів реклами Крайній термін, тоді як AMC Networks (AMCX) оголосила про плани звільнити близько 20% своєї робочої сили в США на тлі відходу генерального директора Крістіни Спейд.
Повідомляється, що голова AMC Джеймс Долан повідомив співробітникам, що мережа намагається компенсувати падіння кабелю через прискорення розрізання кабелю, посилаючись на суб’єкти, що належать компанії, як-от AMC+ і платформу жахів Shudder.
Подібним чином виготовлений кабельний блок Comcast скорочення робочих місць у листопаді, тоді як Roku (РОКУ) скоротила 200 робочих місць, або 5% робочої сили, невдовзі після звітів про прибутки за третій квартал.
Повернення в кінотеатрі ще не визначено
Театральна індустрія продовжувала оговтуватися від втрат пандемії у 2022 році — хоча чи вдасться повне повернення, ще невідомо.
Такі фільми як «Кращий стрілець: Маверік» побив рекорди, тоді як Marvel «Чорна пантера: Ваканда назавжди» та «Доктор Стрендж у мультивсесвіті божевілля» легко виграв 100-мільйонний американський ринок.
І все-таки фільм Діснея «Аватар: Шлях води» забезпечив лише 134 мільйони доларів на внутрішніх ринках під час триденних перших вихідних, не виправдавши очікувань, і акції Disney впали до найнижчого рівня з березня 2020 року.
Незважаючи на промах, керівники театру підтримали дебют, припускаючи, що фільм стабільно додаватиме касові збори протягом свят і навіть у 2023 році.
Потокові гіганти також охопили кінотеатри, а Netflix «Knives Out: Glass Onion» насолоджується успішний обмежений прокат у кінотеатрах на тиждень подяки, а Amazon, як повідомляється, буде вкласти 1 мільярдів доларів виробляти від 12 до 15 фільмів на рік виключно для кінотеатрів.
Згідно з даними Box Office Pro, загалом вітчизняні касові збори за рік принесуть приблизно 7.4 мільярда доларів. Хоча це число все ще відстає від показників до пандемії приблизно на 30%, є надія, що більш посилений графік випусків наступного року допоможе скоротити розрив.
Александра є старшим кореспондентом відділу розваг і ЗМІ в Yahoo Finance. Слідкуйте за нею в Twitter @ alliecanal8193 і напишіть їй на адресу [захищено електронною поштою]
Натисніть тут, щоб переглянути найновіші біржові біржі платформи Yahoo Finance
Читайте останні фінансові та ділові новини від Yahoo Finance
Завантажте програму Yahoo Finance для Apple or Android
Слідкуйте за Yahoo Finance на Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIn та YouTube
Джерело: https://finance.yahoo.com/news/media-stocks-lost-over-500-billion-in-value-this-year-heres-what-happens-next-114545901.html