Starbucks NFT розпродають за 18 хвилин, оскільки вторинна ціна різко зростає

Думаєте, що NFT - це мех? Все дуже 2022? Ну, можливо, настав час прокинутися і відчути запах кави. Віртуально, звичайно.

Минуло більше року, відколи продажі NFT різко зросли — а потім впали швидше, ніж кофеїн, — але кавовий гігант Starbucks із Сіетла сьогодні випустив свою першу платну колекцію NFT, розпродавши всі 2,000 товарів Siren лише за 18 хвилин.

З тих пір вторинний ринок почав активно розвиватися, і за даними Nifty Gateway один NFT коштував понад 2,000 доларів.

Starbucks назвав свій випуск «Колекцією сирен» з 2,000 NFT, які пропонуються вартістю 100 доларів США за штуку, кожна з яких називається «Подорожні марки», що є результатом проекту, який розпочався наприкінці минулого року.

Компанія вперше запустила NFT і Web3 у грудні, коли відкрила нову програму членства під назвою Starbucks Odyssey.

Розширення існуючої програми винагород, яка пропонує клієнтам такі переваги, як безкоштовні напої, Odyssey обіцяє надати нові переваги та «захоплюючі враження від кави, які [клієнти] не можуть отримати ніде більше».

Пропоновані винагороди можуть включати будь-що: від віртуальних занять до ексклюзивного доступу до товарів або навіть поїздки до виробника кави Starbucks для вищих рівнів членства. Єдине, чого, здається, не вистачає? Безкоштовна кава.

Крім того, придбання NFT дає учасникам додаткові бали, які можна використовувати для підвищення рівня.

«Ми використовуємо технологію Web3, щоб винагороджувати та спілкуватися з нашими членами новими способами, наприклад, пропонуючи колекційні цифрові марки, нову цифрову спільноту та відкриваючи доступ до нових переваг і захоплюючих кавових вражень – як фізичних, так і цифрових», – сказав Брейді. Брюер, виконавчий віце-президент і директор з маркетингу Starbucks, описує запуск.

Запуск Starbucks Odyssey

Для сьогоднішнього запуску учасники Starbucks Odyssey змогли купити дві марки на людину, і, можливо, неминуче деякі клієнти стверджували, що мають проблеми з доступом до сайту, нібито через обсяг трафіку, згідно з Coindesk.

NFT, які учасники отримали за завершення подорожей, також уже доступні на вторинному ринку Nifty Gateway, який пізно вранці торгувався за 442.55 доларів США, хоча ціна трохи пом’якшується.

Раніше Starbucks оголосила, що NFT допоможе їй розширити концепцію своєї добре відомої філософії «третього місця», і вона далеко не єдина у випуску NFT із такими споживчими брендами, як Taco Bell, Nike.NKE
, Adidas і GameStopGME
серед тих, хто випустив власні колекційні токени.

По правді кажучи, Starbucks досить пізно увійшла в гру зі своїми NFT, хоча шанувальники Starbucks і шанувальники криптовалют були в силі, і, за даними Nifty Gateway, наразі 1,170 людей володіють NFT з нової колекції.

Переосмислення Starbucks прискорюється

Запуск також відбувся, коли Starbucks під керівництвом тимчасового генерального директора та всебічного світила кави Говарда Шульца продовжує свій план переосмислення. Компанія Starbucks запровадила «основу для прискореного зростання доходів» протягом наступних трьох років, підкріплену посиленим зростанням порівнянних продажів у магазинах, збільшенням кількості магазинів і постійним збільшенням маржі.

З 2023 до 2025 фінансового року Starbucks заявила під час свого останнього звернення до інвесторів, що очікує порівнянного зростання продажів у магазинах у діапазоні від 7% до 9% щорічно як у всьому світі, так і в США, порівняно з попереднім діапазоном 4% до 5%.

У Китаї Starbucks очікує надзвичайно схожих продажів у магазинах у 2023 та 2024 фінансових роках, і 26 вересня відкрив свій 6,000-й китайський магазин. Очікується, що глобальний портфель магазинів компанії зростатиме приблизно на 7% чистих щорічно з 2023 по 2025 фінансовий рік.

Це збільшення в основному зумовлене прискореним зростанням портфеля в США.

У всьому світі Starbucks очікує наблизитися до 45,000 2025 магазинів до кінця 55,000 року, і заявила, що досягає близько 2030 XNUMX магазинів до XNUMX року.