Stitch Fix і Old Navy Scale Back Власна етикетка з усіма розмірами

Спочатку Old Navy, тепер Stitch FixSFIX
. Одяг інклюзивного розміру був популярним протягом останнього року, але, здається, він не ідеально підходить для двох роздрібних продавців одягу.

І тому Stitch Fix приєднався до Old Navy, щоб спочатку підготуватися до виробництва товарів для більшої кількості клієнтів, але потім, як і GapGPS
Inc., вирішивши скоротити продажі.

При цьому Stitch Fix оголосила, що закриє свою швейну фабрику та трикотажну фабрику в Пенсільванії з очікуваною втратою до 56 робочих місць.

Інтернет-продавець зі штаб-квартирою в Сан-Франциско, штат Каліфорнія, придбав завод Mohnton Mills у 2017 році, щоб виробляти стабільну приватну торгову марку під назвою Mohnton Made. Однак розуміється, що цей ярлик буде припинено.

Опалубка Mohnton Mills також є частиною спроб роздрібного продавця впоратися з витратами під час інфляційного періоду та подолати зростаючі збитки.

9 вересня компанія Stitch Fix оголосила, що чистий дохід у 2.1 фінансовому році склав 2022 мільярда доларів США, що на 1.4% менше, ніж у минулому році, оскільки чисті збитки зросли до 207.1 мільйона доларів США з дефіциту в 8.9 мільйона доларів США в попередньому році. Компанія також втратила 370,000 9 клієнтів в останньому кварталі, що становить 330% її активної клієнтської бази, і в червні звільнила близько 15 робочих місць, приблизно XNUMX% штатної робочої сили.

Stitch Fix Close Mohnton Mills

Представник Stitch Fix сказав про закриття Mohnton Mills: «Оскільки ми зосереджуємося на стратегіях, які підтримують наше повернення до прибуткового зростання, зокрема збільшення кількості наших активних клієнтів і оптимізацію бази витрат, ми прийняли неймовірно важке рішення закрити нашу діяльність. у Монтон Міллс».

Діапазон Mohnton Made був доступний у розмірах від XS до 3X для жіночого одягу та від XS до 3XL для чоловічого одягу, а Stitch Fix співпрацювала з компанією Green Matters Natural Dye Company, щоб виробляти одяг більш екологічно чистим.

Незважаючи на це рішення, Stitch Fix наполягає на тому, що не буде перешкоджати своїй меті стати більш інклюзивним у своєму асортименті, і сказав, що 70% товарів на власних лейблах включають розмір, включаючи нещодавно запущені активні та лаунж-бренди. Компанія продовжує прагнути до 100% охоплення розміру для всіх своїх ексклюзивних брендів до 2025 фінансового року.

На початку цього року компанія також запустила співпрацю з Amour Vert, яка включає в себе розміри, вперше ставши доступним для жінок, які носять одяг розміром вище XXL. Колекція ексклюзивна для Stitch Fix.

Old Navy поступово припиняє роботу Bodequality

Цей крок відбувся після звіту про фінансові результати 26 травня, під час якого Gap Inc. оголосила про своє рішення скоротити розміри, запущені з великою помпою брендом Old Navy у серпні 2021 року. За словами компанії, цей крок відбувся після зниження попиту на більші розміри.

Old Navy продовжує продавати онлайн розміри 0-30 і XS-4X, але багато їхніх магазинів поступово припиняють продаж інклюзивна ініціатива під назвою Bodequality, який об’єднав окрему лінійку плюсів Old Navy зі своєю основною пропозицією продуктів, забезпечуючи однакові стилі за однаковими цінами в усьому діапазоні розмірів.

За словами тодішнього генерального директора Gap Inc. Соні Сингал: «Хоча ми задоволені деякими ранніми показниками, такими як залучення нових клієнтів і зростання здоров’я бренду, ми переоцінили попит у магазинах. Хоча ми віримо, що якість продукту підходить для сучасного споживача та виконує місію Old Navy щодо демократизації стилів, ми запустили надто широко та надто швидко. Ми перепланували великі розміри, оскільки попит споживачів не відповідає темпам пропозиції, що призвело до надмірного запасу в магазинах».

Syngal був у гарячому наборі Gap Inc. менше двох місяців після оголошення перш ніж вона пішла у відставку, закінчивши два роки роботи генеральним директором.

Незважаючи на невдачі двох важливих модних брендів, ринок одягу великих розмірів процвітає. За даними Statista, плюс-сайз вартий приблизної оцінки 24 мільярди доларів і зростає у швидкому темпі.

Оголошуючи про закриття Mohnton Made, Stitch Fix зазначив що багато брендів, які він продає, зокрема Madewell, Universal Standard, Vince, Adidas, Beyond Yoga, Cosabella, Good American і Under ArmourUAA
, мають власні пропозиції з урахуванням розміру.