Spotify запускає новий сайт для продажу квитків на події живої музики

Щоб далі диверсифікувати свій портфель потоків доходів, Spotify звернувся до іншого кута музичного бізнесу, щоб отримати дохід. Продаж квитків.

Глобальна платформа потокового передавання найвідоміша завдяки трансляції музики та свій бізнес подкастів. Використання бази користувачів, тепер вони прагнуть бути єдиним магазином для всього в музичній індустрії, потенційно намагаючись виключити конкурентів у бізнесі купівлі квитків, таких як Ticketmaster.

Зараз Spotify співпрацює з Ticketmaster, See Tickets і EventbriteEB
продавати квитки через свою стрічку живих подій. У розділі ви можете придбати квитки через третю сторону та переглянути шоу поблизу. Новий сайт, відомий як Spotify Tickets, дозволяє купувати їх через сам Spotify.

У заяві The Verge про нову модель Spotify Карлінг Фарлі сказав: «У Spotify ми регулярно тестуємо нові продукти та ідеї, щоб покращити наш досвід користувачів. Деякі з них прокладають шлях для нашого ширшого користувальницького досвіду, а інші служать лише важливими знаннями»,

«Tickets.spotify.com — наш останній тест. На даний момент у нас немає додаткових новин щодо майбутніх планів».

Ключова цитата

Еш Редді, засновник і генеральний директор The Social Chair, агента з бронювання подій музичної індустрії, сказав у новинах: «Наша головна мета як індустрії має полягати в тому, щоб побачити та відкрити нові таланти, а також надати людям можливість побачити визнаних талантів. Я думаю, що з цією платформою музиканти будуть більш схильні влаштовувати концерти та вважати це основним джерелом доходу. Зараз для деяких музикантів це другорядне через відсутність маркетингу для їхніх шоу тощо».

«З появою Spotify, я можу уявити, що інтерес до перегляду подій у прямому ефірі різко зріс, оскільки багато людей проводять час на платформі, і їх можна спрямувати на сторінку, де можна знайти музичні шоу та купити їх прямо через свій обліковий запис. Можливо, вони могли б навіть розробити модель, де це якось включено в їхню щомісячну плату».

Reddy and The Social Chair почали без підтримки та капіталу в індустрії бронювання. Зараз вони організовують понад 250 подій щорічно по всій країні, приносячи здорові прибутки від продажу квитків і барів, а також бронюють такі відомі виконавці, як Murda Beatz, Rich Homie Quan, Fisher, Lil Dicky, Rich The Kid і Dzeko.

Spotify – не єдина організація, яка починає займатися продажем квитків. TikTok нещодавно оголосив про партнерство з Ticketmaster, яке дозволить користувачам купувати квитки на певних музикантів і навіть WWE в додатку. У травні також була подана заявка на торговельну марку TikTok music, що, як повідомляється, може призвести до того, що платформа соціальних мереж прагне конкурувати з Apple.AAPL
Музика, Tidal і Spotify.

Редді продовжив про стан індустрії: «Існує відчайдушна потреба та попит на музичні події в країнах по всьому світу. Між фанатами та виконавцями існує величезний розрив через незнання деталей таких речей, як популярність на ринках, подальша доступність музикантів і загальна оптимізація процесу. Ми хочемо бути частиною цих змін, щоб допомогти митцям заробляти більше грошей, а також приводити їх туди, де хочуть їх побачити, але часто не мають такої можливості, або доводиться докладати чимало зусиль, щоб побачити їх деінде. Такі компанії, як Spotify і TikTok, хочуть скористатися цим, оскільки бачать у цьому можливість».

Численні компанії намагаються скористатися своїм потенціалом, щоб досягти успіху в інших сферах. Потужність бренду Apple свідчить про те, що компанія конкурує на автомобільному ринку в опитуваннях довіри користувачів, але наразі у неї немає автомобілів для продажу. Подібним чином Spotify і TikTok прагнуть використати свої відносини зі своїми передплатниками, щоб безперешкодно переходити до нових потоків доходу.

Поки світ оговтується від пандемії, бізнес з продажу квитків і живих подій стає сильним, і люди вимагають досвіду після карантину, який приніс у більшості місць у світі. У серпні Live Nation оголосила, що цього року продала 100 мільйонів квитків — більше, ніж за весь 2019 рік.

Напередодні кілька великих турів, у тому числі Lil Nas X, Harry Styles і Bad Bunny, Майкл Рапіно, генеральний директор LiveNation, сказав у нещодавньому звіті про прибутки компанії, що він очікує, що продажі квитків будуть ще сильнішими в 3-му та 4-му кварталах.

Про плани Spotify щодо подальшого домінування в музичній індустрії дражнили на початку цього року в червні під час дня інвестора Spotify. Чарлі Геллман, віце-президент Spotify і глобальний керівник відділу музичних продуктів, сказав: «Багато в чому ці бізнеси з монетизації — це те, що кілька років тому стояли наші бізнеси з просування — на початковій стадії, але з величезним потенціалом. І так само, як і наші рекламні компанії, ми сподіваємося на збільшення масштабу»,

«Оскільки ми диверсифікуємо потоки доходів для виконавців і визначаємо найкращі способи збільшення витрат від бази користувачів, яка вже на шляху до 1 мільярда, ми будемо ще більше збагачувати артистів, навіть за межами їхніх гонорарів за стрімінг, що швидко зростають — і забезпечувати вплив маржі для Spotify».