Ставки на спорт збільшують витрати на рекламу в четвертому кварталі

Історично реклама в четвертому кварталі була найдорожчою в році через високий попит у святковий сезон. Традиційні категорії продуктів, які збільшують свої маркетингові бюджети, включають роздрібну торгівлю, іграшки/ігри, одяг, алкогольні напої та кіностудії. Крім того, щороку політична реклама збиває мільярди рекламних доларів. Новим у списку будуть ставки на спорт.

Також кожного четвертого кварталу НФЛ і студентський футбол у розпалі, є післясезонний бейсбол і НБА, студентський баскетбол, а також НХЛ починають нові сезони. Цього року також відбудеться чотирирічний чемпіонат світу з футболу ФІФА серед чоловіків з Катару. Глобальну подію перенесли з червня-липня на листопад-грудень через спеку.

У четвертому кварталі Ніколь Овадія, віце-президент з прогнозування та аналізу BIA Advisory Services, каже: «Це дуже напружений час для ставок на спорт, тому ми очікуємо різкого зростання витрат на рекламу з боку основних гравців у цьому просторі, оскільки вони змагаються. для клієнтів – особливо на ринках, де ставки на спорт є новими». Джон Касілло, аналітик TVREV, додає: «Спортивні ставки орієнтовані на сезон, з особливим акцентом на осінь і зиму для НФЛ».

Дохід від ставок на спорт: Дохід від ставок на спорт зростає. За перше півріччя 2022 року дохід склав трохи більше 3 мільярдів доларів порівняно з 4.3 млрд доларів за весь минулий рік. Morgan Stanley прогнозує, що до 7 року дохід досягне 2025 мільярдів доларів США. Крім того, у 2021 році американці поставили на спортивні події 57.2 мільярда доларів США, що на 165% більше, ніж у минулому році.

Постійна легалізація спортивних букмекерських контор у штатах сприяє збільшенню прибутку (і рекламних доларів). Минулого місяця Массачусетс став 36-м^th держава легалізує спортивні ставки (Вашингтон, округ Колумбія, також це легалізував). Массачусетс приєднався до штатів Мен, Огайо, Небраска, Канзас і Флорида, які легалізували азартні ігри, але ще не ввели жодних законів.

Каліфорнійський референдум: Каліфорнія, найбільш густонаселений штат, у цей день виборів легалізувала ставки на спорт у своїх бюлетенях. Kantar/CMAG повідомляє, що витрати на рекламу вже перевищили 300 мільйонів доларів. Порівнюючи з попередніми заходами голосування, Стів Пассвайтер, старший радник Kantar/CMAG, зазначає: «Це явно встановило новий рекорд, витрати на сьогоднішній день перевищили загальні показники заходу 2020 року [Пропозиція 22] щодо працівників концертів». Крім того, на сьогоднішній день пропозиції Каліфорнії легко перевершили долари, витрачені на рекламу на будь-яких політичних виборах у штаті цього року (гонка до Сенату в Пенсільванії є другою за вартістю). У листопаді на Алясці також відбудеться референдум щодо ставок на спорт.

У Каліфорнії легалізовані ставки на спорт мають дві пропозиції. Пропозиція 26 дозволить грати в азартні ігри лише в казино та чотирьох іподромах, що належать індіанським племенам. Індіанські племена, які зараз мають виключні законні права на азартні ігри в Каліфорнії, фінансово підтримують цю пропозицію. Пропозиція 27 легалізує мобільні спортивні ставки в усьому штаті та фінансується букмекерськими компаніями, зокрема DraftKings і FanDuel, а також Головною лігою бейсболу. Третя група виступає проти легалізації ставок на спорт.

Місцеві витрати на рекламу ставок на спорт: Для місцевої реклами BIA прогнозує витрати на рекламу для ставок на спорт 1.8 млрд доларів у 2022 році, значний стрибок на 80% порівняно з 2021 роком. До 2024 року BIA прогнозує, що місцеві витрати на рекламу в цій категорії складуть 2.9 мільярда доларів США. Ніколь Овадія з BIA каже: «Оскільки цього року Нью-Йорк та інші великі ринки зробили онлайн-ставки на спорт легальними, це призвело до значного збільшення витрат на рекламу. BIA також прогнозує, що ця галузь значно зросте до 2024 року, коли вона досягне майже 3 мільярдів доларів. Цей стрибок залежить від голосування Каліфорнії за легалізацію онлайн-азартних ігор у 2023 році та запуску в 2024 році».

Місцеве радіо також виграє від сезонної рекламної стратегії спортивних точок. Згідно з Внутрішнє радіо, після кількох місяців затишшя в маркетинговій активності, за тиждень 5 вересня (який збігся з початком сезону НФЛ 2022) три букмекерські компанії увійшли до 100 найкращих рекламодавців. DraftKings лідирував, посівши дев’яте місце серед усіх рекламодавців із 28,945 11,268 спотами AM/FM, що є найбільшою кількістю радіореклами, розміщеної рекламодавцем спортивних книг за будь-який тиждень. FanDuel показав 52 XNUMX оголошень, посівши XNUMX місце^nd і Caesars Sportsbook опублікували 6,766 повідомлень, займаючи 86 місце. Нещодавно BIA підвищила свій прогноз витрат на радіорекламу для спортивних букмекерів зі 150 до 164 мільйонів доларів на рік.

НФЛ: У четвертому кварталі зростання популярності ставок на спорт стане НФЛ. За даними Американської ігрової асоціації, 46.6 мільйонів американців планують робити ставки на НФЛ протягом сезону 2022 року. Фронт-офіс спорту підраховано, що становить 18% усіх дорослих США, що на 3% більше, ніж у минулому сезоні. Подібно до минулого сезону, НФЛ обмежить кількість реклами спортивних книг до шести на телебаченні та Amazon Prime для кожної гри. Одне оголошення може транслюватися перед початком матчу, а інше – у перерві. Наразі НФЛ схвалила п’ять рекламодавців; FanDuel, DraftKings, Caesars, BetMGM і FOX Bet. Раніше цього тижня Amazon Prime оголосив, що DraftKings стане спонсором їх першого сезону Ніч четверга Футбол. Крім того, як і раніше, букмекерські заклади на стадіонах НФЛ залишатимуться закритими протягом ігор.

Витрати на рекламу спортивних ставок на національному телебаченні: Як і очікувалося, ігри НФЛ домінують у витратах на національне телебачення разом із рекламодавцями спортивних ставок. Аналізуючи дані iSpot, Джон Касілло зазначає, що у 2021 році 41.7% показів телевізійної реклами — і 81% передбачуваних витрат на національну телевізійну рекламу — для брендів ставок на спорт було спрямовано на НФЛ.

За оцінками, протягом першого тижня сезону НФЛ 2022 року реклама спортивних ставок склала 4.80% телевізійних показів НФЛ і витратила 24 мільйони доларів США на рекламу. Ці цифри можна порівняти з тижнем 1 2021 року (4.83% показів реклами та 23.8 млн доларів США на рекламу). За перший тиждень 1 року FanDuel лідирував за витратами на рекламу в 2022 мільйона доларів, за ним йдуть DraftKings (13.8 мільйона доларів), BetMGM (5.4 мільйона доларів) і Caesars (2.6 мільйона доларів).

Більше того, iSpot повідомляє, що приблизні витрати на рекламу спортивних ставок на національному телебаченні зростають із 64.6 мільйонів доларів США у 2020 році до 199.7 мільйонів доларів США у 2021 році. З початку року, коли сезон НФЛ тільки починається, витрати на рекламу вже досягли 161.7 мільйона доларів. Касільо зазначає, що національна реклама ставок на спорт все ще має потенціал для зростання в наступні роки, оскільки все більше штатів легалізують мобільні спортивні букмекерські контори та спортивні ставки в цілому.

Magna Global у своєму останньому прогнозі витрат на рекламу зазначила; ставки на спорт стають основною категорією; досі місцеві та цифрові ЗМІ отримували основну частину витрат, але національне телебачення збільшить свою частку, оскільки воно буде легалізовано у все більшій кількості штатів (Нью-Йорк цього року, Каліфорнія та Техас, можливо, у 2023 році).

Реклама спортивних ставок також виходить за рамки традиційних ЗМІ. У сезоні 2022-23 НХЛ вперше матиме рекламну нашивку «3» x «5» на передній частині форми гравців. Три з 32 франшиз матимуть патч, пов’язаний із казино та ставками. У Arizona Coyotes буде реклама від курортів і казино Gila River; Vegas Golden Knights із Circa Sports і Washington Capitals із Caesars Sportsbook.