Starbucks web3 Odyssey бачить перші ознаки успіху, каже BofA

Програма Starbucks Odyssey, розширення програми Starbucks Rewards, спрямована на підвищення лояльності до бренду у віртуальному світі, має обнадійливі ознаки швидкого успіху, повідомляє Bank of America. 

Кавова компанія, яка запустила бета-тест Odyssey у грудні, дозволяє учасникам брати участь в інтерактивних подорожах, таких як ігри та віртуальні тури, пов’язані з освітою про каву та історією Starbucks, і заробляти бали Odyssey, які можна обміняти на нагороди або NFT із маркою Journey Stamp, які можна збирали і торгували.

Команда аналітиків на чолі з Сарою Сенатор написала в записці від 28 лютого: «Одіссея» дає можливість розвинути лояльність за межі транзакційного походження. «Подібно до того, як учасники можуть заробляти бали Odyssey, здійснюючи інтерактивні подорожі (крім покупки напоїв), вони також можуть обміняти їх на інтерактивні враження, зокрема доступ до ексклюзивних подій і міжнародних подорожей».

За словами аналітиків, підхід Starbucks до web3 є «більш цілісним, ніж попередні NFT-набіги галузі».

Схоже, що Odyssey залучає нових учасників до програми Starbucks Reward, а також мотивує існуючих учасників залучатися по-іншому та ширше, що є «важливою подією», враховуючи, що зростання членства в програмі винагород історично було рушійною силою конкурсів».

Starbucks також може безперервно отримувати додатковий дохід від потоків роялті, пов’язаних із вторинними продажами, заявила фірма, посилаючись на приклад Nike, яка отримала близько 93 мільйонів доларів роялті від вторинних продажів своїх NFT станом на вересень.

Аналітики відзначають, що деякі марки подорожей уже продані за 1,900 доларів, а загальний вторинний обсяг торгів досяг 164,000 XNUMX доларів.