Sports Illustrated «Зараз горить»

Проблема останніх років у тому, що не вистачає людей, які дбають про це.

Важке спостереження — і часткова правда — було рядком у «Що стане зі Sports Illustrated?» опублікований в The Ringer 11 квітня 2018 року. Така частина американської тканини, як бейсбол, хот-доги та яблучний пиріг, Sports IllustratedМайкл МакКембридж, який також писав, що «здається, вмирає», який є джерелом спорту протягом більше 60 років. The Franchise: A History of Sports Illustrated Magazine десятиліття тому.

На той момент він не брехав.

Sports Illustrated видавець Time Inc. звільнив або викупив 300 співробітників у червні 2017 року. Кількість передплатників журналів зменшилася з 3.2 мільйона за десять років до 2.75 мільйона. Журнал, який виходив раз на тиждень, скоротив кількість випусків з 50 до 46 у 2016 році, а потім знову до 38 через рік. У 2018 році SI було скорочено до публікації раз на два тижні, оскільки передплатники та рекламодавці відмовилися від друкованих журналів на користь цифрового та соціального контенту.

Майбутнє культового бренду, який «узаконив спорт» відповідно до колишнього ЧАС Головний редактор Рей Кейв був під сумнівом Sports Illustrated його ходили по магазинах вдруге за рік; спортивне видання, орієнтоване на чоловіків, було вихідним у портфоліо видань Мередіт, орієнтованих на жінок, у тому числі Люди, Кращі будинки та сади та Марта Стюарт Життя.

Але 27 травня 2019 року Authentic Brands Group дала Sports Illustrated дуже необхідний рятувальний круг після покупка IP бренду за 110 мільйонів доларів і ліцензував свої видавничі права на The Maven, який у вересні 2021 року перейменував на The Arena Group.

У той час як SI сьогодні більше не належить вашому батькові Sports Illustrated, бренд виріс і розвивався, і, можна стверджувати, сильніший, ніж будь-коли.

«Цей бренд зараз у вогні», – каже Ден Дінст, виконавчий віце-голова Authentic Brands Group. «Це дуже актуально, і стає ще актуальнішим.

«Це все ще найнадійніший, найкращий бренд у спорті».

Люблю це переміг «неприємні ранні роки» після першої публікації в серпні 1954 р., Sports Illustrated розвивався разом із часом, оскільки Millennials, Gen Z і Generation Alpha можуть споживати новини та розваги 24-7 у них під рукою.

Те, що раніше було щотижневим журналом лише для друку, перетворилося на цілу екосистему бренду, яка поширюється на контент і медіа, гостинність і туризм, ставки, моду та одяг, а також події в прямому ефірі.

У 2020, Sports Illustrated став щомісячним виданням, публікуючи 12 випусків на рік, а також сім випусків спеціального видання, включаючи щорічний випуск Swimsuit і SI Kids, а ABG запустила першу в історії премію Sports Illustrated Awards, а також SI Studios. Вертикалі продажу квитків та азартних ігор були запущені наступного року з дебют SI Tix і С.І. Букмекерська ставка; останній зараз працює у партнерстві з 888 Holdings у Колорадо та Вірджинії. Того року також був запущений ринок електронної комерції SI Shop, тоді як SI провів свою першу подію Формули-1 на Гран-прі США в Остіні, штат Техас.

Authentic Brands Group, чия місія — «розвивати, трансформувати та переосмислювати глобальні бренди», включаючи Мерилін Монро, Елвіса Преслі, Nautica, Мухаммеда Алі, Девіда Бекхема та Reebok, не зупинилася на досягнутому.

Sports Illustrated розширить свою діяльність у сфері гостинності та туризму разом із SI Resorts. Очікується, що дебютна локація відкриється пізніше цього року в Пунта-Кані, Домініканська Республіка, а друге місце планується в Орландо в 2024 році. Бренд також співпрацює з JCPenny, щоб запустити виставу. -керована лінія одягу для чоловіків, жінок та дітей у січні, а також представляє інші колаборації, орієнтовані на моду, з Mitchell & Ness, Forever21, Hard Rock та Alchemist.

«Те, що ми побачили у Sports Illustrated, — це класичний, позачасовий престижний бренд у спортивній екосистемі, який відіграє дуже важливу роль як творець смаку та законодавця моди», — говорить Марк Розен, президент відділу розваг ABG. «Ми побачили можливість реально використати цю спадщину та використати те, що ми вміємо робити найкраще, і дійсно принести цей бренд і бізнес до всіх цих різних точок дотику споживачів і перетворити традиційний медіа-видавничий бізнес».

Незважаючи на те, що Sports Illustrated поширився на кілька галузей, бренд залишається корінням у журналістиці. Отримана на якорі деяких з найкращих писарів у галузі, включаючи Тома Вердуччі, Джона Вертхейма, Пета Форда, Кріса Герінга, Говарда Бека та Стефані Апштейн, SI продовжує пишатися своїми довгими, поглибленими характеристиками та дослідженнями в журналі. за коротким вмістом, який можна перекусити через The Spun, який був придбаний за 11 мільйонів доларів у 2021 році, а також приблизно 120 гіперлокальних сайтів FanNation.

Sports Illustrated Media Group, до якої також входять The Hockey News, Morning Read і Athlon Sports, у січні досягла понад 92 мільйонів унікальних переглядів, збільшившись більш ніж на 35% з 68.6 мільйонів щомісячних ультрафіолетових переглядів у грудні 2021 року. відповідно до останніх звітів Comscore.

SI використовуватиме об'єкти, орієнтовані на молодь, як-от Faces in the Crowd, Prospects by SI та SI for Kids, щоб по-новому взаємодіяти з Gen Z і Gen Alpha, зокрема в соціальних мережах, де 19.58% підписників SI мають від 18 до 24 років. старий; Найбільша демонстрація SI у соціальних мережах – 25-34 (36.5% підписників).

«Ми виросли не випадково, — каже Росс Левінсон, генеральний директор The Arena Group та Sports Illustrated. «СІ не випадково переродився. Але все це пов’язано з тим самим, що ми мали, коли я ріс: бренду довіряють, бренд має значення, а спорт дійсно важливий для людей, і ми намагалися це прийняти».

Бренд Sports Illustrated, який уже наважився на NFT і орієнтується на метавсесвіт, тривалі документальні проекти та спортивні конференції, також розширюється на міжнародному рівні. У грудні 2021 року ABG у партнерстві з Kouneli Sports випустили перше німецьке видання Sports Illustrated.

Еволюція та зростання триватимуть, оскільки SI очікує бути частиною розмов про спорт, суспільство та культуру та керувати ними протягом багатьох років.

«Ми не граємо в коротку гру, — каже Розен. «Ми граємо в це як марафон. Ми найбільше стурбовані цінністю протягом усього життя та збереженням цих споживачів, одночасно залучаючи нових споживачів в екосистему Sports Illustrated та надаючи їм суперобслуговування в усіх цих різних точках дотику.

«Так ви створюєте клієнтів на все життя для бізнесу та бренду».